2015年空氣凈化器市場陷入負增長，行業(yè)規(guī)模收縮已成定勢，由奧維云網推總數(shù)據來看，1-10月空凈市場零售額為89.5億，同比下降10.3%。在如今霧霾頻發(fā)、室內外空氣超標，空凈產品反而逐漸冷淡，這引起行業(yè)內外的反思。筆者認為，市場培育進展緩慢、行業(yè)負面新聞頻出、產品黏性不足是目前制約空凈行業(yè)發(fā)展的重要因素。

市場培育進展緩慢

近幾年來，政府和企業(yè)對于環(huán)境污染、空氣凈化的宣傳并沒有達到預期的效果，對培養(yǎng)消費者凈化意識的作用極其有限。舉個例子：不久前，東北地區(qū)遭遇嚴重霧霾，沈陽的霧霾指數(shù)飆升，一度達到1400。在這樣惡劣環(huán)境下，許多環(huán)衛(wèi)工人卻缺乏基本的防護措施，甚至連口罩都沒有佩戴，可見即使在這樣污染嚴重的地區(qū)，大多數(shù)人也仍然沒有形成預防霧霾、凈化空氣的意識。而凈化意識不足，自然也難以進行凈化產品的普及，無法帶動空凈市場的增長。

行業(yè)負面新聞頻出

空凈行業(yè)的負面新聞頻繁曝出，也在一定程度上降低了消費者對產品的信任度，阻礙市場培育的進程。由于老版國標陳舊，行業(yè)門檻較低，出現(xiàn)了許多虛標參數(shù)、虛假宣傳的情況。過去幾年消費者尚處于“恐慌性”購買的階段，多數(shù)還處于買個心里安慰的情況，盲目聽從廠家宣傳，對產品認識不足，辨別能力較低。而隨著空凈產品的熱度冷卻，行業(yè)負面新聞凸顯，消費者也逐漸回歸理性，對空氣凈化器的選擇也是望而卻步、多持觀望態(tài)度。

產品與用戶黏性不足

從產品屬性來看，空氣凈化器缺乏增強用戶黏性的能力。將凈化器和凈水器對比來看，可以發(fā)現(xiàn)：即使消費者不使用凈水器，每天也是有打開水龍頭接水的習慣，而安裝凈水器之后，只不過將以往打開普通水龍頭的動作轉變到打開凈水龍頭。同樣的動作卻有不同的口感體驗，這在無形中增強了凈水產品和用戶之間的黏性。依托于過去的使用習慣來切入用戶的生活，才能使產品不斷被用戶接受，普及率和市場規(guī)模才能保持增長。

而空凈產品就缺乏這樣的切入點，以往用戶對于凈化空氣的手段無非就是“開窗通風”、“換換氣”，這樣的習慣更適合以換氣為主要功能的新風系統(tǒng)，不適合室內局部凈化的空凈產品。沒有傳統(tǒng)的生活習慣作為切入點，又無法迅速培養(yǎng)新的生活習慣，因此產品和用戶的黏性始終未能有質的提高，凈化器也是遲遲難以普及。

新國標的發(fā)布，可以起到規(guī)范市場、提升產品質量的作用，但是無法解決引導消費、普及產品的問題?？諆羝髽I(yè)若想重返高速增長的通道，還是要從市場培育和產品黏性方面尋求突破。奧維云網建議：企業(yè)還需加強對空凈產品宣傳力度，讓更多的消費者認識、了解空氣凈化器，加強產品和用戶的關聯(lián)，這樣才能讓盤整期后的空凈行業(yè)重新煥發(fā)生機。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。