日前，在廣州蘇寧舉辦的彩電供應(yīng)商大會(huì)上，多家傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商齊聲表達(dá)對(duì)今年虧損的擔(dān)憂，一方面是價(jià)格戰(zhàn)可能愈演愈烈，另一方面是來自小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，他們把希望寄托在年中淡季展開的彩電大規(guī)模促銷上。

增量不增收虧損風(fēng)險(xiǎn)增

今年上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷，競爭加劇。奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電行業(yè)2016年上半年盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2351萬臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)6.9%的增長，但整體銷售額同比下跌4%，金額約710億元。行業(yè)分析顯示，彩電銷售量額明顯“背離”是由價(jià)格大戰(zhàn)造成的。數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電平均單價(jià)為3020元/臺(tái)，同比大跌10%。

早在2015年，彩電行業(yè)利潤率已經(jīng)普遍下滑。去年國內(nèi)4家以彩電為主營業(yè)務(wù)的上市公司創(chuàng)維數(shù)碼、海信電器、TCL多媒體、深康佳A的平均利潤率僅為2.2%，主營業(yè)務(wù)收入僅較前年度增加了2.5%。

今年第一季度，三星、LG、友達(dá)、京東方、群創(chuàng)等彩電面板企業(yè)平均利潤率為-3.5%，加上今年國內(nèi)面板供應(yīng)緊張，行內(nèi)預(yù)計(jì)持續(xù)多年的面板降價(jià)將不可再持續(xù)。若整機(jī)降價(jià)慣性未能得到有效抑制，彩電行業(yè)虧損風(fēng)險(xiǎn)將持續(xù)加大。

互聯(lián)網(wǎng)品牌向線下滲透

前日，參加蘇寧活動(dòng)的部分彩電供應(yīng)商表示，今年上半年彩電價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈主要基于兩個(gè)原因：一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù)，部分公司還被迫以大降價(jià)，或從以往的“中高端”轉(zhuǎn)為“中低端”戰(zhàn)略以搶市、保量；另一方面，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在線上電商平臺(tái)頻頻以“裸機(jī)價(jià)”狙擊傳統(tǒng)品牌，價(jià)格被拉低到“無底線”。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視新軍沖進(jìn)電視行業(yè)，而如何尋求線下體驗(yàn)的突破，成為當(dāng)務(wù)之急。

蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理顧蔚透露，蘇寧近期將在廣州門店開辟首家互聯(lián)網(wǎng)電視專區(qū)，實(shí)現(xiàn)O2O式的落地。不過他認(rèn)為，實(shí)體門店也有自身優(yōu)勢(shì)，比如消費(fèi)者能夠獲得親身體驗(yàn)。

消費(fèi)趨勢(shì)：2K產(chǎn)品將退市大屏智能電視成主流

記者從廣州蘇寧方面了解到，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售額占比達(dá)23%，同比增長了6個(gè)百分點(diǎn)，65英寸這個(gè)尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)式增長的端倪，客廳選購標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“6”時(shí)代。

蘇寧廣州大區(qū)副總經(jīng)理孔祥建表示，除了大屏電視的變化，從廣州蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，4K電視的銷售占比高達(dá)近80%，預(yù)測(cè)2K產(chǎn)品將逐步退出市場(chǎng)。而據(jù)奧維上半年數(shù)據(jù)顯示，智能電視滲透率達(dá)到79%，開機(jī)率達(dá)87%，未來智能電視勢(shì)必覆蓋全部電視產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。