今年上半年的家電行業(yè)表現(xiàn)可謂冰火兩重天,一方是空調(diào)市場在高溫利好天氣下高歌猛進(jìn);另一方則是電視市場受盡成本漲價(jià)煎熬萎靡不振,一興一衰命運(yùn)相悖,為業(yè)內(nèi)留下諸多思考空間。

相較于空調(diào)、電視市場的極端化,冰箱行業(yè)在今年上半年可謂不溫不火,累計(jì)零售量同比增長1.7%,累計(jì)零售額同比增長僅4.8%。但盡管如此,冰箱行業(yè)依然有所驚喜供廠商添注投入動(dòng)力——結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級顯效。

冰箱行業(yè)主流價(jià)格段提檔

行業(yè)某調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,高價(jià)位段冰箱的增長明顯好于中低價(jià)位段,4000元以上逐漸成為主流價(jià)格段之一。其中,2000元—3999元價(jià)格段在2016年首次超過1000元—1999元價(jià)格段,成為零售額占比最大的價(jià)格段后,2017年上半年繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢,零售額市場占比從去年的34.9%增長到37%,而1000元—1999元價(jià)格段以28%的零售額市場占比在各價(jià)格段中位居第二。

另外上半年增長最快的價(jià)格段則是4000—5999元,零售額同比增長107%,零售額市場占比相應(yīng)提高到11%,比2016年高出2.5個(gè)百分點(diǎn)。6000元—9999元、10000元及以上價(jià)格段的增速緊隨其后,分別為68%和51%,零售額市場占比為8%、1%。

相對于高價(jià)格段,2000元—3999元和1000元—1999元價(jià)格段的零售額同比增幅稍顯遜色,分別是48%和32%;而0—999元成為了唯一零售額出現(xiàn)負(fù)增長的價(jià)格段。綜上,主流價(jià)格段提檔并迅速擴(kuò)大規(guī)模,無疑意味著冰箱消費(fèi)價(jià)格正在向高價(jià)位遷移,行業(yè)結(jié)構(gòu)升級效果明顯。

多元素助力結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級顯效

近幾年,結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展的主旋律,而在今年上半年原材料成本價(jià)格整體上揚(yáng)的態(tài)勢下,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級就顯得尤為重要。冰箱行業(yè)是何因素助力結(jié)構(gòu)迅速升級的?筆者認(rèn)為主要有以下四個(gè)方面:

其一,消費(fèi)升級。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為,伴隨著消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受,這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新的發(fā)展契機(jī)。

縱覽國內(nèi)冰箱市場的發(fā)展,業(yè)內(nèi)有一個(gè)比較一致的觀點(diǎn),就是圍繞風(fēng)冷、變頻、十字、智能這四條主線來進(jìn)行產(chǎn)品升級換代。而且當(dāng)前冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期,市場消費(fèi)升級需求大大拉動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級。

其二,消費(fèi)群體換位。中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生介紹,目前,中國冰箱已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期,每年中國城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500 萬臺(tái)。而且“85后”、“90 后”新消費(fèi)群體興起,對冰箱的品質(zhì)和使用的要求更高,這些因素共同推動(dòng)了冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級。

不可否認(rèn),消費(fèi)群體的逐步遷移,讓市場需求逐漸進(jìn)入到品質(zhì)化時(shí)代,而隨之,冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始向高端、智能、美觀、健康等方向邁進(jìn)。年輕一代消費(fèi)群體對冰箱品牌、品質(zhì)有更高要求,成為支撐高端產(chǎn)品迅速擴(kuò)容的推動(dòng)力。

其三,市場提價(jià)。上半年,鋼材、鋁、銅等家電原料價(jià)格一直處于上漲態(tài)勢,不少家電企業(yè)毛利空間嚴(yán)重受到擠壓,數(shù)據(jù)顯示,2017年以來,銅價(jià)上漲13.98%,鋁價(jià)上漲19.88%,鋼價(jià)上漲14%。而面對原材料價(jià)格上漲,不少企業(yè)直接上調(diào)價(jià)格,亦或是通過高端轉(zhuǎn)型側(cè)面提價(jià)。而無論是簡單粗暴式,還是欲擒故縱式,冰箱市場提價(jià)已經(jīng)在終端逐步顯現(xiàn)。

其四,企業(yè)助推。上半年,冰箱行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升,前四大品牌的零售額市場已占比高達(dá)64%,海爾帶頭,美的/容聲/西門子緊隨其后。從品牌布局來看,目前外資品牌增強(qiáng)了高端產(chǎn)品的投放力度,國內(nèi)主流企業(yè)則加大了高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及投放。

容聲上半年主推高端多門冰箱,同比增幅達(dá)到40%;海信冰箱依托自主研發(fā)的雙變頻智能科技等技術(shù),其冰洗產(chǎn)品在618當(dāng)天銷售額達(dá)到1.3億元,同比增長77%……國內(nèi)外企業(yè)助推了冰箱市場高端競爭的格局。

下半年結(jié)構(gòu)升級持續(xù)深入

高端冰箱市場正在持續(xù)擴(kuò)張,銷售額占比達(dá)到接近一半,冰箱消費(fèi)高端化趨勢更為突顯,不難預(yù)想,下半年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級仍將持續(xù)深入。

一方面,三四級市場深度下沉,高端產(chǎn)品將順延至更深遠(yuǎn)領(lǐng)域,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)測,三四級城市,特別是四級城市未來將成為冰箱市場增量的主體。

另一方面,各大企業(yè)仍將繼續(xù)加碼高端產(chǎn)品的研發(fā)及迭代。以LG品牌為例,近期推出了一款LG InstaView透視窗門中門冰箱,只需輕敲兩下,透視窗即可變透明,透視窗內(nèi)的食材便盡收眼底。這一高端新品,不僅顛覆了大眾對于傳統(tǒng)對開門冰箱的固態(tài)印象,還將冰箱從傳統(tǒng)封閉時(shí)代,帶入到一個(gè)嶄新的透視時(shí)代。以此為起點(diǎn),人和冰箱的交互方式產(chǎn)生了根本性變化。

無獨(dú)有偶,全球家電知名品牌惠而浦近期也推出了一款Mr.Bin智能冰箱,該冰箱配備惠而浦獨(dú)創(chuàng)第六感智能科技,能使用WIFI遠(yuǎn)程控制,通過“阿里小智”遠(yuǎn)程控制把冰箱裝進(jìn)口袋,無論用戶在哪里,都可以用手機(jī)APP對冰箱進(jìn)行異地控制,包括調(diào)節(jié)冷藏室/變溫室/冷凍室的溫度、進(jìn)行速凍/解凍、假日節(jié)能省電等操作。

市場渠道的進(jìn)一步擴(kuò)展、各大企業(yè)高端產(chǎn)品的深度助力,都將進(jìn)一步提速冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的步伐。下半年,市場主流銷售價(jià)格段無疑還將繼續(xù)調(diào)整。根據(jù)《2017-2021年中國冰箱行業(yè)市場調(diào)查與投資前景研究報(bào)告》預(yù)計(jì),2017年中國冰箱產(chǎn)量可達(dá)7597萬臺(tái),較2016年微略下跌,而銷量可達(dá)7704萬臺(tái),較2016年微略增加。

在今年冰箱行業(yè)穩(wěn)中有升的發(fā)展形勢預(yù)估背后,意味著全年市場能為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級提供一個(gè)良好的布局環(huán)境,而企業(yè)也能夠在這一利好的環(huán)境下,圍繞用戶需求,積極進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,從而助推冰箱行業(yè)加速駛?cè)敫叨宿D(zhuǎn)型快車道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。