彩電行業(yè)一直以來，競爭激烈，技術(shù)門檻也較高。而隨著彩電業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，彩電品牌經(jīng)歷過比硬件、拼低價(jià)的階段，如今，彩電品牌又開啟了“內(nèi)容之爭”。

但是，對(duì)于智能電視來說，“內(nèi)容之爭”到底爭的是什么？又怎么才能找到突破點(diǎn)呢?

自從彩電聯(lián)網(wǎng)之后，不僅在行業(yè)內(nèi)發(fā)生了顛覆性的變化，對(duì)用戶的使用習(xí)慣上也形成了影響，智能電視用戶點(diǎn)播、直播習(xí)慣已經(jīng)開始形成。智能電視的普及，使用戶對(duì)內(nèi)容資源產(chǎn)生了巨大的需求，擁有海量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為各彩電品牌搶占用戶的重要途徑。而在內(nèi)容爭搶的過程中，牌照方成為了一個(gè)關(guān)鍵的突破點(diǎn)。

牌照方的概念對(duì)于普通用戶來說，或許比較陌生。但是如果你使用智能電視的話，你一定見過。在智能彩電開機(jī)之后，我們會(huì)看到頁面左上角的顯示的就是牌照方標(biāo)識(shí)。例如，小米電視開機(jī)后顯示的GICV、看尚電視顯示的CIBN、愛芒果電視的芒果TV等。

那么，牌照方的作用和意義在哪里呢?原來，從互聯(lián)網(wǎng)電視入局彩電業(yè)之后，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容可在彩電終端進(jìn)行播放，但是混亂、侵權(quán)、盜版等問題頻發(fā)，因此，國家廣電總局為集成播控平臺(tái)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，對(duì)接入電視終端的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行播控。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌只有獲得牌照方授權(quán)許可，其內(nèi)容資源才能在彩電終端呈現(xiàn)。也就是說，只有擁有牌照，才擁有播控權(quán)。

目前，廣電總局發(fā)放的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照共有七家，且不再發(fā)放。分別是央視國際（CNTV）、百視通、浙江華數(shù)、中國國際廣播電臺(tái)（CIBN）、中央人民廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)，以及南方傳媒。因此，智能電視只有與這七家牌照方進(jìn)行合作，才能進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容播放。

牌照方匯內(nèi)容，連硬件，占據(jù)OTT資源供給生態(tài)層的關(guān)鍵位置。從最開始，牌照方只是單純的提供合作，為互聯(lián)網(wǎng)電視貼牌；到如今，牌照方進(jìn)行資本積累，購買內(nèi)容版權(quán)，已經(jīng)匯聚了大量的內(nèi)容資源。因此，在彩電的內(nèi)容之爭中，牌照方的作用正在逐步加大，成為了內(nèi)容重要的突破點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。