中國家電業(yè)正在進(jìn)入“新常態(tài)”。來自國家統(tǒng)計局和工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年前十個月，家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入11809．5億元，累計同比增長2．5％；利潤總額844．2億元，累計同比增長13．8％。數(shù)據(jù)同時顯示，家電行業(yè)產(chǎn)銷率94．9％，較2015年同期下降0．4個百分點(diǎn)。

在經(jīng)歷了行業(yè)整體的高速增長之后，中國家電業(yè)近幾年進(jìn)入了相對平穩(wěn)的增長期，去庫存壓力仍在，整個行業(yè)正在向智能化方向升級。業(yè)界認(rèn)為，目前行業(yè)低速平穩(wěn)增長的局面仍將持續(xù)相當(dāng)長的一段時間，智能家電將成為家電業(yè)快速發(fā)展的新機(jī)遇。

低速發(fā)展很正常

根據(jù)中國家電協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“十二五”期間我國家電工業(yè)年均增長率為9．6％，“十一五”期間的增長率更是達(dá)到18．9％。業(yè)界普遍認(rèn)為，“十三五”期間這種數(shù)字的增長速度將不會再出現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)助理總裁兼空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌表示，目前中國家電業(yè)已經(jīng)度過了高速增長期，平穩(wěn)發(fā)展將是未來一段時間的基本特征。家電產(chǎn)業(yè)的推動力已經(jīng)從普及需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦滦枨?，在這個背景下，低技術(shù)含量的產(chǎn)品將會逐步淘汰，高品質(zhì)的智能化產(chǎn)品將成為發(fā)展的主流。“大規(guī)模的家電普及過程已經(jīng)結(jié)束，這也意味著市場已經(jīng)相對進(jìn)入飽和階段。”張彥斌說。

全球貿(mào)易環(huán)境的變化以及工業(yè)4．0的進(jìn)程也在影響著中國家電業(yè)的發(fā)展。帕勒咨詢董事羅清啟認(rèn)為，低速增長的狀態(tài)實(shí)際是未來十年家電產(chǎn)業(yè)的全球特征，不僅中國的家電產(chǎn)業(yè)面臨這種環(huán)境，全球其他國家和地區(qū)也是如此。“2008年之后的金融危機(jī)引起了全球經(jīng)濟(jì)的衰退至今沒有復(fù)蘇跡象，供應(yīng)與需求的尖銳矛盾導(dǎo)致區(qū)域貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，這種局面加速了需求的下跌。”羅清啟說，“工業(yè)結(jié)構(gòu)的4．0化至少需要十年時間，這將給我們的家電產(chǎn)業(yè)帶來不小的擾動。”

羅清啟認(rèn)為，如何利用好貿(mào)易環(huán)境巨變和產(chǎn)業(yè)4．0化這兩個巨大的結(jié)構(gòu)性變化是中國家電業(yè)面臨的兩大問題，也是中國家電產(chǎn)業(yè)競爭力能否躍升到全球前列的關(guān)鍵。

智能升級還需要時間

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年前十個月，智能家電產(chǎn)品在整體家電銷售額的占比進(jìn)一步提升，其中彩電為91．4％、洗衣機(jī)22．50％、空調(diào)18．54％、冰箱10．30％。

而來自京東平臺的數(shù)字也顯示，智能家電的銷售額正逐年攀升。2016年雙11京東智能家電銷售額增長了3．4倍，銷售額增速達(dá)到銷售量增速的4倍，產(chǎn)品平均售價也大幅上升，體現(xiàn)了智能產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者青睞的對象。

智能升級將成為未來中國家電市場發(fā)展的重要驅(qū)動力。張彥斌認(rèn)為，目前智能家電的發(fā)展還需要市場培育，家電企業(yè)和消費(fèi)者都需要進(jìn)一步認(rèn)識智能家電。“智能產(chǎn)品要有好的使用體驗，企業(yè)要以用戶的需求驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)，消費(fèi)者也要經(jīng)歷從認(rèn)知到喜愛的市場培育，全行業(yè)統(tǒng)一智能平臺和標(biāo)準(zhǔn)，形成整體智能家電的概念。”張彥斌說。

京東商城家電事業(yè)部戰(zhàn)略拓展部總經(jīng)理張焱表示，智能產(chǎn)品的銷售規(guī)模逐漸提升，反映了消費(fèi)者在傳統(tǒng)家電和智能家電中選擇方面的偏重不斷發(fā)生變化。未來的智能家電，硬件加服務(wù)的結(jié)合才是消費(fèi)者真正的需求所在，智能家電的發(fā)展，必須以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過用戶畫像的分析，獲取功能方面的依賴程度。同時，隨著VR技術(shù)的發(fā)展及人工智能的推進(jìn)，智能家電的發(fā)展將會引進(jìn)更為先進(jìn)的技術(shù)。

關(guān)于家電智能升級過程的問題，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示目前家電產(chǎn)品的智能升級還處于初級階段，除了智能電視被消費(fèi)者認(rèn)為智能程度較高外，其他的產(chǎn)品還不盡如人意。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的智能化還處在摸索時期，這也是市場發(fā)展的關(guān)鍵期。他認(rèn)為，家電智能升級的關(guān)鍵在于企業(yè)推出的產(chǎn)品是不是能夠抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，能不能讓生活更加便利，家電產(chǎn)品讓生活進(jìn)入懶人模式才是真正的實(shí)現(xiàn)了智能化。

智能技術(shù)的應(yīng)用將對整個行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。雖然我國家電產(chǎn)業(yè)的智能升級目前還處在探索和啟蒙階段，但是智能升級的趨勢已經(jīng)非常明顯。家電智能升級不僅是產(chǎn)品的升級，同時也是全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。“智能家電一定會迎來爆發(fā)期，因為未來只存在一種家電也就是智能家電，這也是為什么說中國家電產(chǎn)業(yè)全球競爭力在經(jīng)過4．0轉(zhuǎn)型之后會得到大幅提升的重要原因。”羅清啟說。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。