2024年市場(chǎng)回顧

在“雙新”政策的有力拉動(dòng)下，2024年下半年車(chē)市維持增長(zhǎng)勢(shì)能。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，12月狹義乘用車(chē)零售263.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.9%，環(huán)比增長(zhǎng)8.6%，其中新能源全月零售130.2萬(wàn)，燃油車(chē)全月零售133.2萬(wàn)，新能源滲透率49.4%，略有回落，符合年底季節(jié)性規(guī)律。2024年全年狹義乘用車(chē)零售2289.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.5%，新能源全年零售1089.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.7%，滲透率47.6%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。

1月車(chē)市展望

2025年春節(jié)開(kāi)始時(shí)間早于去年同期。1月工作日相對(duì)較少。“雙新”政策于去年年底結(jié)束，新一輪政策剛剛公布，效果暫未顯現(xiàn)，月初消費(fèi)者觀望情緒較重，整體市場(chǎng)較為低迷。后續(xù)春節(jié)前高峰疊加政策效果逐步顯現(xiàn)，市場(chǎng)有望恢復(fù)。新能源滲透率大概率將呈季節(jié)性回落，年前傳統(tǒng)燃油車(chē)及豪華車(chē)市熱度有所回升，對(duì)1月車(chē)市構(gòu)成穩(wěn)定支撐。

一、廠商銷(xiāo)售動(dòng)向

最新調(diào)研結(jié)果顯示，1月月中整體車(chē)市折扣率約為23.7%，環(huán)比去年年底略有回收，終端價(jià)格較為平穩(wěn)，呈常規(guī)季節(jié)性走勢(shì)。零售量占總市場(chǎng)近八成的頭部廠商本月零售目標(biāo)相對(duì)較為激進(jìn)，大部分廠商仍有沖擊2025年“開(kāi)門(mén)紅”的計(jì)劃。綜上，初步推算本月狹義乘用車(chē)零售總市場(chǎng)規(guī)模約為175.0萬(wàn)輛左右，同比去年-14.6%，環(huán)比上月-33.6%，新能源零售預(yù)計(jì)可達(dá)72萬(wàn)，滲透率約41.1%。

二、周度走勢(shì)推算

1月第1周日均零售3.90萬(wàn)輛，同比-27.8%，環(huán)比-37.8%。第2周車(chē)市有所恢復(fù)，日均零售達(dá)4.83萬(wàn)輛，同比-15.6%，環(huán)比-35.0%。第3周隨著春節(jié)臨近以及前期透支效應(yīng)減弱，市場(chǎng)溫和回復(fù)，預(yù)計(jì)日均零售6.28萬(wàn)輛，同比-26.4%，環(huán)比1.9%。第4周為年前最后一個(gè)完整周，有6個(gè)工作日，預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生年前一波集中交付，車(chē)市預(yù)計(jì)日均銷(xiāo)量8.67萬(wàn)，同比-9.6%，環(huán)比30%。最后一周僅有一個(gè)工作日，考慮到部分廠家沖擊“開(kāi)門(mén)紅”，預(yù)計(jì)日均零售10.86萬(wàn)，同環(huán)比降幅均在50%以上。綜合估算1月零售可達(dá)到175萬(wàn)輛左右。

三、2025年車(chē)市展望

2024年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%。受“雙新”政策切換的影響，2025年開(kāi)年市場(chǎng)人氣相對(duì)低迷。1月8日國(guó)務(wù)院召開(kāi)吹風(fēng)會(huì)，明確了消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍的方向。1月15日下午，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉辦了“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部發(fā)布2024年全國(guó)汽車(chē)以舊換新超過(guò)了680萬(wàn)輛，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)1.3萬(wàn)億元。近日，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元，商務(wù)部也表明將在本周陸續(xù)印發(fā)2025年加力支持汽車(chē)、家電、家裝和電動(dòng)自行車(chē)以舊換新的購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則。隨著各項(xiàng)擴(kuò)消費(fèi)政策措施持續(xù)顯效，預(yù)計(jì)2025年消費(fèi)市場(chǎng)總體仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，車(chē)市熱度也有望持續(xù)回升。

初步推算本月狹義乘用車(chē)零售總市場(chǎng)規(guī)模約為175.0萬(wàn)輛左右，同比去年-14.6%，環(huán)比上月-33.6%，新能源零售預(yù)計(jì)可達(dá)72萬(wàn)，滲透率約41.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。