在剛剛過去的歐洲杯，國(guó)產(chǎn)家電品牌海信出盡了風(fēng)頭，在歐洲杯賽場(chǎng)上的圍欄廣告不斷滾動(dòng)的海信標(biāo)志，增加了曝光度。海信集團(tuán)總裁劉洪新在接受媒體采訪時(shí)就直言，海信在歐洲杯賽場(chǎng)上廣告投放的效果，大大超出了他們的預(yù)期。

在今年，除了歐洲杯之外，即將舉行的里約奧運(yùn)會(huì)也成為了國(guó)內(nèi)廠商緊盯的“香餑餑”。記者了解到，作為中國(guó)制造業(yè)的大省，廣東省多家知名家電品牌已經(jīng)在里約奧運(yùn)會(huì)上發(fā)力，通過贊助參賽團(tuán)隊(duì)等方式，增加品牌的全球范圍內(nèi)的曝光度。

據(jù)了解，中國(guó)家電品牌“格力”繼進(jìn)駐本屆奧運(yùn)會(huì)多個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館和配套項(xiàng)目后，已正式被授予本屆奧運(yùn)會(huì)的“官方供應(yīng)商”。這次成為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的中國(guó)自主品牌企業(yè)共有兩家，除了格力之外，還有運(yùn)動(dòng)品牌361度。

而據(jù)媒體的報(bào)道，目前，格力空調(diào)在開閉幕式場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)員村和媒體村的安裝已經(jīng)完工，隨著其他場(chǎng)館建設(shè)的逐漸交付，剩余項(xiàng)目也將陸續(xù)安裝完畢。格力巴西公司也已經(jīng)成立奧運(yùn)會(huì)專門保障團(tuán)隊(duì)，增派技術(shù)人員，以確保奧運(yùn)服務(wù)保障萬無一失。

廣東另一家知名家電品牌美的雖然未能成為“官方供應(yīng)商”，但是一如既往地成為了中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、跳水隊(duì)主贊助商，國(guó)家花樣游泳隊(duì)指定贊助商和中國(guó)游泳協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴。眾所周知的是，游泳隊(duì)、跳水隊(duì)、花樣游泳隊(duì)一直都是我國(guó)體育項(xiàng)目的強(qiáng)項(xiàng)，成為這些團(tuán)隊(duì)的贊助商，無疑會(huì)增加美的品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的曝光度。

據(jù)美的的相關(guān)人士介紹，運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服胸前服裝(除參加奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)外)，T恤服裝廣告，跳水比賽服(除參加奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)外);國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)場(chǎng)地等都會(huì)出現(xiàn)美的的logo廣告;運(yùn)動(dòng)員的集體形象也會(huì)代言美的。

廣東家電品牌TCL也是重要體育賽場(chǎng)的常客。據(jù)TCL相關(guān)人士介紹，早在1996年，TCL就與正處低谷的中國(guó)女排的合作，成立TCL郎平排球基金會(huì)，此后直接贊助中國(guó)女排。2002年，為了提升TCL在歐洲的知名度，連續(xù)贊助4屆高爾夫歐洲巡回賽。在廣東亞運(yùn)會(huì)期間，還成為了亞運(yùn)會(huì)的合作伙伴。2011年TCL又成為了中國(guó)男籃的主贊助商，而今年中國(guó)男籃又將會(huì)在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上馳騁。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌贊助體育賽事和運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，一方面可以提升品牌的國(guó)際知名度，另一方面也是自身實(shí)力提升的表現(xiàn)，尤其是對(duì)于與奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯這樣的體育賽事合作。

就比如，格力能夠成為奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，除了為本次奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館和配套項(xiàng)目提供空調(diào)設(shè)備和服務(wù)外，還要通過來自?shī)W組委對(duì)于格力公司的生產(chǎn)管理、社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展等方面嚴(yán)格的評(píng)估和審核，可以說經(jīng)歷了一次全方位的考驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。