在2022年，傳統(tǒng)貨架電商與內(nèi)容電商之間的界限打破，在內(nèi)容電商場域，內(nèi)容成為連結(jié)消費者與品牌之間重要的紐帶。近段時間，在“AI虛擬直播”技術加持下，內(nèi)容電商市場的“帶貨”方式更好的激發(fā)了消費者對商品的興趣，進而推動品牌在內(nèi)容電商從“品效合一”的實現(xiàn)到“品銷合一”的跨越。內(nèi)容電商新動能持續(xù)釋放，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場零售量規(guī)模為8.1萬臺，同比增長82.7%；零售額規(guī)模為2.8億元，同比增長183.3%（注：內(nèi)容電商包含抖音、快手，下同）。

中國彩電內(nèi)容電商市場連續(xù)月度規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

市場均價表現(xiàn)，整體呈上升趨勢

隨著面板價格高位波動以及市場結(jié)構(gòu)升級等因素的綜合影響，彩電內(nèi)容電商市場均價提升幅度較大。從均價表現(xiàn)上看，中國彩電內(nèi)容電商市場均價整體上呈上升趨勢，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場均價為3938元，同比2023年3月增長37.0%，環(huán)比2024年2月增長6.3%。分尺寸看，多數(shù)重點尺寸產(chǎn)品均價較去年同期均呈上漲表現(xiàn)，但超大屏產(chǎn)品均價則呈現(xiàn)出截然不同的表現(xiàn)，98英寸、100英寸產(chǎn)品均價較去年同期呈下降表現(xiàn)，其中100英寸產(chǎn)品均價降幅最大。

2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場分尺寸均價對比

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

市場尺寸表現(xiàn)，大屏電視市場占比提升

中國彩電市場大屏化趨勢延續(xù)，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品成為消費者選擇的熱門尺寸，零售量份額較去年同期大幅提升。從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場75英寸產(chǎn)品以35.3%的零售量份額位居首位，并且份額漲幅最高，較去年同期增長12.9個百分點，85英寸產(chǎn)品零售量份額為20.5%，增速位居第二，零售量份額較去年同期增長10.3個百分點。

2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場分尺寸零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

市場技術產(chǎn)品表現(xiàn)，多樣化顯示技術路線推進行業(yè)發(fā)展

多樣化顯示技術路線的推進為彩電行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。隨著科技的進步和消費者需求的不斷升級，彩電行業(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的變革。彩電市場的技術和產(chǎn)品正處于一個創(chuàng)新活躍期，不同的顯示技術如激光、MiniLED、量子點、OLED等都在不斷進行迭代升級。這些技術的發(fā)展不僅提供了更多選擇，還滿足了不同場景下的應用需求。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場MiniLED產(chǎn)品零售量份額為12.0%，較去年同期增長11.0個百分點，成為新技術細分市場中增長最快的一類產(chǎn)品；量子點產(chǎn)品零售量份額為10.6%，較去年同期增長9.5個百分點。

2024年3月中國彩電內(nèi)容電商市場分技術產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和消費習慣的轉(zhuǎn)變，中國彩電內(nèi)容電商市場正在經(jīng)歷飛速的增長。內(nèi)容電商通過整合資源、優(yōu)化用戶體驗、創(chuàng)新營銷策略，成功吸引了大量消費者。展望未來，隨著5G、AI等新技術的應用和消費者對高質(zhì)量生活追求的提升，中國彩電內(nèi)容電商市場將繼續(xù)保持活力，迎來更加個性化，更具場景化、智能化的購物體驗，進而促進彩電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。