中國(guó)集成灶市場(chǎng)2021年上半年規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，零售額增速雙線(xiàn)領(lǐng)跑廚電品類(lèi)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年H1集成灶零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比2020年H1增長(zhǎng)56.3%，同比2019年H1增長(zhǎng)52.4%；零售額113億，同比2020年H1增長(zhǎng)73.0%，同比2019年H1增長(zhǎng)64.6%。

針對(duì)上半年集成灶市場(chǎng)表現(xiàn)，有以下4個(gè)方面的變化：

競(jìng)爭(zhēng)壓力增大：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上煙機(jī)單品、廚電套餐整體以及集成灶的零售量占比中，集成灶的占比穩(wěn)步提升，但是同時(shí)煙機(jī)單品的占比增速甚至超過(guò)了集成灶。究其原因，我們發(fā)現(xiàn)近幾年不同形態(tài)的煙機(jī)陸續(xù)推進(jìn)，大風(fēng)量的產(chǎn)品占比走高，在一定程度上對(duì)集成灶市場(chǎng)形成了擠壓效果。另一方面線(xiàn)上馬太效應(yīng)加強(qiáng)，進(jìn)入與退出品牌數(shù)量相同，腰尾部品牌壓力加劇；線(xiàn)下KA渠道布局品牌增多，稀釋了TOP5及以下品牌的集中度。

多功能需求明顯：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)中蒸烤一體機(jī)結(jié)構(gòu)性占比大幅提升，2021Q1達(dá)到了33.7%，Q2達(dá)到了48.2%；線(xiàn)下市場(chǎng)中，2021Q2蒸烤一體機(jī)結(jié)構(gòu)性占比達(dá)到了25.0%。在家庭廚房空間不足和對(duì)于多功能渴望的雙因素促進(jìn)下，蒸烤一體機(jī)的銷(xiāo)售水漲船高，在未來(lái)更多功能的集成勢(shì)必是集成灶的一條發(fā)展之路。

高端需求增長(zhǎng)明顯：在蒸烤一體機(jī)的銷(xiāo)售帶動(dòng)下，集成灶迎來(lái)了結(jié)構(gòu)性的升級(jí)，高端需求增長(zhǎng)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年H1集成灶線(xiàn)上1萬(wàn)元以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)到41.3%，同比增長(zhǎng)23.8%；線(xiàn)下1.3萬(wàn)元以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)到25.3%，同比增長(zhǎng)6.1%。

智能需求明顯：在新品銷(xiāo)售中，帶有“語(yǔ)音控制”、“揮手智控”、“APP控制”這些字眼的產(chǎn)品在銷(xiāo)售中受到了更多消費(fèi)者的選擇，集成灶緊隨傳統(tǒng)油煙機(jī)的智能發(fā)展之路，隨著更多智能平臺(tái)以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，集成灶在未來(lái)會(huì)帶給消費(fèi)者更加舒適的體驗(yàn)。

在下半年，集成灶仍然會(huì)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)集成灶全年增速會(huì)在35%以上，全渠道零售額可達(dá)277億元，同比增長(zhǎng)51%；全渠道零售量可達(dá)337萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。