剛剛過去的2017上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。近日由中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年1~6月份，中國(guó)巿場(chǎng)彩電消費(fèi)2400萬臺(tái)，呈現(xiàn)“量跌價(jià)漲”趨勢(shì)。在艱難面前，“久經(jīng)沙場(chǎng)”的國(guó)內(nèi)家電品牌如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前大勢(shì)？有國(guó)內(nèi)“電視一哥”之稱的創(chuàng)維，持“雙劍”開啟業(yè)界破冰之路。

劍指高端，大屏、高清、智能化提振市場(chǎng)動(dòng)力

受原材料成本上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控等因素影響，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體遇冷。但值得關(guān)注的是，在低迷的大環(huán)境下，大屏、高清、智能化電視銷量卻增長(zhǎng)迅速，數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對(duì)比去年1月份增幅達(dá)到52%。家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波指出：“彩電市場(chǎng)量跌價(jià)漲主要原因是大屏、高端彩電消費(fèi)需求的攀升，表明彩電企業(yè)在高端市場(chǎng)的前瞻性布局已奏效。”

以創(chuàng)維為代表的家電巨頭正積極謀求高端電視市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，查閱2016/17財(cái)年業(yè)績(jī)，創(chuàng)維4K智能電視機(jī)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售量同比上升54%，其高端品牌的實(shí)力與地位不斷加強(qiáng)。布局高端市場(chǎng)，已成為國(guó)內(nèi)品牌家電品牌的共識(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不斷以創(chuàng)新技術(shù)、人工智能、大屏產(chǎn)品發(fā)力中高端市場(chǎng)，而失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)也加速淘汰洗牌。

“雙劍”破冰彩電市場(chǎng)，創(chuàng)維扭轉(zhuǎn)業(yè)界困局

彩電智能化的發(fā)展，不但激活市場(chǎng)升級(jí)，更為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)空間。去年創(chuàng)維智能電視業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)超過2倍至1.66億港元，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生預(yù)測(cè)：“隨著智能電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，在新一個(gè)財(cái)年智能電視業(yè)務(wù)收入可增加至3億元。”截至2017年5月31日止，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的智能電視機(jī)激活用戶數(shù)已達(dá)2300萬。

中產(chǎn)階級(jí)崛起、高端消費(fèi)擴(kuò)大，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)回歸，為家電行業(yè)帶來新的機(jī)遇和動(dòng)力。作為業(yè)內(nèi)極具前瞻眼光的家電品牌，創(chuàng)維還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的高端布局，持續(xù)深耕代表未來發(fā)展方向的顯示技術(shù)——OLED，創(chuàng)維逐步建立起“中國(guó)OLED第一品牌”的地位，并引導(dǎo)中國(guó)彩電業(yè)回歸技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展軌道上。

亮劍海外，中國(guó)家電企業(yè)駛?cè)肴蚩燔嚨?/p>

如果說國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)是急需突破的困局，那么海外市場(chǎng)就成為中國(guó)家電品牌尋求彎道超車的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2016/17財(cái)年，創(chuàng)維來自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)125億港元，同比增加31.2%。其中，創(chuàng)維海外彩電銷量達(dá)694.1萬臺(tái)，按年增長(zhǎng)57%。創(chuàng)維飄紅的海外業(yè)績(jī)，是中國(guó)家電業(yè)在全球崛起的寫照。

海外市場(chǎng)，無疑是創(chuàng)維發(fā)展的一條快車道，同時(shí)也是整個(gè)中國(guó)品牌發(fā)展的快車道。早在2000年左右，中國(guó)企業(yè)曾經(jīng)數(shù)次出海“蛇吞象”，包括聯(lián)想并購(gòu)IBM電腦業(yè)務(wù)，TCL并購(gòu)湯姆遜家電業(yè)務(wù)等，但最終結(jié)果并不令人滿意。如今十幾年過去，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)積累大量的出海經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)維、海爾、TCL、美的、格力等眾多家電企業(yè)更在全球范圍內(nèi)形成一定影響力，曾經(jīng)一度遙遙領(lǐng)先的外資品牌家電已被本土品牌全面趕上來。

創(chuàng)維的國(guó)際化路徑有著清晰的布局和顯著成果，2014年收購(gòu)南非廈華工廠和當(dāng)?shù)刂译娖放芐inotec，快速拓展南非市場(chǎng)；2015年收購(gòu)德國(guó)Metz，迅速在歐洲推行“Skyworth+Metz”雙品牌戰(zhàn)略；2015年收購(gòu)印尼東芝TJP工廠，以印尼為據(jù)點(diǎn)輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。有意將海外市場(chǎng)作為新增長(zhǎng)極的創(chuàng)維，國(guó)際版圖不斷擴(kuò)大，收獲豐碩的業(yè)績(jī)回報(bào)和品牌價(jià)值增益。

當(dāng)前，2017年的“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開啟，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，家電行業(yè)將繼續(xù)面臨各種挑戰(zhàn)。然而翻開中國(guó)家電業(yè)數(shù)十年的發(fā)展，哪一個(gè)時(shí)期沒有艱難？哪一個(gè)時(shí)期沒有挑戰(zhàn)？只是總有創(chuàng)維這樣的強(qiáng)者，能游刃于挑戰(zhàn)和機(jī)遇之間，行業(yè)巨頭，往往亦是這樣煉成。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。