11月25日，創(chuàng)維數(shù)碼舉辦了2015/16財年中期業(yè)績說明會，截至2015年9月30日，創(chuàng)維集團營業(yè)額為195.49億港元，比去年增加5.8％，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4％，總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5％。

創(chuàng)維集團行政總裁楊東文表示，在電視機總銷售量同比上升11.0%和海外市場高速增長的推動下，創(chuàng)維集團的整體營業(yè)額得到提升。但他同時表示，“在激烈競爭的市場環(huán)境下我們增長速度在放緩，沒有像以前10%、20%、30%的高速增長；由于眾多外來競爭者加入，我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業(yè)的負面影響。”

值得注意的是，在傳統(tǒng)五大彩電巨頭中，除創(chuàng)維、海信仍在盈利外，TCL、康佳、長虹的彩電業(yè)務(wù)均陷入虧損。

新進入者開打價格戰(zhàn)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來兩到三年，中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右。但這塊不再“變大”的蛋糕，卻吸引了小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)參與競爭。不僅如此，暴風(fēng)科技與海爾合作的暴風(fēng)TV、兆馳股份與風(fēng)行在線合作的風(fēng)行電視也已入局。目前，包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達10余家。

雖然智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來了革命性的變化，但彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現(xiàn)一定幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬臺，同比下降6.6%，全年9個月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。

激烈競爭下，電視平均售價不斷下滑，電視企業(yè)間的價格戰(zhàn)從未停止。創(chuàng)維方面數(shù)據(jù)顯示，電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元。面對惡劣的行業(yè)競爭環(huán)境，楊東文表示，對上半年業(yè)績?nèi)允菨M意的，無論是營業(yè)額還是利潤都得到了一定增長，另外在海外市場以及中高端電視的布局也都初見成效，為業(yè)績的提升貢獻不小。

“眾多外來競爭者加入，我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業(yè)的負面影響。”楊東文說。不僅是創(chuàng)維方面感受到價格戰(zhàn)的壓力，國內(nèi)另一彩電企業(yè)董事會秘書告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在行業(yè)市場規(guī)模的不斷下降的同時，樂視、小米、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進入智能電視行業(yè)，以其低價策略大力搶奪市場份額，大幅壓縮行業(yè)毛利空間，對彩電行業(yè)形成了巨大沖擊。

在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，這一場價格戰(zhàn)幾乎是必然的。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)構(gòu)建生態(tài)鏈，他們不是簡單在硬件里面賺取差價作為盈利模式，而是通過后期的線上服務(wù)平臺獲得價值。目前傳統(tǒng)企業(yè)也在往互聯(lián)網(wǎng)上靠，傳統(tǒng)企業(yè)也知道，原有的靠硬件賺錢的模式可能會被挑戰(zhàn)，我們的自己的蛋糕何必讓別人吃？他們認為自身在供應(yīng)鏈、渠道、品牌上都更有優(yōu)勢，這也是他們應(yīng)對一個外來者做這種挑戰(zhàn)的策略。”

五巨頭冷暖不一

根據(jù)各大彩電企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維是為數(shù)不多仍以較大幅度盈利的企業(yè)。而海信2015三季報顯示，其前三季度營業(yè)收入221.29億元，增長4.91%，凈利潤9.28億元僅微增0.96%，但在凈利潤絕對值方面仍排第一。瑞銀證券分析認為，海信今年1到8月實現(xiàn)銷量同比增長8.1%，快于行業(yè)增長，顯示公司的產(chǎn)品和技術(shù)在行業(yè)內(nèi)較具競爭力。

創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，創(chuàng)維的盈利與之前在供應(yīng)鏈優(yōu)勢密不可分。“無論是在行業(yè)短缺還是供大于求時，我們這幾年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游戰(zhàn)略合作伙伴的支持，這兩年我們的經(jīng)營還是不錯的。”據(jù)了解，創(chuàng)維與韓國面板廠商LGDisplay一向合作緊密，雙方目前正合作在中國大力推廣下一代顯示技術(shù)OLED，而早前雙方更是共同在廣州建設(shè)了一條8.5代面板生產(chǎn)線，創(chuàng)維占有10%股份。隨著國內(nèi)面板企業(yè)華星光電、京東方不斷搶食海外企業(yè)的市場份額，LGDisplay與創(chuàng)維的互惠合作極有可能是為保證其在中國市場份額。

但顯然，除創(chuàng)維、海信，其他三家彩電巨頭的日子可謂難熬。康佳2015年三季報顯示，前三季度營業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達到8.52億元，降幅近19倍。另外，TCL集團旗下TCL多媒體電子在2015年半年報中雖然仍盈利1.09億元，但同比降幅近20%，疲態(tài)已然顯現(xiàn)。而隨后公布的三季報顯示，其前三季度實現(xiàn)銷售收入194.94億元，同比增長4.17%，虧損2.38億元，其中第三季度內(nèi)虧損為3.47億元。

而四川長虹由于在等離子電視的布局失誤，其近年來一直深陷虧損泥潭。其2015三季報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入459.58億元，同比增長11.13%，但虧損額仍達到4.95億元。

據(jù)劉棠枝預(yù)測，彩電市場未來兩三年將還處于一個艱難期，表現(xiàn)在銷量沒有什么增長。“供大于求的局面還會加劇，所以明年價格戰(zhàn)還將打得更慘烈。我估計可能明年這個時候應(yīng)該就有品牌支撐不住，行業(yè)整合可能會提前到來，我們要在這樣的一種大整合的市場中搶到更多的份額。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。