“TCL開(kāi)會(huì)，海信漲停；創(chuàng)維開(kāi)會(huì)，TCL漲停！”一位家電圈記者在微信群里調(diào)侃。

誠(chéng)如斯言，彩電業(yè)到了年底，熱鬧非凡，海信剛剛推出一系列激光電視，創(chuàng)維就開(kāi)OLED峰會(huì)了；TCL剛宣布跟樂(lè)視結(jié)婚，樂(lè)視便推曲面超薄分體電視了；持續(xù)了11年的“2015年中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”如常召開(kāi)，但互聯(lián)網(wǎng)電視品牌新面孔占了一半了……

中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)平板電視銷量小幅增長(zhǎng)，將達(dá)4400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。市場(chǎng)蛋糕沒(méi)有變大，彩電行業(yè)卻紛繁異常。

TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰倒是樂(lè)觀，他認(rèn)為，在國(guó)家扶持政策消退、房地產(chǎn)業(yè)不景氣的情形下，彩電市場(chǎng)仍能保持小幅增長(zhǎng)，全是拜市場(chǎng)多元化所賜。傳統(tǒng)彩電廠家對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品的不斷追求，曲面電視甚至生生改變了彩電產(chǎn)品的形態(tài)，功不可沒(méi)。他倡議同行們放下?tīng)?zhēng)議，不要再糾結(jié)于是“曲”還是“薄”，在多個(gè)方向上發(fā)力，共同將彩電市場(chǎng)做大。

其實(shí)，2015年彩電業(yè)不僅有爭(zhēng)議，還有博弈，各種出身、各種想法的廠商為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)，相互間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜。

從出身講，彩電業(yè)目前分為傳統(tǒng)電視品牌、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。再細(xì)分，又可分為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌、外資品牌；老牌互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如樂(lè)視、小米，新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如PPTV、微鯨TV等。

從沖突講，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌；傳統(tǒng)品牌內(nèi)部又有技術(shù)紛爭(zhēng)；互聯(lián)網(wǎng)新老品牌間也存在進(jìn)攻和防守；中外彩電品牌間也存在市場(chǎng)爭(zhēng)奪，2015年外資品牌市場(chǎng)份額被擠壓到15%，東芝、日立等甚至退出國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)。

“下一代電視”

“樂(lè)視做的所有產(chǎn)品，就是一出手讓消費(fèi)者能夠買到，能夠批量供應(yīng)，能夠商業(yè)化。”被問(wèn)及彩電業(yè)目前的技術(shù)方向之爭(zhēng)時(shí)，樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視致新總裁梁軍如是回答。作為行業(yè)后來(lái)者的互聯(lián)網(wǎng)公司，樂(lè)視完全可以如此實(shí)用主義。硬件出身的傳統(tǒng)彩電廠家創(chuàng)維卻固執(zhí)地將探尋行業(yè)技術(shù)方向視為己任。

在創(chuàng)維12月21日舉辦的OLED高峰論壇上，素有“OLED之父”之稱的香港科技大學(xué)物理學(xué)系講座教授鄧青云認(rèn)為，作為新一代的顯示技術(shù)，OLED具有液晶不可比擬的畫(huà)質(zhì)效果，目前困擾市場(chǎng)的主要因素在于價(jià)格。

應(yīng)和鄧青云的判斷，創(chuàng)維宣布，將OLED與HDR技術(shù)結(jié)合并采取“加量不加價(jià)”的策略來(lái)?yè)寠Z彩電市場(chǎng)，55吋和65吋分別定價(jià)在14999元和25000元左右。

這是創(chuàng)維兩年內(nèi)第四次推進(jìn)OLED戰(zhàn)略：2013年12月，創(chuàng)維誕生首臺(tái)OLED電視；去年4月，創(chuàng)維宣布成為國(guó)內(nèi)首家OLED量產(chǎn)上市企業(yè)；今年8月，宣布實(shí)現(xiàn)4KOLED電視量產(chǎn)。

創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝稱，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)已成一定規(guī)模，OLED推廣時(shí)機(jī)已到。在創(chuàng)維的計(jì)劃中，2015財(cái)年，國(guó)內(nèi)OLED電視銷售目標(biāo)為3萬(wàn)臺(tái)，2016年20萬(wàn)臺(tái)。劉棠枝預(yù)計(jì)，隨著上游面板供應(yīng)量的增加以及良率的提高，OLED電視價(jià)格可在明年進(jìn)一步降下來(lái)，2020年國(guó)內(nèi)OLED的滲透率有望達(dá)到30%。

今年9月，韓國(guó)LGD聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等6家電視廠商，蘇寧、國(guó)美等4家渠道商，以及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)成立“中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。與以LGD、創(chuàng)維為首的OLED派相對(duì)應(yīng)，以海信為代表的彩電廠家則力推激光電視技術(shù)。OLED和激光電視開(kāi)始爭(zhēng)奪“下一代電視”的座椅。

“硬件負(fù)利時(shí)代”

傳統(tǒng)彩電廠家在為“下一代電視”技術(shù)方向爭(zhēng)執(zhí)不休，擠進(jìn)電視圈的樂(lè)視卻在滿世界宣揚(yáng)“硬件負(fù)利時(shí)代”。在12月22日推出“全球首款曲面超薄分體電視”時(shí)，梁軍稱，傳統(tǒng)家電廠商仍處于由硬件厚利向微利轉(zhuǎn)變的1.5時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)/IT廠商尚處于硬件微利向負(fù)利轉(zhuǎn)變的2.0時(shí)代，樂(lè)視則已進(jìn)入“硬件負(fù)利時(shí)代”的3.0時(shí)代。

話雖如此，但樂(lè)視還需追求硬件銷售數(shù)量的提升。

“2015年樂(lè)視超級(jí)電視即將完成300萬(wàn)臺(tái)銷量，2016年會(huì)沖刺600萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，搶占智能電視前三甚至沖擊行業(yè)第一。”梁軍說(shuō)。

為了提升硬件的銷量，以輕公司形態(tài)進(jìn)入彩電業(yè)的樂(lè)視，2015年在補(bǔ)重資產(chǎn)的課。12月11日，樂(lè)視公告，其旗下樂(lè)視致新將投資約18.71億元，以6.5港元/股的價(jià)格認(rèn)購(gòu)TCL旗下TCL多媒體3.4885億股。由此，樂(lè)視致新將持有TCL多媒體約20%的股份，成為其第二大股東。戰(zhàn)略入股TCL多媒體，彌補(bǔ)了樂(lè)視彩電從屏資源到制造能力的短板。

售后、安裝則是樂(lè)視要為“硬件負(fù)利時(shí)代”補(bǔ)的另一課。樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)銷及傳播總經(jīng)理任冠軍說(shuō)得坦率：“我們9·19當(dāng)天的電視銷售是38.2萬(wàn)臺(tái)，看著非常大，但這也是一個(gè)幸福的煩惱，你創(chuàng)造了瞬時(shí)的銷量紀(jì)錄，也意味著創(chuàng)造了瞬時(shí)的發(fā)貨量的紀(jì)錄，后面所有整個(gè)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)，不是樂(lè)視的客服頂不住，換誰(shuí)都頂不住。”38萬(wàn)臺(tái)電視在一周之內(nèi)完成送貨、安裝，對(duì)于在線下少有積累的互聯(lián)網(wǎng)公司，挑戰(zhàn)巨大。

電視的媒體屬性

“2016年的主要工作，是要做大屏的運(yùn)營(yíng)，包括廣告收入。”樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)銷及傳播總經(jīng)理任冠軍透露，樂(lè)視開(kāi)機(jī)廣告9月份是1000萬(wàn)元，現(xiàn)在已接近2000萬(wàn)元。

在對(duì)電視的媒體屬性認(rèn)知上，互聯(lián)網(wǎng)公司先知先覺(jué)，后知后覺(jué)的傳統(tǒng)彩電廠家也開(kāi)始行動(dòng)——聯(lián)合行動(dòng)。

北京優(yōu)朋普樂(lè)傳媒發(fā)展有限公司副總裁黑維煒透露，優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)手除海爾外的5大傳統(tǒng)彩電廠商，剛簽下互聯(lián)網(wǎng)電視最大一單廣告單，價(jià)值1.2億元。臘月二十三—正月十五，5大彩電商進(jìn)入用戶家庭的5500萬(wàn)臺(tái)智能電視，將播放同一條開(kāi)機(jī)10秒廣告，預(yù)計(jì)影響3億觀眾。

黑維煒?lè)Q，這也是優(yōu)朋普樂(lè)未像其他公司那樣涉足電視硬件的重要原因，將堅(jiān)守內(nèi)容服務(wù)商的定位，把彩電廠商當(dāng)做運(yùn)營(yíng)商服務(wù)，幫助傳統(tǒng)彩電廠家實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值。“媒體不是搬運(yùn)工，而是內(nèi)容烹飪師。”黑維煒說(shuō)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。