2018年對于家用凈水市場來說是挑戰(zhàn)與機遇并存的一年，受宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)下行影響，家用凈水市場增長承壓。

一、首當(dāng)其沖的是末端凈水市場，可以說是自2013年末端凈水市場爆發(fā)以來面臨的*挑戰(zhàn)。根據(jù)測算數(shù)據(jù)，2018年1-10月末端凈水市場零售量同比增長6.5%，零售額同比增長15.7%，在2016、2017連續(xù)兩年增速放緩的基礎(chǔ)上，增速進一步下降，零售量增速下降3.3%，零售額增速下降2.6%。而且這個增速還是在閉店購、微信*、線上/線下價格下探等操作下完成的，2018年末端凈水市場的增長壓力之大可想而知。未來，閉店購、微信*等引流方式還能持續(xù)多久？品牌價格下探的空間和意愿還有多大？線上大通量純水機價格大幅下探對線下價格體系的沖擊有多大？600加侖以上更大通量純水機價格是否會跳水？2019年，更多的問題和選擇擺在凈水企業(yè)面前，末端凈水市場增長將面臨更大壓力。

二、全屋凈水從2017年開始火起來，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在消費升級大勢和末端凈水增速放緩的背景下，布局全屋凈水，尋求新的增量確實是凈水企業(yè)不錯的選擇。2018年可以說是全屋凈水發(fā)展的元年，末端凈水企業(yè)進入、管道企業(yè)進入、熱水器企業(yè)進入、衛(wèi)浴企業(yè)進入，只要是與家庭用水和管道鋪設(shè)相關(guān)，大家都快速地打造全屋凈水產(chǎn)品線，爭先恐后地進入全屋凈水市場。2018年全年，全屋凈水套餐銷售達到33.3億元，同比增長10%。那么，全屋凈水市場的未來是否真的像看上去那么美呢？是否會像末端凈水市場一樣迎來大爆發(fā)？小編認為，全屋凈水市場未來的發(fā)展空間確實很大，但同時也面臨著很多外部和內(nèi)部的挑戰(zhàn)，真正迎來爆發(fā)期還需要一定的時間。

1、從產(chǎn)品屬性來看，目前絕大多數(shù)的全屋凈水產(chǎn)品屬于前裝型產(chǎn)品，需要在房屋裝修鋪設(shè)管路時進行安裝。相比末端凈水市場，其時全屋凈水市場受到房地產(chǎn)下行的影響會更大。所以，在未來房地產(chǎn)調(diào)控短期內(nèi)不會放松的背景下，企業(yè)應(yīng)該更多地關(guān)注存量房市場的二次裝修需求，同時通過產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，打破裝修限制，切入裝修后市場。

2、從消費者認知來看，全屋凈水產(chǎn)品在國內(nèi)是一個新興品類，消費者認知程度偏低，需要凈水企業(yè)聯(lián)合起來，共同努力，加大全屋凈水的普及宣傳力度。

3、從價格來看，目前全屋凈水產(chǎn)品的價格偏高，只有高端人群才能購買，很大程度上影響了全屋凈水產(chǎn)品的普及。所以，企業(yè)在綜合考慮成本的前提下，全屋凈水產(chǎn)品線應(yīng)該適當(dāng)向下延伸，推出一些高性價比的產(chǎn)品方案。

4、從服務(wù)來看，全屋凈水產(chǎn)品從方案設(shè)計、場地測量、上門安裝、售后維修保養(yǎng)等，對服務(wù)的依賴程度非常高。目前，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足、服務(wù)人員專業(yè)性不夠、線上送裝分離是全屋凈水行業(yè)面臨的主要問題。在目前全屋凈水市場還沒有爆量的情況下，企業(yè)前期投入大量成本搭建服務(wù)體系的意愿不強。而服務(wù)體系的不成熟也同時制約著全屋凈水市場的發(fā)展，不能很好地支撐全屋凈水產(chǎn)品的銷售。所以，凈水企業(yè)想在全屋凈水市場爭得一席之地，需要舍得投入，同時對全屋凈水未來的發(fā)展前景充滿信心。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。