過去一年，中央空調以“市場規(guī)模萎縮、營收利潤縮減”為典型現(xiàn)象的內卷趨勢愈發(fā)嚴重，產品同質化帶來的惡性競爭令企業(yè)不斷加快創(chuàng)新升級進程，以高品質產品為發(fā)展基石、將用戶需求視為核心導向的經營思維正成為中央空調行業(yè)破局向新的共識，日漸成為擺脫內卷環(huán)境、穩(wěn)固經營節(jié)奏的必然選擇。

在此趨勢下，進入2025年中央空調企業(yè)紛紛加速研發(fā)布局進程，以完善產品線、拓展營銷渠道等舉措迎合市場變化，通過不斷提升的產品競爭力和品牌知名度搶占市場先機。從各大企業(yè)新一年的營銷布局來看，中央空調行業(yè)正從同質化內卷的舊時代轉向營銷策略和技術變革的新周期，在功能需求轉變與新興技術迭代驅動下，行業(yè)正向以下三個方向加速展開布局。

產品功能：由溫度調控向全屋舒適轉變

隨著用戶對室內環(huán)境舒適度的日益關注，單一的溫度控制功能已無法滿足多元化、定制化的家居場景空氣需求，結合智能、除菌、除濕等多項產品功能的新機型憑借節(jié)省設備空間、產品利潤率高等優(yōu)勢加速推廣布局。

在新一年的開盤會議上，各品牌均依托自身技術積累加速創(chuàng)新產品的推廣進程，新風中央空調、天氟地氟兩聯(lián)供、除濕型中央空調等新品的上市銷售為用戶提供了更豐富的一站式解決方案，通過分析差異化的使用痛點迎合各地區(qū)、各層次用戶的產品需求，深度挖掘用戶在個性化層面的消費潛力。

盡管宏觀經濟增速放緩、房產市場深度調整的制約依舊存在，但K型分化趨勢下高端配套與性價比機型的向好發(fā)展表明，短期發(fā)展困局并未抑制用戶的需求釋放，迎合使用痛點、布局潛力賽道的差異化新品將率先突出重圍，助力生產企業(yè)塑造新發(fā)展周期下的競爭優(yōu)勢。

眾多新品的集中問世，既是中央空調企業(yè)破局向新的應勢而變，更是新周期下時代發(fā)展與需求導向的必然結果，隨著定制化功能的進一步擴容革新，中央空調產品將以更多樣的設備選擇升級舒適體驗，持續(xù)加快新產品的研發(fā)推廣。

營銷模式：由線下主導向多維矩陣轉變

作為展示品牌實力、促進銷售增長的核心所在，營銷策略對品牌的良性發(fā)展至關重要，在增量空間收緊、品牌競爭加劇的市場形勢下，整合多渠道流量的新營銷矩陣正初現(xiàn)雛形。

線下渠道層面，進駐KA賣場、電商加盟店的品牌數(shù)量快速增長，不僅提升了不同客群層面的品牌曝光率，更與品牌旗艦店、社區(qū)門店等既有布局實現(xiàn)聯(lián)動，通過營造舒適場景體驗提升品牌認可度。

線上渠道層面，直播帶貨正成為各經銷商拓展公域流量獲客引流的必選項，此外專業(yè)達人、總裁營銷等個人IP的推出打破了用戶與品牌決策層的溝通壁壘，不僅可通過打造親和形象、實時互動交流等方式提升潛在用戶的好感度，還可及時收集來自一線的反饋信息和改進意見，以迎合用戶需求的導向布局實現(xiàn)銷售突破。

隨著網絡平臺和社交媒體的滲透普及，影響圈層和成本效益的減弱令傳統(tǒng)營銷模式的局限性進一步放大，在更大的傳播范圍和更精準的營銷投放需求下，品牌宣傳模式的多維拓展正成為企業(yè)應勢革新的必然選擇。

通過營銷矩陣的協(xié)同發(fā)力，目標受眾的覆蓋層面將進一步擴大，品牌流量的增長不僅能帶來更多的獲客機會，還將在建立市場信任、促進業(yè)務拓展等層面產生積極助力；此外，對產品賣點和品牌形象的多渠道傳遞也將增加品牌的定價靈活度，并在用戶認可度的持續(xù)提升下塑造穩(wěn)定的客戶基礎。

得益于營銷渠道的資源拓展，創(chuàng)新產品的推廣力度將在宣傳網絡的縱深布局下不斷加大，進一步助力潛在需求的轉化與釋放。

技術融合：由互聯(lián)互通向AI智控轉變

在近幾年發(fā)布的中央空調新品當中，具備智能操控功能的產品占比快速提升，通過移動端遠程控制、實時故障監(jiān)測預警等功能的搭載適配，中央空調產品在綜合能效、運維投入、使用便利性等層面實現(xiàn)性能提升，以使用體驗的持續(xù)優(yōu)化加快智控產品的市場滲透。

隨著DeepSeek（以下簡稱DS）AI大模型的發(fā)布，頭部企業(yè)通過將DS接入自身智控平臺、推出搭載DS模型的新品等舉措積極擁抱AI產業(yè)帶來的數(shù)字化轉型機遇。依托該模型的深度學習和推理決策優(yōu)勢，中央空調設備將在用戶指令理解、空氣指標自調節(jié)、語音交互控制等層面實現(xiàn)性能升級，為用戶帶來全新的智能交互體驗。

面對數(shù)字化變革的時代浪潮，中央空調行業(yè)正通過智能化概念的邊界拓展加快革新升級，AI大模型的推廣應用不僅為產品使用和服務運維的體驗升級帶來更多便利，更為及時把握細分場景需求變化、實現(xiàn)定制化項目運維提供了有力的技術支持，進一步推動暖通空調設備向“多維度體驗升級的場景化空氣方案構建者”的定位轉變。

盡管DS與中央空調行業(yè)的融合運用仍處于探索階段，但其在協(xié)助功能實現(xiàn)、助力性能提升層面具備的無限可能正得到更多行業(yè)人士的關注和重視。依托AI工具的持續(xù)迭代與應用形式的研究擴展，AI智控技術將為空氣場景注入來自科技革新的全新體驗，加快新周期下的中央空調產業(yè)升級進程。

總之，在經濟發(fā)展、地緣政治、新技術變革三大新周期的交互疊加下，2025年中央空調市場的壓力仍將延續(xù)，但需關注的是，來自需求導向、營銷模式、技術融合等方面的變化正在悄然發(fā)生，多維度的變革創(chuàng)新逐漸成為中央空調行業(yè)把握歷史機遇、實現(xiàn)逆勢突圍的必由之路。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。