“創(chuàng)造品類節(jié)熱點，幫助品牌商更快速地推動新科技、高品質產品流通傳播，讓用戶在享受優(yōu)質品牌與產品的同時了解洗衣機行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢，這是京東的責任?！?月22日，京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務部總經理汪兆磊在“鮮衣怒馬大智若簡”2017中國洗衣機?干衣機行業(yè)高峰論壇上表示，電商渠道已成為推動中國洗衣機行業(yè)發(fā)展的新引擎。

在由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網主辦的本次論壇上，京東家電與博世、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統(tǒng)帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達、三星、西門子、創(chuàng)維、TCL、惠而浦等國內市場主流洗衣機品牌代表齊聚一堂，共同就當前我國洗衣機市場總體運行情況、消費熱點及產品發(fā)展趨勢進行了交流和探討，并共同開啟了“2017京東洗衣機節(jié)”。

電商渠道引領市場穩(wěn)步增長京東已成行業(yè)前行源動力

隨著宏觀經濟穩(wěn)健增長與中國消費升級的加速，今年上半年洗衣機市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場整體零售量、零售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增速，在大家電品類中僅次于空調。而以京東家電為代表的電商渠道是拉動本輪市場增長的最大動力，并將在未來行業(yè)發(fā)展中承擔越來越重要的主導作用。

據中怡康推總數(shù)據顯示，2017年1-8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。而根據奧維云網線上監(jiān)測數(shù)據顯示，2017年1-7月我國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。可見，線上渠道對洗衣機整體市場銷售增長貢獻巨大，堪稱拉動行業(yè)前行的主引擎。其中，作為中國最大的家電零售商，以及占據線上市場6成份額的京東家電，在2017年1-8月洗衣機同比增長達60%，是行業(yè)當之無愧的領頭羊。

消費升級驅動產品創(chuàng)新新型高端品類激活藍海市場

在消費升級的浪潮下，人們對于洗衣機產品的功能需求正變得越來越“苛刻”。不論是針對不同面料材質衣物、不同使用人群的專屬洗衣解決方案，還是用戶對于洗衣機“干”和“凈”標準的重新定義與提升，這些都直接刺激了洗衣機廠家產品技術的研發(fā)創(chuàng)新。

免清洗、自動投放，分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得洗衣機產品功能檔次明顯提升。分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等新興產品備受用戶青睞，行業(yè)細分市場被全面激活。而京東已經成為消費產品結構升級的主動力和引領新品類推廣的主入口。

根據京東銷售大數(shù)據顯示，京東平臺滾筒洗衣機、洗烘一體機增長迅速；迷你洗衣機（母嬰）、干衣機等細分品類嶄露頭角，成為家庭的第二臺、第三臺洗衣機；大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機產品增速均遠高于品類平均增速，用戶對功能更強、更優(yōu)質的中高端產品需求度越來越強。同時，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘干機等，同比增速均在500%以上。

汪兆磊表示，80后用戶已是京東平臺洗衣機購買最大群體，且女性用增長明顯，具有絕對的消費自主權，占比從2016年的39%提升到2017年45%。同時用戶關注點也越來越多，包括品牌、洗衣效果、不傷衣物、產品價格、節(jié)能靜音等等。未來誰能把握住這一消費群體的需求，誰就能獲得成功。

戰(zhàn)略落地推動行業(yè)發(fā)展2017京東洗衣節(jié)來襲

為了能更好的推動各大品牌的洗衣機與干衣機產品，讓消費者享受到低價優(yōu)質的洗衣干衣服務，本次會議期間，京東家電聯(lián)合多個知名洗衣機品牌共同啟動“2017京東洗衣機節(jié)”，以實際行動力挺行業(yè)創(chuàng)新。

京東作為中國最大的家電零售平臺，擁有最為豐富的產品品類和龐當?shù)南M群體。對于推動中國洗衣機產業(yè)技術進步、轉型升級、健康發(fā)展，京東有著義不容辭的責任。正因如此，京東家電近年來不斷深化渠道下沉戰(zhàn)略，布局京東幫服務店與一萬家京東家電專賣店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的落地，從而擴大洗衣機市場規(guī)模與行業(yè)增長空間。同時，京東家電通過以舊換新的方式二次激活城市居民需求。

在第四次零售革命的前夕，在大數(shù)據和人工智能技術驅動下，京東逐漸從零售商轉型為零售基礎服務商，為整個洗衣機產業(yè)賦能。通過技術開放、物流開放、金融開放等方式，京東正不斷幫助廠商開發(fā)新品，點燃行業(yè)發(fā)展新引擎。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。