近期，美的冰箱全新店面終端形象于全國范圍內(nèi)100余個門店全面落地。一經(jīng)亮相，便獲得了消費者的廣泛好評，吸引了眾多消費者駐足體驗。

此次美的冰箱推出的終端形象分為標準版和體驗版，分別用以適應不同賣場不同店面設計。無論是產(chǎn)品陳列、細節(jié)處理還是店面語言設計，美的冰箱都下足了功夫。

創(chuàng)新產(chǎn)品成列，廚嵌式設計詮釋美的冰箱全新設計語言

無論是標準版還是體驗版，四周均整齊陳列著美的冰箱三門、十字四門、對開門、多開門等不同系列的產(chǎn)品。每個系列都擺放著兩三款外觀顏色不同的冰箱：泛著光澤的金屬外觀設計，足以駕馭任何顏色，無論是高冷的銀色、高貴的酒紅或是華麗的金色。

值得一提的是，此次美的冰箱采用了全新的廚嵌式陳列方式，能夠讓消費者直觀地看到冰箱在廚房中的擺放美感。相較于行業(yè)傳統(tǒng)的陳列方式，最大程度的將美的冰箱的優(yōu)點展現(xiàn)在了大眾面前。

精致品質(zhì)生活，細節(jié)設計迎合消費者消費需求

兩種設計模式下，都設有供消費者休息的中央休息區(qū)。無論是體驗版的真皮沙發(fā)，還是標準版的中式靠椅，都為需要小憩的消費者提供了空間，充滿人性化的設計也增加了消費者平均停留時間。

不僅如此，美的冰箱對于展區(qū)每一裝飾的細節(jié)也力求做到最好。展區(qū)的地面鋪設彈性地板，地臺選用鋼化玻璃，木色家具美觀典雅，配合美的冰箱超高顏值，營造了良好的感官體驗。

展區(qū)的小裝飾也透著品質(zhì)生活的格調(diào)，西式吊燈下慵懶的燈光，古典氣息的高書架，角落里的橡木酒桶及高腳杯，所有這些細節(jié)，讓人仿佛置身于西方貴族的日常生活場景，----簡約高端，精致慵懶。

這樣的細節(jié)設計使得美的冰箱的品牌展區(qū)變成了小資群體向往的生活空間，迎合了美的主打的目標人群消費高端化趨勢。

創(chuàng)新店面語言，多維度展現(xiàn)美的冰箱新生態(tài)

除了在產(chǎn)品陳列區(qū)及中央休息區(qū)中力求創(chuàng)新，營造消費者更好的參觀體驗外。此次美的冰箱全新的店面形象，也創(chuàng)新了店面語言，多種物料結(jié)合多角度賣點詮釋，讓消費者更好的了解產(chǎn)品特性。

在店面外墻處，藝術氣息滿滿的燈箱海報吸引眼球。充滿美感的新鮮食材、詩情畫意的清新文案對消費者“殺傷力”巨大。諸如“最好的時光，總有新鮮點綴”、“用新鮮的想法，給日子調(diào)調(diào)味”等文案，將新鮮食材的美好一覽無余的展現(xiàn)在消費者面前。

而進入門店后，映入消費者眼簾的又會是一組吸引眼球的賣點陳述。不同于生硬無生機的傳統(tǒng)產(chǎn)品賣點講解，美的在不同產(chǎn)品系列的冰箱上方都定制了燈箱。用新鮮的食材作為小圖標或是點綴，輔助賣點觸及消費者，讓理性賣點披上了文藝的外衣。

但最吸引消費者眼球的，還是美的“溫濕精控”冰箱系列旁的LED屏及下方的食材故事海報。LED屏不斷輪播著“溫濕精控”的技術點，讓消費者直觀清晰地了解溫濕精控能做到的一切。而下方的海報則藝術性地展現(xiàn)典型食材的新鮮環(huán)境，命名以“食材故事”：通過不同食材的來歷及功用，介紹其成長環(huán)境，美觀清新。

這樣由外到內(nèi)，理性與感性相結(jié)合的店面語言設計，讓消費者樂于主動了解美的冰箱的優(yōu)點，最大化地將到店參觀者轉(zhuǎn)化成冰箱的消費者。

伴隨著消費升級，中國冰箱市場消費高端化趨勢愈發(fā)明顯。價格與功能點已經(jīng)不再是左右消費者購買產(chǎn)品的唯一要素，產(chǎn)品顏值的高低、與自身品味是否契合等品牌因素在消費者購買動機中占比越來越大。

因此，對消費者洞察深刻的美的冰箱，不僅在產(chǎn)品設計、功能研發(fā)上匹配消費升級帶來的功能性需求，更依靠產(chǎn)品外觀、終端形象在消費趨勢高端化的浪潮中搶先一步，大膽革新門店形象，迎合消費者購買體驗的升級。

美的冰箱已經(jīng)實現(xiàn)了從冰箱生產(chǎn)商到廚房及品質(zhì)生活提供商的轉(zhuǎn)變，正逐漸建立起精致、時尚、智能的品牌形象。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。