2016年冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，因?yàn)?015年下半年至2016年整個(gè)行業(yè)仍將處于殘酷的洗牌期，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)低迷，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。在市場(chǎng)規(guī)模低迷和品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力之下，冰箱市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將變的愈發(fā)激烈。大品牌憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)尚能支撐，但是中小品牌隨著行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。

在這種嚴(yán)峻的考驗(yàn)之下，抓住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)才是贏得2016年市場(chǎng)的關(guān)鍵。2016年冰箱市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下四個(gè)方面：

01、整體市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)小幅上漲

2016年冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)依然嚴(yán)峻，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的逐步軟著陸，冰箱市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)小幅的增長(zhǎng)。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2016年冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模將實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，零售量2881萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%，零售額達(dá)到808億元，同比增長(zhǎng)2.7%。

02、結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)如破竹

第一、風(fēng)冷將進(jìn)一步壓縮直冷的生存空間，進(jìn)攻主要產(chǎn)品形態(tài)——風(fēng)冷兩門(mén)將打破2500元紅線。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月兩門(mén)、三門(mén)風(fēng)冷的主要價(jià)格段聚集在3500元以上，零售額份額已占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位;同時(shí)在2500-3000元價(jià)格段，兩門(mén)、三門(mén)風(fēng)冷冰箱零售額份額已由2014年的4.1%上升至2015年的28.7%，風(fēng)冷對(duì)直冷的下壓態(tài)勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)2016年2500---3000元風(fēng)冷市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大;再看2500元以下的價(jià)格段布局，風(fēng)冷兩門(mén)將打破下探紅線，主力品牌將陸續(xù)投入2500元以下風(fēng)冷市場(chǎng)的戰(zhàn)斗。

第二、多門(mén)冰箱將延續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額有望超越三門(mén)成為冰箱市場(chǎng)最大門(mén)體。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，單門(mén)、兩門(mén)、三門(mén)市場(chǎng)零售額同比均出現(xiàn)不同程度的下降，就連之前高速增長(zhǎng)的對(duì)開(kāi)門(mén)也遇到了增長(zhǎng)瓶頸，零售額同比下降0.6%，只有多門(mén)保持了高速的增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)45.8%。

在多門(mén)市場(chǎng)中，四門(mén)是第一重點(diǎn)門(mén)體，其零售額份額占據(jù)多門(mén)整體市場(chǎng)的74.5%，零售額同比增長(zhǎng)84.5%;而在四門(mén)當(dāng)中，十字又是重中之中，其在今年1-9月零售額份額已經(jīng)占到整個(gè)四門(mén)市場(chǎng)的44.1%，零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)231.3%。

隨著主力品牌海爾、容聲、海信、美菱大容積十字產(chǎn)品的逐步上市，2016年多門(mén)的零售額份額將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，最終多門(mén)零售額份額將會(huì)超越三門(mén)，成為冰箱市場(chǎng)最大門(mén)體。

第三、2015年未參與十字市場(chǎng)的品牌在2016年將陸“參戰(zhàn)”，十字冰箱將呈現(xiàn)系列化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著十字冰箱的持續(xù)火爆，目前尚未參與十字市場(chǎng)的冰箱品牌在2016年將會(huì)加入戰(zhàn)斗，其十字產(chǎn)品將呈現(xiàn)系列化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。高端十字將集中在10000元以上，中高端將集中在8000-9000元區(qū)間，中端十字將集中在6000-7000元區(qū)間，中低端十字將集中在4500-5500元區(qū)間，低端十字將集中在4500元以下。在這幾個(gè)大的價(jià)格區(qū)間主力品牌會(huì)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，在參與的品牌內(nèi)部，十字產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)系列化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

第四、2016年智能冰箱將嶄露頭角，有望拉開(kāi)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的新篇章。2016年高端冰箱的智能化將逐步拉開(kāi)序幕，人機(jī)交互功能將逐步成為高端冰箱的標(biāo)配。隨著帶有人機(jī)交互功能的高端冰箱被消費(fèi)者逐步接受后，冰箱市場(chǎng)將拉開(kāi)智能機(jī)向非智能機(jī)逐步替代的序幕。

03、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，中小品牌面臨洗牌

2016年由原材料價(jià)格下跌及國(guó)際原油價(jià)格下跌帶來(lái)的成本下降空間將不復(fù)存在，中小品牌難以承受激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2015年冰箱市場(chǎng)雖然沒(méi)有像空調(diào)一樣掀起慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，但是冰箱市場(chǎng)無(wú)論是線上還是線下各門(mén)體的價(jià)格同比都出現(xiàn)了大幅的下降，據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示(如圖2)，2015年1-9月，兩門(mén)市場(chǎng)均價(jià)同比下降2.8%，三門(mén)均價(jià)同比下降8.0%，多門(mén)均價(jià)同比下降8.6%，對(duì)開(kāi)門(mén)均價(jià)同比下降11.6%。反觀線上市場(chǎng)，據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示(如圖3)，2015年1-9月，線上冰箱市場(chǎng)整體均價(jià)同比下降6.7%，其中單門(mén)同比下降5.4%，兩門(mén)同比下降11.8%，三門(mén)同比下降19.2%，多門(mén)同比下降8.0%，對(duì)開(kāi)門(mén)同比下降13.1%。

電商進(jìn)入精耕細(xì)作，平臺(tái)效應(yīng)擴(kuò)展

第一、2016年電商將進(jìn)入精耕細(xì)作階段，電商產(chǎn)品必須有清晰的定位。電商經(jīng)過(guò)連續(xù)幾年的狂飆式增長(zhǎng)，在發(fā)展初期魚(yú)龍混雜，平臺(tái)更多講求的是有產(chǎn)品賣(mài)，制造廠家更多追求的是先布局，尚未“因地制宜”地深度研制適合電商平臺(tái)銷(xiāo)售的精品。

第二、2016年的電商將不僅僅是銷(xiāo)售渠道，而是一個(gè)綜合性的平臺(tái)。隨著電商平臺(tái)的逐步成熟，其平臺(tái)效應(yīng)帶來(lái)的生態(tài)鏈效應(yīng)將給電商操作帶來(lái)一些新的思路。首先，電商將是一個(gè)很好的傳播平臺(tái)，京東、天貓等電商平臺(tái)本身就具有很高的關(guān)注度，本身就是很好的媒體。其次，2016年將會(huì)有更多的主力品牌參與到平臺(tái)的生態(tài)鏈中，比如主流品牌的電商產(chǎn)品推廣可能用的是眾籌的形式，傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品會(huì)與平臺(tái)的金融業(yè)務(wù)產(chǎn)生合作，家電產(chǎn)品可能變?yōu)槠脚_(tái)的一種融資方式。2016年在電商平臺(tái)日臻成熟的背景下，類(lèi)似這樣的操作方式將會(huì)不斷出現(xiàn)。

除以上四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)之外，2016年中國(guó)冰箱行業(yè)的機(jī)會(huì)主要有以下三個(gè)：

產(chǎn)品機(jī)會(huì)

1、冰箱企業(yè)需加強(qiáng)風(fēng)冷產(chǎn)品的布局和提升，2016年風(fēng)冷冰箱將會(huì)以風(fēng)冷兩門(mén)產(chǎn)品為拳頭，向直冷冰箱發(fā)起猛烈的進(jìn)攻，直冷在此形勢(shì)之下將節(jié)節(jié)敗退，一旦風(fēng)冷冰箱攻下2000-2500元市場(chǎng)，以直冷冰箱為主的企業(yè)將面臨有產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)的尷尬局面。

2、十字產(chǎn)品需要重點(diǎn)打造差異化，2016年市場(chǎng)上十字產(chǎn)品將會(huì)逐步增多，產(chǎn)品也將呈現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，因此在2016年需充分發(fā)揮本平臺(tái)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，把分類(lèi)存儲(chǔ)的概念落實(shí)到針對(duì)某一部分具體的消費(fèi)者身上，比如，針對(duì)兒童市場(chǎng)可以將十字的存儲(chǔ)空間當(dāng)中的變溫室區(qū)域打造成兒童專(zhuān)區(qū)，類(lèi)似這樣的操作方法更能在市場(chǎng)上形成品牌和產(chǎn)品的差異化。

3、2016年十字冰箱的互補(bǔ)品---五門(mén)冰箱需要重點(diǎn)關(guān)注。隨著十字產(chǎn)品的日益火爆，十字產(chǎn)品不能儲(chǔ)存大件冷凍物品的劣勢(shì)將有可能會(huì)被放大。所以十字產(chǎn)品越火爆冰箱企業(yè)越要注意用五門(mén)產(chǎn)品形成互補(bǔ)。

4、2016年將會(huì)有更多的冰箱企業(yè)借勢(shì)于智能產(chǎn)品。隨著智能概念的日臻成熟，順勢(shì)借助這一成熟概念推廣智能冰箱產(chǎn)品，將會(huì)事半功倍。目前智能冰箱大多叫好不叫座，一方面是沒(méi)有劃時(shí)代的智能產(chǎn)品面世，另一方面帶有基礎(chǔ)人機(jī)交互功能的冰箱大多價(jià)格偏高。2016年智能冰箱將嶄露頭角，誰(shuí)能在2016年將完成智能冰箱產(chǎn)品部分人機(jī)交互功能的基礎(chǔ)配置，那將會(huì)引起市場(chǎng)極大的關(guān)注，也會(huì)在這個(gè)智能的時(shí)代掀起一陣風(fēng)暴。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)-----新“家電下鄉(xiāng)”

2016年距2008年開(kāi)始的家電下鄉(xiāng)已經(jīng)有8年的時(shí)間，在家電下鄉(xiāng)時(shí)期銷(xiāo)售的低端產(chǎn)品相繼將迎來(lái)更新?lián)Q代需求，這種更新?lián)Q代需求的消費(fèi)者，將更加傾向于購(gòu)買(mǎi)大容積性價(jià)比高的冰箱。而誰(shuí)順勢(shì)而為推出差異化的多門(mén)、對(duì)開(kāi)等大容積冰箱進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)，將是2016年的一個(gè)重大機(jī)會(huì)。

政策機(jī)會(huì)

2016年冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)給高能效技術(shù)儲(chǔ)備強(qiáng)的企業(yè)將帶來(lái)的發(fā)展良機(jī)。冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)在2016年將會(huì)實(shí)施，在國(guó)家整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大浪潮下，冰箱制造業(yè)將呈現(xiàn)同樣的發(fā)展趨勢(shì)。很多企業(yè)在現(xiàn)有技術(shù)儲(chǔ)備上如果要生存新的一級(jí)能效冰箱將帶來(lái)成本的大幅上升，如果迫于技術(shù)和成本的綜合考慮退而求其次的生產(chǎn)二級(jí)能效的冰箱，將是企業(yè)的災(zāi)難。因?yàn)橄M(fèi)者被國(guó)家、企業(yè)教育了這么多年節(jié)能概念，一級(jí)能效的產(chǎn)品早已牢固的植入了他們內(nèi)心深處，在他們?cè)诖速?gòu)買(mǎi)冰箱產(chǎn)品時(shí)之前的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣難以改變，所以他們還是會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效的產(chǎn)品，而這時(shí)如果企業(yè)不能推出在性價(jià)比上貼合市場(chǎng)的一級(jí)能效產(chǎn)品，該企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)處處碰壁。

以上是2016年冰箱市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析，希望能在顛簸的市場(chǎng)道路上，與君同行。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。