京東集團(tuán)2024年最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2603.89億元，同比增長(zhǎng)5.1%；實(shí)現(xiàn)歸屬公司股東凈利潤(rùn)117.31億元，同比增長(zhǎng)47.82%。

以業(yè)務(wù)屬性劃分，電視產(chǎn)品和家電業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收1225.6億元，同比增長(zhǎng)2.7%；一般商品貢獻(xiàn)營(yíng)收820.53億元，同比增長(zhǎng)8%；服務(wù)業(yè)務(wù)（含營(yíng)銷、對(duì)外物流服務(wù)等）貢獻(xiàn)營(yíng)收557.74億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

核心業(yè)務(wù)劃分上，京東零售貢獻(xiàn)營(yíng)收2249.86億元，同比增長(zhǎng)6.1%；京東物流貢獻(xiàn)營(yíng)收443.96億元，同比增長(zhǎng)6.56%。

整體而言，2024年前三個(gè)季度京東集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8118.33億元，同比增長(zhǎng)4.3%；實(shí)現(xiàn)歸屬公司股東凈利潤(rùn)315.05億元，同比增長(zhǎng)51.63%。

在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，京東高管表示，三季度國(guó)補(bǔ)激發(fā)的消費(fèi)潛力尚未完全釋放，這一政策的延續(xù)對(duì)提振消費(fèi)大有幫助，也期待消費(fèi)信心能夠持續(xù)加強(qiáng)?！半p11大促超過(guò)預(yù)期，活躍用戶和訂單量有非常好的增長(zhǎng)，用戶數(shù)和購(gòu)買頻次均保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)。從全年來(lái)看，有信心集團(tuán)利潤(rùn)超過(guò)雙位數(shù)增長(zhǎng)。”

以舊換新、白牌零售“立大功”

相較于上半年及二季度多個(gè)業(yè)務(wù)板塊增速放緩，三季度京東多項(xiàng)指標(biāo)增速明顯好轉(zhuǎn)。京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官單甦在財(cái)報(bào)中直言：“第三季度，我們的總收入同比增長(zhǎng)得益于電子產(chǎn)品和家用電器的增長(zhǎng)反彈，以及日用商品的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭?！?/p>

自今年8月26日起，由國(guó)家牽頭、全國(guó)各省市加碼跟進(jìn)的家電以舊換新計(jì)劃陸續(xù)落地鋪開(kāi)，目前已在全國(guó)20多個(gè)省市啟動(dòng)，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)的北京、廣州、上海、浙江等地。

京東作為家電以舊換新的重要補(bǔ)貼消費(fèi)入口，在以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，持續(xù)收獲活躍用戶規(guī)模、成交規(guī)模的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，京東電商平臺(tái)季度活躍用戶數(shù)和用戶購(gòu)物頻次已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。受益于用戶活躍度的提升，第三方商家的訂單和用戶也保持了快速增長(zhǎng)。

盡管京東并未公布三季度具體熱銷家電品類，但在近期雙11的收官戰(zhàn)報(bào)中，以舊換新消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)，成為平臺(tái)重要活躍消費(fèi)來(lái)源。京東透露，雙11大促期間平臺(tái)上購(gòu)物的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%，AI電腦、AI手機(jī)等多個(gè)AI硬件品類成交額均超100%。

京東CEO許冉在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，三季度國(guó)補(bǔ)激發(fā)的消費(fèi)潛力尚未完全釋放，短期品類也會(huì)受到產(chǎn)能不足的限制，擴(kuò)產(chǎn)能也需要一定的周期。這一政策延續(xù)下去，將對(duì)提振消費(fèi)大有幫助。

許冉認(rèn)為，“以舊換新”等國(guó)補(bǔ)政策不只是刺激短期消費(fèi)，更重要的是起到杠桿的作用，以此帶動(dòng)帶動(dòng)就業(yè)和增加居民收入，增強(qiáng)消費(fèi)信心?！拔覍?duì)明年持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度?！?/p>

除了家電補(bǔ)貼，京東聚焦于服飾、日用白牌商品的投入也帶來(lái)了明顯的增長(zhǎng)，三季度一般商品營(yíng)收增速為同期所有業(yè)務(wù)增速之最。據(jù)悉，京東平臺(tái)日用百貨品類收入連續(xù)三個(gè)季度保持高個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)，且超出行業(yè)平均增速，超市和服裝品類收入都取得了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

許冉表示，會(huì)持續(xù)打造一系列圍繞服裝美妝的長(zhǎng)期活動(dòng)，具體在美妝品類方面，將加強(qiáng)與國(guó)貨品牌的合作，也把百億補(bǔ)貼擴(kuò)展至美妝全品類。

在運(yùn)營(yíng)模式方面，目前時(shí)尚品類以3P為主，但也在加強(qiáng)自營(yíng)的操盤(pán)能力。許冉稱，究竟具體選擇哪個(gè)模式，還是取決于用戶的選擇?！昂罄m(xù)四季度圍繞服裝、美妝的一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，還會(huì)堅(jiān)定做下去?！?/p>

在今年9月，京東還宣布啟動(dòng)“廠貨百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，為白牌商品、工廠直供產(chǎn)品提供專屬流量補(bǔ)貼、價(jià)格補(bǔ)貼以及物流補(bǔ)貼，進(jìn)而幫助產(chǎn)業(yè)帶商家打造爆品、提升日銷。同時(shí)，京東還以“全托管”、“類自營(yíng)”的模式，減輕產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)帶低成本和工廠直供優(yōu)勢(shì)。

京東雙11大促期間，便宜包郵商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超2倍，其中清潔紙品、家清用品、廚具水具、日用雜貨等成為消費(fèi)者更傾向選購(gòu)的廠貨品類。

京東物流持續(xù)經(jīng)營(yíng)優(yōu)化，集團(tuán)新業(yè)務(wù)壓力仍存

值得注意的是，新業(yè)務(wù)部分（含達(dá)達(dá)、京喜、京東國(guó)際等）營(yíng)收為49.7億元，同比下滑25.65%，仍然保持了明顯的下滑態(tài)勢(shì)。同時(shí)，該部分的凈虧損也從2023年三季度的1.92億元擴(kuò)大至6.15億元。

其中，達(dá)達(dá)在2024年三季報(bào)中表示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.294億元，同比下滑7.34%；運(yùn)營(yíng)虧損為2.27億元，而2023年同期為2.11億元，經(jīng)營(yíng)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

在達(dá)達(dá)的兩大主要業(yè)務(wù)板塊中，達(dá)達(dá)秒送業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.99億元，同比增長(zhǎng)38.6%。但在達(dá)達(dá)京東配送業(yè)務(wù)中，三季度營(yíng)收同比下滑39.6%，金額為9.3億元。據(jù)透露，該部分業(yè)務(wù)顯著下滑的主要原因是在線廣告和營(yíng)銷服務(wù)收入下降，以及自今年2月以來(lái)京東推行滿29元免配送費(fèi)等。

另有數(shù)據(jù)顯示，在推行了一系列優(yōu)惠策略后，達(dá)達(dá)今年5月推出的“京東秒送”服務(wù)在京東App內(nèi)，月均下單用戶數(shù)和訂單量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增速雙雙超100%。截至9月末，京東秒送整體營(yíng)業(yè)門(mén)店數(shù)超過(guò)60萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)70%以上。

對(duì)于京東物流而言，今年雙11前夕，其物流系統(tǒng)與淘寶、天貓完成對(duì)接同樣令人矚目。

在本次雙11大促期間，京東物流一體化供應(yīng)鏈解決方案、京東快遞、京東快運(yùn)等諸多業(yè)務(wù)，涉及倉(cāng)儲(chǔ)、快遞、快運(yùn)等供應(yīng)鏈全流程服務(wù)，都已向淘寶天貓商家開(kāi)放。至此，京東物流基本接入國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)。

此外，京東物流近期還提出將初步投入15億元布局香港物流市場(chǎng)，進(jìn)一步深化物流出海服務(wù)。其他出海配送業(yè)務(wù)上，京東物流在三季報(bào)中提到，公司已分別在馬來(lái)西亞、美國(guó)開(kāi)設(shè)新倉(cāng)庫(kù)，并為韓國(guó)某頭部電商平臺(tái)提供跨境物流服務(wù)。

京東物流財(cái)報(bào)數(shù)顯示，三季度公司營(yíng)收443.96億元，同比增長(zhǎng)6.6%；期間非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則EBITDA為57.26億元，同比增長(zhǎng)49.3%。其中，外部客戶貢獻(xiàn)收入316.08億元，同比增長(zhǎng)5.94%。

而京東物流凈利潤(rùn)的顯著增長(zhǎng)主要得益于營(yíng)業(yè)成本占比的下降，從2023年三季度的92.1%下降至今年三季度的88.8%。自此過(guò)程中，京東物流通過(guò)產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率提升，以及精細(xì)化管理提升資源使用效率等手段，最終實(shí)現(xiàn)“開(kāi)源節(jié)流”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。