2015年我國彩電業(yè)交出了一份量價額齊升的成績單：彩電市場零售量同比增長4.8%，零售額同比增長7.5%，市場均價同比增長2.6%。在全球彩電市場不景氣的情況下，中國彩電業(yè)逆勢增長，遠超當初的預(yù)期，也讓看衰這個傳統(tǒng)行業(yè)的人大跌眼鏡。

隨著平板電視普及高峰期的結(jié)束，近些年彩電業(yè)的光景不及以前紅火，下行壓力加大，甚至被人貼上了夕陽市場、夕陽產(chǎn)業(yè)的標簽。毋庸諱言，即使從普通人的感受出發(fā)，也能體會到彩電業(yè)的艱難。比如，你家的電視多久沒更換了?彩電作為耐用消費品，一用就是10多年，該買的都買了，規(guī)模增長碰到了市場天花板;又如，你家的電視多久沒看了?隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多年輕人埋頭手機、PAD等小屏移動終端自享其樂，以往家人歡聚在一起看電視節(jié)目的場景少了，替代效應(yīng)動搖了電視作為客廳主角的地位;再如，你家的電視還能值多少錢?隨著競爭的加劇，市面上彩電產(chǎn)品價格一個賽一個便宜，甚至有互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)賠本賺吆喝，打出的價格比量產(chǎn)成本還要低，低價策略重創(chuàng)了企業(yè)的效益。

盡管壓力如此巨大，我國彩電業(yè)并沒有被壓垮，反而體現(xiàn)出較強的抗壓性，在去年實現(xiàn)了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好。究其原因，扎實推進供給側(cè)改革功不可沒。

首先，結(jié)構(gòu)調(diào)整有效。當前，彩電市場呈現(xiàn)供大于求局面，中小尺寸的大路貨賣不動了，搞同質(zhì)化競爭只能深陷價格戰(zhàn)泥潭，企業(yè)要想突出重圍，就必須千方百計改善供給結(jié)構(gòu)。從市場需求看，大屏更精彩更有面子，更大尺寸已成為消費者購買電視的首選項。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國市場彩電產(chǎn)品平均尺寸達44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，并且55英寸電視產(chǎn)品的銷量提高85.6%，占到全尺寸銷量的15.5%，成為僅次于32英寸的第二大主銷尺寸。在價格競爭慘烈的情況下，彩電業(yè)正是依靠尺寸結(jié)構(gòu)的升級支撐了市場均價的上升，并通過企業(yè)競相發(fā)力大尺寸，從紅海走向藍海，贏得了寶貴的利潤。

其次，創(chuàng)新驅(qū)動有力。彩電產(chǎn)品的升級不只是尺寸更大，更體現(xiàn)在新技術(shù)、新材料、新形態(tài)的全方位應(yīng)用上。當普通液晶電視銷售乏力之時，彩電企業(yè)著力創(chuàng)新，推出OLED電視、激光電視、曲面電視等令人耳目一新的高端產(chǎn)品，喚起了用戶購買熱情，形成了新的消費熱點。數(shù)據(jù)顯示，2015年，曲面產(chǎn)品上市機型達到97個，市場滲透率為2.9%;OLED電視零售量為4.3萬臺，占比0.1%;激光電視零售量為1870臺，占比0.003%。小荷才露尖尖角，由于顯示技術(shù)的進步無止境，隨著新型高端彩電產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，彩電市場的好戲還在后頭。

再次，轉(zhuǎn)型發(fā)展有為。在互聯(lián)網(wǎng)重塑市場環(huán)境、消費習慣的大背景下，彩電業(yè)面臨重大轉(zhuǎn)型，惟有與時俱進、加速變革，才能重回時代風口。為搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，彩電業(yè)可謂不遺余力：線上消費火爆，就加緊拓展電商渠道;互聯(lián)網(wǎng)電視興起，就加速智能化發(fā)展;光賣硬件不靈了，那就軟硬兼施把產(chǎn)品+服務(wù)都搞上去。這樣一來，彩電業(yè)人氣旺了、粉絲多了、空間大了、后勁足了，產(chǎn)業(yè)價值得到了資本市場重估，也引來了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界搶食。

一斑窺全豹。彩電業(yè)創(chuàng)新發(fā)展給人的一個重要啟示是，市場從來不乏商機，行業(yè)更是常做常新。我國地域遼闊、人口眾多，消費潛力巨大，關(guān)鍵在于企業(yè)善于挖掘、有效把握。在普及消費階段結(jié)束后，國內(nèi)消費升級態(tài)勢明顯，消費外流的現(xiàn)象也較為普遍。當下，群眾追求品質(zhì)生活的需求上升以及全球化產(chǎn)業(yè)競爭加劇，對國內(nèi)制造業(yè)特別是消費品行業(yè)創(chuàng)新供給形成倒逼之勢。如果企業(yè)沿用過去的大規(guī)模低成本模式，在低質(zhì)低價的道路上繼續(xù)跑下去，空間只會越來越小，困難也會越來越大，遲早會干不下去。面對市場新形勢、消費新變化，廣大企業(yè)惟有加快轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，聚精會神搞創(chuàng)新、做精品，切實改善供給結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造有效供給，才能真正滿足變化了的市場需求，實現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。

應(yīng)該說，我國工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、知名品牌眾多、創(chuàng)新投入也在不斷增加，完全有能力、也有條件突破天花板、贏得新發(fā)展。而推進供給側(cè)改革就是當下最好的突破口，讓我們高度聚焦、全力以赴!

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。