來自奧維云網(wǎng)(AVC)與中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。遇到近年來歷史最差三季度業(yè)績。此外，截止2017年9月彩電市場零售規(guī)模下降9.2%。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析指出，彩電市場業(yè)績下滑關(guān)鍵因素在于面板價格維持高位不降，導(dǎo)致整機均價上漲，零售均價上漲達16.3%，導(dǎo)致彩電整機產(chǎn)品銷量不振;另一方面，線上電商渠道增速放緩，紅利正在消退，除了平臺電商和專業(yè)電商相關(guān)數(shù)據(jù)增長放緩?fù)猓誀I電商受互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力影響也出現(xiàn)負(fù)增長。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示：“隨著今年房產(chǎn)市場明顯降溫，又迎來史上最嚴(yán)房產(chǎn)調(diào)控，使商品房銷售面積和銷售額增速放緩，減弱了家電更新?lián)Q代需求。”

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，今年彩電市場業(yè)績不佳原因很多，內(nèi)需不振、房產(chǎn)市場調(diào)控以及互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量下滑是一方面。消費市場過度聚焦小屏，電視超期服役也是市場下滑的原因之一。

彭健鋒透露，彩電市場新技術(shù)話語權(quán)還不足，面板技術(shù)仍掌握在國外面板廠手中，形成技術(shù)壁壘。未來，客廳經(jīng)濟、信息消費、大尺寸升級、4K/8K內(nèi)容生產(chǎn)將成為拉動彩電行業(yè)發(fā)展主要動力。隨著汰舊換新活動的開展，將加速彩電市場更新?lián)Q代速度，擴大市場需求已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共識。

雖然三季度業(yè)績不振，但奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，四季度市場有望實現(xiàn)翹尾上揚，預(yù)計四季度彩電市場零售量規(guī)模達1557萬臺，同比增長0.9%;零售額規(guī)模達507億元，同比增長1.9%，成為2017年唯一增長的季度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。