根據(jù)奧維云網(wǎng)《AVC彩電-整體電視線上零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)周度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年第39周（9月18日至9月24日），小米、夏普、海信、創(chuàng)維、TCL位列線上銷量前5強(qiáng)，而在銷售額方面，小米電視同樣取得了第一的好成績(jī)，而這樣的表現(xiàn)似乎也成了一種常態(tài)。

2017年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)迎來(lái)了大洗牌，優(yōu)勝劣汰成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌間的競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)。同屬互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)第一梯隊(duì)，一些品牌遭遇危機(jī)，有了明顯的頹勢(shì)；相反，小米電視則是逆勢(shì)增長(zhǎng)，迎頭而上。

隨著“金九銀十”的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競(jìng)爭(zhēng)新格局逐漸顯現(xiàn)。在近期進(jìn)行的大大小小各種促銷中，與往年很大不同的是，小米電視成為新的主角。

就比如小米電視在9月19-23日舉行的“919人工智能節(jié)”中全面讓利促銷，優(yōu)惠幅度明顯高于其它品牌，在9月19日當(dāng)天，小米電視線上銷量位列第一。隨后，在9月21日“小米京東超級(jí)品牌日”中，小米電視拿下銷量、金額雙第一，并包攬55英寸、49英寸、43英寸、32英寸各尺寸段銷量、金額雙第一，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌電視領(lǐng)域中真正的老大。

虧本賺吆喝難以持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視格局巨變

今年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)一改以往的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)了銷量持續(xù)下滑的現(xiàn)象。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)格局發(fā)生巨變。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月互聯(lián)網(wǎng)電視品牌線上整體銷量同比下降6.9%。其中，樂(lè)視超級(jí)電視線上銷量同比下降55.5%，酷開(kāi)電視線上銷量同比下降47.1%，下滑之勢(shì)明顯。相反的是，小米電視線上銷量同比大漲91.2%，漲勢(shì)迅猛。此消彼長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)格局的變化引來(lái)了業(yè)界諸多的分析和解讀。

一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的發(fā)展較為激進(jìn)，以低于成本的售價(jià)打入市場(chǎng)，并獲得了一定的市場(chǎng)份額。但這種以硬件虧損快速搶占市場(chǎng)的商業(yè)模式，是不可持續(xù)的，并在一定程度上減弱了其抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也為這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的發(fā)展埋下了隱患。

再看小米電視，以薄利多銷為原則，自第一代產(chǎn)品面市以來(lái)，在產(chǎn)品品質(zhì)上大下苦功，堅(jiān)持以高性價(jià)比來(lái)獲得市場(chǎng)銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。小米電視這種穩(wěn)健的模式使其搶占市場(chǎng)的速度相對(duì)較慢一些，但是勝在其穩(wěn)扎穩(wěn)打，后勁較強(qiáng)。

因此，當(dāng)2016年下半年上游面板開(kāi)始漲價(jià)時(shí)，以虧本換市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌難以抗壓，調(diào)高了產(chǎn)品價(jià)格，使得其失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，因?yàn)橐蕴潛p換取市場(chǎng)，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、工藝、口碑等方面優(yōu)勢(shì)并不明顯，因此，失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)之后，銷量開(kāi)始下滑。隨著液晶面板漲價(jià)風(fēng)波的持續(xù)，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌首當(dāng)其沖，受波及最大。

當(dāng)然，小米電視也受到了液晶面板漲價(jià)風(fēng)波影響，但是漲價(jià)時(shí)間最晚，漲價(jià)幅度最低。在今年8月底，液晶面板開(kāi)始松動(dòng)的時(shí)候，小米電視就宣布回調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。同時(shí)，小米電視始終堅(jiān)持的高性價(jià)比，使得小米電視行業(yè)整體萎靡的大背景下，憑借其優(yōu)良的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中占了上風(fēng)。

“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，綜合產(chǎn)品力成互聯(lián)網(wǎng)電視品牌制勝關(guān)鍵

由低價(jià)帶來(lái)的紅利期已經(jīng)消退，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)正在升級(jí)，從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”的1.0時(shí)代邁入了“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的2.0時(shí)代。在產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等方面為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的保障，提升產(chǎn)品的綜合產(chǎn)品力成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競(jìng)相追逐的目標(biāo)。

今年有多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌推出新品，包括小米、樂(lè)視、酷開(kāi)、PPTV、微鯨、看尚等。其中，最為亮眼的要數(shù)小米電視推出的小米電視4。小米電視4采用了三星和LG原裝真4K屏和行業(yè)首創(chuàng)的分體式設(shè)計(jì)，4.9MM的超薄機(jī)身、杜比全景聲音響系統(tǒng)以及人工智能系統(tǒng)為其贏得諸多贊譽(yù)。同時(shí)小米電視4在工藝設(shè)計(jì)及創(chuàng)新技術(shù)方面獲得了一系列的大獎(jiǎng)。

在硬件提升的同時(shí)，內(nèi)容與服務(wù)同樣不可忽視。例如PPTV等從視頻網(wǎng)站起家，因此在內(nèi)容資源方面自然不弱；而看尚則是背靠了CIBN牌照方這顆大樹(shù)；小米電視優(yōu)勢(shì)在于具有極強(qiáng)的整合資源和新商業(yè)模式運(yùn)作的能力，它聯(lián)合了愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、PPTV等多家視頻網(wǎng)站，這些視頻網(wǎng)站在開(kāi)放的生態(tài)中為小米電視提供著豐富的內(nèi)容資源。隨著小米電視與PPTV體育的合作升級(jí)，在今年8月，兩者聯(lián)手打造了小米電視體育頻道。

在眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，小米電視在硬件、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)明顯，綜合產(chǎn)品力突出。此外，小米電視始終堅(jiān)持“高端配置，中等價(jià)位”的超高性價(jià)比，保持微利模式。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)加上超高性價(jià)比，使得小米電視脫穎而出。

線上銷量全滿貫，小米電視線上霸主地位凸顯

在上游液晶面板漲價(jià)的壓力下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在今年的整體促銷次數(shù)有所下降。但在“金九銀十”彩電業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還是掀起了919促銷戰(zhàn)。

根據(jù)9月19日全天銷售數(shù)據(jù)顯示，小米電視成為京東彩電品類銷量第一的同時(shí)，取得了天貓彩電品類銷量和銷售額雙第一。不僅如此，小米電視還拿下了多項(xiàng)單品銷量第一。其中在京東平臺(tái)，小米電視4A55英寸獲得全型號(hào)銷量、銷售額第一；小米電視4A32英寸、49英寸摘得尺寸段銷量、銷售額雙第一。而在天貓平臺(tái)，小米電視4A系列32英寸、43英寸、49英寸、55英寸分別包攬四個(gè)尺寸段銷量第一。

隨后，在9月21日“小米京東超級(jí)品牌日”中，小米品牌銷售金額當(dāng)天達(dá)到7億元，成為中國(guó)品牌銷售金額第一名，其中，小米電視拿下銷量、金額雙第一，并包攬55英寸、49英寸、43英寸、32英寸各尺寸段銷量、金額雙第一，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌電視領(lǐng)域中真正的老大。

在919促銷戰(zhàn)之后陷入沉寂，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并未公布戰(zhàn)報(bào)結(jié)果。因此小米電視的戰(zhàn)報(bào)顯得頗有意義。

從小米公布的919戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，小米電視的促銷戰(zhàn)果相當(dāng)不錯(cuò)，小米電視在供應(yīng)鏈、渠道、商業(yè)模式上的優(yōu)勢(shì)明顯，在今年實(shí)現(xiàn)了集中爆發(fā)。

小米電視沒(méi)有自建工廠，可以自由的挑選質(zhì)量最好、效率最高的廠家生產(chǎn)來(lái)代工生產(chǎn)，比如索尼、三星、夏普的代工廠都可以為小米電視服務(wù)，能夠選用最好的工藝打造小米電視。而小米自建的小米商城和小米之家，都是非常高效的渠道，使得小米電視成為業(yè)內(nèi)第一家做到線上、線下同價(jià)的電視品牌。此外，小米電視發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)領(lǐng)域，打造小米電視的小費(fèi)模式，使其在硬件不賺錢(qián)的情況下依然實(shí)現(xiàn)了盈利，形成了健康的商業(yè)閉環(huán)。

也正是這些優(yōu)勢(shì)的集中爆發(fā)，使得小米電視銷量第一成常態(tài)，并進(jìn)一步顯示出小米電視在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的霸主地位。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌行業(yè)洗牌雖未結(jié)束，但其新的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)顯現(xiàn)。一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，短期內(nèi)其市場(chǎng)份額難以增加；而小米電視的線上霸主地位已經(jīng)奠定，并還呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)越來(lái)越大的趨勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。