節(jié)日促銷季來(lái)了，你是坐在沙發(fā)上輕輕點(diǎn)手機(jī)下單，還是早早沖進(jìn)商場(chǎng)肉搏血拼?至少這個(gè)感恩節(jié)假期，越來(lái)越多美國(guó)消費(fèi)者選擇了網(wǎng)購(gòu)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日，美國(guó)加州CulverCity，“黑色星期五”購(gòu)物季來(lái)臨，在Target超市搶購(gòu)的民眾推著滿載的購(gòu)物車。圖片來(lái)自視覺中國(guó)

分析機(jī)構(gòu)RetailNext的初步估算數(shù)據(jù)顯示，上周四感恩節(jié)及其后“黑色星期五”兩個(gè)假日，實(shí)體店凈銷售額同比下滑5%，交易量減少7.9%，僅“黑色星期五”當(dāng)天，實(shí)體店顧客同比減少將近11%，凈銷售額下降10.4%。

RetailNext主管零售顧問(wèn)的副總ShelleyKohan認(rèn)為，本月前幾周美國(guó)大選無(wú)疑分散了正常的業(yè)務(wù)進(jìn)程，而且本月天氣較為溫暖，可能也難以撬動(dòng)銷售增長(zhǎng)。她預(yù)計(jì)下月實(shí)體店銷售會(huì)回升。

與實(shí)體店銷售滑坡形成鮮明反差的是網(wǎng)購(gòu)火爆。路透援引美國(guó)大數(shù)據(jù)工具AdobeDigitalIndex數(shù)據(jù)稱，同在上述今年感恩節(jié)和黑色星期五，美國(guó)國(guó)民在線消費(fèi)額同比增長(zhǎng)將近18%至52.7億美元，較該機(jī)構(gòu)此前預(yù)期額高約4%。

消費(fèi)者擁抱網(wǎng)購(gòu)前幾年就成為趨勢(shì)，今年感恩節(jié)假期之初，美國(guó)電商就迎來(lái)開門紅。騰訊新聞上周援引AdobeDigitalIndex數(shù)據(jù)稱，感恩節(jié)當(dāng)天零點(diǎn)至五點(diǎn)，美國(guó)電商銷售額較上年增長(zhǎng)13.6%，至11.5億美元。

而今年感恩節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)購(gòu)物正在成為網(wǎng)購(gòu)的主流。

美國(guó)電商巨頭亞馬遜表示，今年“黑色星期五”移動(dòng)端的銷售額不但超過(guò)去年同期，也超過(guò)了此前一日今年感恩節(jié)當(dāng)天，成為亞馬遜網(wǎng)站史上最高網(wǎng)購(gòu)銷售額之一。沃爾瑪表示，“黑色星期五”60%的網(wǎng)上訂單由移動(dòng)設(shè)備發(fā)出。eBay稱，移動(dòng)端成交額同比增長(zhǎng)15%。

《華爾街日?qǐng)?bào)》還援引Adobe數(shù)據(jù)稱，“黑色星期五”當(dāng)天零售網(wǎng)站的流量有55%來(lái)自手機(jī)，手機(jī)用戶網(wǎng)購(gòu)貢獻(xiàn)了這些網(wǎng)站36%的銷售額。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。