近日，格力電器發(fā)布公告稱，公司正在籌劃重大資產(chǎn)收購(gòu)事項(xiàng)，為維護(hù)廣大投資者的利益，避免公司股價(jià)異常波動(dòng)，經(jīng)申請(qǐng)公司股票已于2月22日開(kāi)市起停牌。在不晚于2016年2月29日時(shí)公告有關(guān)事項(xiàng)相關(guān)情況。

空調(diào)企業(yè)大事不斷，側(cè)面印證了目前國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

日前蘇寧中怡康與上游供應(yīng)商聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.1%。截至2015年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。

在價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為新常態(tài)的背景下，空調(diào)銷售市場(chǎng)并沒(méi)有獲得預(yù)期的好轉(zhuǎn)。行業(yè)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存量與價(jià)格戰(zhàn)前基本持平，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示2014年，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字與近日該機(jī)構(gòu)公布的2015年庫(kù)存數(shù)據(jù)差別不大。價(jià)格戰(zhàn)并未像空調(diào)企業(yè)預(yù)期的那樣，成為高庫(kù)存問(wèn)題的解藥。

根據(jù)目前公布的2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，以價(jià)格戰(zhàn)為主的2015年，空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有擺脫高庫(kù)存的困境，反而進(jìn)入了量?jī)r(jià)齊跌的窘境。價(jià)格戰(zhàn)后，空調(diào)巨頭的市場(chǎng)份額得到進(jìn)一步鞏固，然而價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)進(jìn)入囚徒困境，單一企業(yè)放棄價(jià)格戰(zhàn)，意味著失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在2016年行業(yè)依舊要面對(duì)難以解決的庫(kù)存問(wèn)題。不過(guò)，高庫(kù)存也并不是2016年所有空調(diào)企業(yè)都會(huì)面臨的難題。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在創(chuàng)維空調(diào)剛成立時(shí)即對(duì)外稱，對(duì)于創(chuàng)維而言，銷售模式不會(huì)跟在傳統(tǒng)模式之后，會(huì)有所創(chuàng)新。2015年創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文也重申：做空調(diào)我們沒(méi)有包袱，沒(méi)有規(guī)模壓力。

由于沒(méi)有盲目擴(kuò)張，在行業(yè)巨頭面臨高庫(kù)存壓力時(shí)，新入行的創(chuàng)維空調(diào)，在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善銷售渠道時(shí)，反而更加輕松。

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的不斷變化，空調(diào)市場(chǎng)的變革也在逐步推進(jìn)，籠罩在空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)也值得相關(guān)從業(yè)人士反思。現(xiàn)在市場(chǎng)不缺低端空調(diào)，缺的是性價(jià)比高的差異化產(chǎn)品。

創(chuàng)維空調(diào)總裁肖友元認(rèn)為：“用戶意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，用戶需求逐漸變成了核心?，F(xiàn)在的消費(fèi)者需要的是更加個(gè)性化、更加高品質(zhì)、更加高性價(jià)比的產(chǎn)品，因此在創(chuàng)維集團(tuán)強(qiáng)有力的支持下，創(chuàng)維空調(diào)殺入了這個(gè)“亂世”，并以用戶思維為主導(dǎo)。”

目前，空調(diào)價(jià)格不再是唯一影響銷量的原因，合理的產(chǎn)品定位，創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將幫助空調(diào)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。同時(shí)從產(chǎn)品的角度出發(fā)，才能有效的解決目前空調(diào)市場(chǎng)存在的庫(kù)存問(wèn)題。

將“為用戶而生”這個(gè)概念提到企業(yè)理念高度的創(chuàng)維空調(diào)，或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)的一匹黑馬，為空調(diào)企業(yè)乃至家電企業(yè)提供區(qū)別于價(jià)格戰(zhàn)的經(jīng)營(yíng)方式。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。