內容電商市場正處于高速發(fā)展階段，市場體量不斷擴大，消費者需求持續(xù)釋放，但2月受到春節(jié)錯位擾動，市場規(guī)模及同比有一定下滑。奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場零售量規(guī)模為5.9萬臺，同比增長36.2%；零售額規(guī)模為1.6億元，同比增長54.4%（注：內容電商包含抖音、快手，下同）。

中國彩電內容電商市場連續(xù)月度規(guī)模走勢

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

市場均價表現：整體呈上升趨勢

隨著內容電商市場發(fā)展的逐步成熟，頭部品牌入局數量的增多以及上游面板價格等因素的影響，從均價表現上看，中國彩電內容電商市場價格整體上呈上升趨勢，奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場均價為3744元，同比2023年2月增長21.4%，環(huán)比2024年1月下降3.8%。分尺寸看，多數重點尺寸如65英寸、75英寸及85英寸等產品均價較去年同期均呈上漲表現，小尺寸32英寸、43英寸產品以及超大尺寸98英寸、100英寸產品均價較去年同期呈下降表現，其中100英寸產品均價降幅最大。

2024年2月中國彩電內容電商市場（分尺寸均價對比）

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

市場尺寸表現：大尺寸化更加明顯

大尺寸化始終是中國彩電市場確定性的發(fā)展趨勢，2024年中國彩電內容電商市場平均尺寸已經達到64.7英寸，從尺寸結構上來看，奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場的大尺寸產品實現增長，其中85英寸產品份額增長最為明顯，較去年同期增長7.7%，開啟了高速增長模式，75英寸以29.2%的零售量份額位居首位，消費者對于大尺寸電視的偏好進一步突顯。

2024年2月中國彩電內容電商市場（分尺寸零售量份額及變化）

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

市場技術產品表現：MiniLED份額持續(xù)提升

顯示新技術的發(fā)展持續(xù)推動彩電行業(yè)向上升級，同時也激發(fā)了消費者潛在的換新需求。新技術產品份額的持續(xù)提升，為彩電行業(yè)帶來更高價值的增長，其中MiniLED產品在內容電商市場強勢崛起。奧維云網（AVC）《2024年2月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年2月中國彩電內容電商市場MiniLED產品零售量份額為4.9%，較去年同期增長3.9%，成為新技術細分市場中增長最快的一類產品。

2024年2月中國彩電內容電商市場（分技術產品零售量份額及變化）

數據來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數據

隨著中國彩電內容電商市場的發(fā)展逐步走向成熟以及結構的不斷優(yōu)化，彩電行業(yè)迎來了新渠道、新機遇、新動能。同時，在“三新”的推動下，行業(yè)正朝著智能化、個性化、生態(tài)化的方向發(fā)展，為消費者帶來更加豐富的視聽體驗，同時也為行業(yè)自身打開了更廣闊的發(fā)展空間。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。