今年的大家電市場,除了空調(diào)以外,大部分產(chǎn)品品類的市場表現(xiàn)都不盡如人意。從數(shù)據(jù)來看,不僅彩電行業(yè)不景氣,白電領域的冰箱、冷柜也處于下滑狀態(tài)。值得欣慰的是,洗衣機市場保持著溫和增長的狀態(tài),算是白電領域為數(shù)不多的亮點之一。釘科技注意到,在洗衣機市場,雖然海爾、美的、小天鵝、西門子等主要品牌依然占據(jù)優(yōu)勢地位,但這些品牌的發(fā)展態(tài)勢卻不盡相同,美的系的整體結構在優(yōu)化,成長趨勢也更好,內(nèi)外資品牌分化不可避免。

溫和增長的市場

從1-8月的數(shù)據(jù)看,洗衣機是大家電品類中除了空調(diào)之外成長性最搶眼的品類。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,空調(diào)市場零售量達到4008萬臺,同比增長14.2%;零售額為1350億元,同比上升19%。冰箱零售量為2177萬臺,同比下降2.8%,零售額為596億元,同比上升4.5%。冰柜銷售量500萬臺,零售額為69億元,同比分別下降3.7%和3.6%。洗衣機銷量為2097萬臺,零售額為406億元,同比分別上升0.6%和6%。

從數(shù)據(jù)不難看出,洗衣機市場的銷量增長不大,但零售額增長較高,說明產(chǎn)品均價有較大幅度提升。但整體看,洗衣機市場也只能算溫和增長,主要表現(xiàn)為一二級市場產(chǎn)品在升級,三四線市場更新?lián)Q代,市場穩(wěn)步增長。

雖然市場穩(wěn)中向好,但依然有不少利空因素會影響洗衣機市場下半年的成長。主要體現(xiàn)在:

一是原材料價格上漲,已經(jīng)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營利潤;二是一二線城市房地產(chǎn)市場趨冷的滯后效應會在下半年體現(xiàn)出來。

因此,釘科技分析認為,雖然中國經(jīng)濟在穩(wěn)步發(fā)展,消費升級也在持續(xù)推進,但行業(yè)對洗衣機市場只能保持謹慎的樂觀,能保持溫和增長已屬不易。

品牌分化在所難免

處于溫和增長的市場,不同品牌的戰(zhàn)略戰(zhàn)術、資源稟賦不盡相同,這也導致品牌表現(xiàn)各異,品牌分化在所難免。

品牌之所以分化,和產(chǎn)品市場的變化有關,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,單雙杠、波輪、滾動單洗、滾筒烘干的零售額份額分別為1.1%、28.3%、51.3%、19.3%,銷售額同比增跌幅分別為-28.4%、-11.2%、1.3%和49.1%。

也就是說,唯有代表高端的滾筒烘干的洗衣機呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢,而在這方面有重資源投入的品牌,會在這一輪產(chǎn)品和消費升級中最先獲益。

從品牌看,小天鵝引領者高端市場發(fā)展,其洗烘一體機的零售額份額滲透率已經(jīng)高達66%,位居行業(yè)前列。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,1-7月,海爾、三洋、松下、LG的均價上漲,但零售額份額下跌;三星態(tài)勢最差,不僅零售額份額下降,均價也在下降;美的系的美的、小天鵝獨樹一幟,結構改善明顯,均價和銷售額份額都在大幅上漲,博世、西門子也有不錯表現(xiàn);卡薩帝雖然零售額份額略有上漲,但均價卻出現(xiàn)了下跌。

整體來看,外資品牌分化尤其明顯,三星掉隊嚴重,博世、西門子依然堅挺;內(nèi)資品牌小天鵝、美的最為強勢,海爾系的海爾和卡薩帝雖然整體實力強大,在趨勢并不算太好。

未來,在高端市場層面,除了洗烘一體,分區(qū)式產(chǎn)品也日趨走熱。小天鵝比佛利“大器”復式洗衣機日前在蘇寧首銷,產(chǎn)品就具備大洗大烘、分區(qū)同步等功能,據(jù)悉這款機器首銷目標就達到了1萬臺。據(jù)奧維云網(wǎng)預計,2017年分區(qū)洗衣機銷量為3.5萬臺,2020年可達到9萬臺,銷售額預計從今年的3.8億元增長到10億元。

釘科技認為,在產(chǎn)品、消費不斷升級大環(huán)境下,頭部品牌小天鵝、美的的綜合整體優(yōu)勢會愈加明顯,內(nèi)外資品牌的分化也會加速推進。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。