越來(lái)越多的家電品牌在整個(gè)行業(yè)浮躁的現(xiàn)狀之下迷失了發(fā)展方向，籠罩在價(jià)格戰(zhàn)的魔障之下的家電企業(yè)們玩得不亦樂(lè)乎。然而，從各細(xì)分家電行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)看來(lái)并不是那么有效。市場(chǎng)的一片冷清讓家電廠商們回歸理智，重新思考未來(lái)的發(fā)展之路。

時(shí)下，行業(yè)內(nèi)很多人士認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)不再是品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的主流，價(jià)格戰(zhàn)失靈的行業(yè)現(xiàn)狀讓家電大佬們何去何從?是固步自封，還是勇往直前，面對(duì)家電行業(yè)發(fā)展的分叉路口，向左走，還是向右走成為了各家電企業(yè)最難抉擇的問(wèn)題。不過(guò)，目前很多家電品牌已經(jīng)做出了自我選擇，從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，成為部分家電企業(yè)發(fā)展的新方向。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)開發(fā)部副主任蔡瑩就曾表示，在競(jìng)爭(zhēng)充分、品牌格局成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者愈加成熟理性，品牌忠誠(chéng)度日益提高，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能取得企業(yè)預(yù)期的效果。而價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)才是企業(yè)最終的出路，深入挖掘產(chǎn)品價(jià)值成為了家電業(yè)發(fā)展的新方向。

市面上也有部分品牌堅(jiān)持產(chǎn)品的價(jià)值，贏得了消費(fèi)者一致認(rèn)可，海信空調(diào)便是其中的代表。海信空調(diào)一直不支持價(jià)格戰(zhàn)，而是堅(jiān)持技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過(guò)智能操控、語(yǔ)音控制等高附加值的新技術(shù)來(lái)支撐海信空調(diào)一種全新的價(jià)值姿態(tài)，引領(lǐng)2016年空調(diào)行業(yè)的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

而從用戶的選擇來(lái)看，大部分的消費(fèi)者雖說(shuō)比較看重價(jià)格是否夠低，但仍有群體并非將價(jià)格視為購(gòu)買家電的唯一準(zhǔn)則。這里要說(shuō)的就是產(chǎn)品的價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容很容易受到消費(fèi)者的青睞，而超低價(jià)的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)在頭腦中顯示出一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，如此低價(jià)的產(chǎn)品能否保證質(zhì)量。顯然，價(jià)格因素并不是成為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的最終決定因素。

在消費(fèi)水平逐步提高的當(dāng)下，很多人選擇一款產(chǎn)品考慮的不僅僅是價(jià)格的因素。尤其對(duì)于家電這種大型的產(chǎn)品類型來(lái)說(shuō)更是如此，這變得不僅是用戶需求，更是消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

早先人們的消費(fèi)概念便是購(gòu)買到一款能夠切實(shí)解決到家庭生活問(wèn)題的家電產(chǎn)品，就拿冰箱產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，人們最初選擇冰箱產(chǎn)品主要就是看它最基本的冷藏和冷凍的技術(shù)，選購(gòu)理念很簡(jiǎn)單。不過(guò)，在當(dāng)今這個(gè)主打綠色、健康、節(jié)能的時(shí)代，任何家電產(chǎn)品都將搭載綠色健康節(jié)能理念的順風(fēng)車，進(jìn)一步提升自己的產(chǎn)品內(nèi)容，冰箱產(chǎn)品更是不例外。由此，消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇也從簡(jiǎn)單的制冷技術(shù)轉(zhuǎn)向更為健康、節(jié)能的產(chǎn)品理念，這個(gè)理念的力量是巨大的。

家電品牌商們一直在不遺余力的研究消費(fèi)者的用戶需求，從市面上不斷推出的新品中我們就能夠看出些端倪。冰箱產(chǎn)品的健康節(jié)能、空調(diào)產(chǎn)品的能效美容、洗衣機(jī)產(chǎn)品的個(gè)性定制等等全新產(chǎn)品理念的推出，為整個(gè)家電行業(yè)增添了無(wú)限活力。消費(fèi)者在家電市場(chǎng)中的選擇也更加多樣，且得心應(yīng)手。

寫在最后：當(dāng)家電產(chǎn)品從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，品牌的發(fā)展道路也就從根本上發(fā)生了變化。而這一變化正是適應(yīng)消費(fèi)者的需求和理念轉(zhuǎn)變的，在消費(fèi)者看來(lái)，能夠無(wú)限滿足自我需求的家電產(chǎn)品才能為此產(chǎn)生購(gòu)買意愿，否則一切免談。因而，家電企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展道路上要不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的改變，推出與之需求、理念相契合的產(chǎn)品，方能在家電之戰(zhàn)中拔得頭籌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。