北京車展僅僅20分鐘的發(fā)布會(huì)時(shí)間已經(jīng)難以滿足各大車企的“胃口”，這也催生出車展前夜為數(shù)不少的“品牌之夜”。筆者注意到，與過(guò)往車企“品牌之夜”重在企業(yè)層面“務(wù)虛”傳播不同，今年車企明顯更接地氣不少，幾乎每場(chǎng)“品牌之夜”都有上市新車或者即將上市的新車發(fā)布。

我們且不說(shuō)廣本曬出大型SUV冠道與雅閣混動(dòng)迎合渦輪增壓與混合動(dòng)力當(dāng)下兩大熱火的細(xì)分市場(chǎng)，僅從寶馬力推剛上市的全新BMWM2雙門轎跑車和新BMWX4M40i兩款M車型來(lái)看，就知道廠家賣車的意愿有多強(qiáng)。而福特之夜甚至是不加掩飾的將福特F-150、福特銳界V6、金牛座限量版三款毫不相干的產(chǎn)品推到了臺(tái)前，毫無(wú)章法可言。

如此以賣車為主的“品牌之夜”密集地出現(xiàn)實(shí)在與當(dāng)下國(guó)內(nèi)汽車業(yè)告別高速增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的現(xiàn)狀息息相關(guān)。以寶馬為例，2015年寶馬品牌全球銷量增長(zhǎng)5.2%，而寶馬（含MINI）在華銷量?jī)H同比增長(zhǎng)1.7%，其在華的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳憑借產(chǎn)品換代在銷量上日益縮小與寶馬的差距。而在終端銷售市場(chǎng)，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)令寶馬3系、寶馬5系等普通版本車型利潤(rùn)稀薄，寶馬需要開(kāi)辟新的細(xì)分市場(chǎng)突圍，既保證利潤(rùn)，更重要的是保住“極致駕駛樂(lè)趣”的品牌基因。

無(wú)疑有著較高利潤(rùn)和市場(chǎng)號(hào)召力的高性能車市場(chǎng)成為寶馬重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)。據(jù)了解，M品牌在過(guò)去6年中銷量共增長(zhǎng)了四倍，翻了兩番，并在2015年實(shí)現(xiàn)了40%的銷售增長(zhǎng)，M系列將成為寶馬未來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。而在中國(guó)市場(chǎng)，M品牌進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間相對(duì)比較短，但近年來(lái)也是增長(zhǎng)喜人，但由于傳統(tǒng)的汽車銷售渠道寶馬M系現(xiàn)車非常少，價(jià)格比較不透明，加價(jià)等車屢見(jiàn)不鮮。

之所以寶馬M品牌受歡迎是因?yàn)楦咝阅苘囆图葥碛卸ㄖ频膶傩?，也提供稀有的特質(zhì)，足以滿足年輕消費(fèi)群表達(dá)自我的需求。作為寶馬車主即使暫時(shí)不購(gòu)買M車型，也有為數(shù)不少車主會(huì)選擇M運(yùn)動(dòng)套件車型，一旦條件允許，毫無(wú)疑問(wèn)有著極致駕駛樂(lè)趣的M車型是換車的首選。

再看寶馬在華老對(duì)手奔馳所謂的“奔馳之夜”，實(shí)際上就是把第二天車展上要發(fā)布的最王牌新品全新奔馳長(zhǎng)軸距E級(jí)車讓媒體記者預(yù)展一下，名不副實(shí)，毫無(wú)“品牌之夜”要傳遞品牌形象和品牌口號(hào)，公布未來(lái)戰(zhàn)略的意思。

令人有點(diǎn)意外的是，反而是中國(guó)品牌“奇瑞之夜”秀出了國(guó)際化技術(shù)團(tuán)隊(duì)與全新概念車“FV2030”，以品牌為核心，向大家展示了一個(gè)全新的奇瑞。這或許是身纏“緋聞”和飽受非議的奇瑞汽車試圖證明自己的一個(gè)營(yíng)銷手段罷了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。