強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471億元,同比增長(zhǎng)14.9%。其中，從增長(zhǎng)幅度看，洗碗機(jī)的表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)高達(dá)134.6%。而2016年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了104.8%。保持100%以上增速，代表了品類(lèi)活力與旺盛的市場(chǎng)需求。

奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年洗碗機(jī)的銷(xiāo)售額達(dá)17.6億元，同比增長(zhǎng)149.6%，預(yù)計(jì)全年的銷(xiāo)售額在40億元左右。截至今年6月底，國(guó)內(nèi)已有銷(xiāo)售記錄的洗碗機(jī)品牌數(shù)量已經(jīng)增至34個(gè)，而在去年末，這個(gè)數(shù)字是20。新增入局者中不乏老牌的黑電、白電巨頭，表明廠商對(duì)洗碗機(jī)品類(lèi)的預(yù)期。

電商平臺(tái)京東的數(shù)據(jù)顯示，2015年起洗碗機(jī)市場(chǎng)的整體受關(guān)注程度逐漸走高，短短三年之間消費(fèi)者關(guān)注度增長(zhǎng)70倍，2017年1-9月，洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)達(dá)239%?？梢?jiàn)，在國(guó)內(nèi)，作為能夠提供“新”體驗(yàn)的廚電品類(lèi)，洗碗機(jī)似乎“先天”有著親電商性。

曾遇瓶頸

洗碗機(jī)盡管是市場(chǎng)新貴，嚴(yán)格來(lái)講卻并不屬于新品類(lèi)。首個(gè)機(jī)器洗碗專(zhuān)利在1850年出現(xiàn)；1929年，德國(guó)Miele公司制造出了歐洲第一臺(tái)電動(dòng)家用洗碗機(jī)；1954年，美國(guó)GE公司生產(chǎn)了第一臺(tái)電動(dòng)臺(tái)式洗碗機(jī)；到九十年代中后期，日本已發(fā)展了微電腦全自動(dòng)臺(tái)式洗碗機(jī)。

上個(gè)世紀(jì)80年代末，洗碗機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)家電市場(chǎng)。但在之前近30年的時(shí)間里，洗碗機(jī)并沒(méi)有成功走入足夠多的中國(guó)家庭。而在國(guó)外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國(guó)則高達(dá)60%-70%。

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，傳統(tǒng)線下渠道對(duì)于洗碗機(jī)品類(lèi)的助力并不明顯。結(jié)合前文數(shù)據(jù)來(lái)看，電商平臺(tái)在洗碗機(jī)的普及推廣上或許發(fā)揮了相對(duì)更為重要的作用。

電商驅(qū)動(dòng)

在中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇上，京東家電事業(yè)部-廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤拿出了一組歷史數(shù)據(jù)：2010年3月，消毒柜/洗碗機(jī)集合類(lèi)目在京東上線；2011年5月，京東賣(mài)出了第一臺(tái)洗碗機(jī)；2012年全年洗碗機(jī)銷(xiāo)售額超百萬(wàn)；2015年6月，洗碗機(jī)產(chǎn)品單月銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)；2016年3月類(lèi)目拆分，洗碗機(jī)成為獨(dú)立式三級(jí)類(lèi)目；2016年6.18當(dāng)月銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超300%。2016年雙十一當(dāng)天銷(xiāo)售突破萬(wàn)臺(tái)。

孫志濤表示：“2015年1月至2017年9月整體洗碗機(jī)市場(chǎng)的受關(guān)注程度逐漸走高，流量增長(zhǎng)超過(guò)70倍?！笨梢?jiàn)，正是京東等電商平臺(tái)的持續(xù)關(guān)注和推動(dòng)，拉近了其與消費(fèi)者之間的距離。

電商渠道對(duì)于洗碗機(jī)品類(lèi)的助力主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是通過(guò)便捷的線上傳播渠道，商家以眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等新玩法吸引受眾，令該類(lèi)型產(chǎn)品影響力不斷放大；二是通過(guò)用戶(hù)大數(shù)據(jù)的積累與共享，使得作為舶來(lái)品的洗碗機(jī)，在產(chǎn)品形態(tài)上能夠更加本土化；三是解決服務(wù)問(wèn)題，提高送貨、安裝效率，合理安裝費(fèi)用，才更有助于品類(lèi)的持續(xù)性發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)完善

電商渠道的推動(dòng)固然使得行業(yè)呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，但如果想要這種勢(shì)頭持續(xù)下去，標(biāo)準(zhǔn)的制定就顯得尤為重要。推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的完善，也是京東等電商平臺(tái)對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)。

孫志濤表示，“為得到更好地發(fā)展，洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還需更精準(zhǔn)更細(xì)化，“京東將通過(guò)抽檢及評(píng)價(jià)反饋，針對(duì)錯(cuò)標(biāo)、虛標(biāo)情況進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，同時(shí)將聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)推出洗碗機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”。

為了提升消費(fèi)認(rèn)知，加快推進(jìn)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)普及進(jìn)程，由中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇組委會(huì)聯(lián)合京東家電編纂的《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》已經(jīng)在近期的中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇上發(fā)布。不僅可以為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶(hù)挖掘、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等提供重要的參考，更為消費(fèi)者正確、深入了解、認(rèn)知洗碗機(jī)產(chǎn)品、選購(gòu)洗碗產(chǎn)品提供了詳盡的指導(dǎo)。

洗碗機(jī)在近年來(lái)以強(qiáng)勁勢(shì)頭在市場(chǎng)增速層面領(lǐng)跑家電業(yè)?！熬〇|第三屆洗碗機(jī)節(jié)”已經(jīng)開(kāi)啟，電商渠道加持下，洗碗機(jī)或能保持100%增速。