“OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，必將主導(dǎo)未來電視 市場。”—— LG Display社長呂相德

這并不是一句口號，細(xì)數(shù)國際上的各大電視品牌，加入OLED陣營的已經(jīng)占據(jù)了一多半。被稱為未來電視的OLED技術(shù)已經(jīng)實實在在的到來了。

“未來電視已來”這是2017年OLED巔峰盛會的主題。這一主題在會議中不斷的被提及，這其中有長虹、康佳、創(chuàng)維、LG電子、飛利浦、索尼等電視龍頭企業(yè)的領(lǐng)袖級人物，也有中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會的行業(yè)專家，還有蘇寧云商、國美電器等主流渠道的大佬。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，OLED技術(shù)的出現(xiàn)對彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義，促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。OLED創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品為彩電行業(yè)注入了前所未有的嶄新活力。

就在OLED峰會結(jié)束后的7個小時候，蘋果發(fā)布了iPhoneX手機 ，亦如傳聞一樣的采用了OLED顯示面板。這無疑又是對OLED顯示技術(shù)的巨大認(rèn)可與推動。作為在OLED上游的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，LG Display幾乎以一己之力完成了大尺寸OLED顯示技術(shù)的攻關(guān)，現(xiàn)在又致力于整合全產(chǎn)業(yè)的力量去推動行業(yè)向新一代技術(shù)邁進。

在中國建廠擴大產(chǎn)能迎接發(fā)展

與遍地開花的各世代LCD面板生產(chǎn)線相比，用于電視的OLED面板幾乎是由LG Display一家獨攬。產(chǎn)能一直是禁錮OLED發(fā)展的因素之一。

目前，LG Display在韓國已經(jīng)有E3廠(8千片產(chǎn)能)、E4-1(2.6萬片產(chǎn)能)、E4-2(2.6萬片產(chǎn)能)等8.5代線產(chǎn)能。其中E4-2處于產(chǎn)能逐漸釋放階段，完全滿產(chǎn)需要到今年底或者明年初。

7月25日，業(yè)界風(fēng)傳的LG Display在中國建廠的計劃正式“官宣”。LG Display將主導(dǎo)在廣州市建設(shè)一家生產(chǎn)OLED大尺寸面板的合資工廠，該工廠坐落于廣州開發(fā)區(qū)，與其2014年正式投產(chǎn)的8.5代線液晶面板工廠相鄰。合資工廠的注冊資金約為157億人民幣，LG Display將持股70%。

LG Display大中華區(qū)總裁印裕盛介紹到，該工廠目前已正式動工，預(yù)計2019年上半年全面投產(chǎn)，2020產(chǎn)能全開之后，大尺寸OLED面板年產(chǎn)能將達到600萬片以上。印裕盛同時表示，廣州的OLED產(chǎn)業(yè)園區(qū)以面板生產(chǎn)為中心，還有原材料、模組、銷售、物流等會形成一個產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)，屆時生產(chǎn)的OLED面板大部分會銷往中國市場。新產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)不僅會給上下游產(chǎn)業(yè)鏈直接或間接的帶來經(jīng)濟效益，同時還能創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

外媒消息指出，LG Display也計劃在2018年增建E4-3項目，規(guī)模亦為2.6萬片。此外，未來在P10工廠建設(shè)10.5代OLED線，并采用先進的印刷工藝。

產(chǎn)能的全面釋放無疑將會大大刺激OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會改善OLED電視售價相對過高的局面。印裕盛說到，“到2020年的時候，整個OLED的生態(tài)環(huán)境會有很大的改善。整體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也會進一步得到提升。我們相信，當(dāng)上游原材料、產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟的時候，對成本的降低也會有很大的幫助。”

談到為什么中國會成為LG Display的首個海外OLED工廠，LG Display社長呂相德說，在北美、歐洲、日本等高端電視市場，OLED電視已經(jīng)主流化。中國作為全球最大的電視市場，對新技術(shù)、新產(chǎn)品接受能力很強，同時中產(chǎn)階層迅速增加，相信中國將成為全球最大的OLED電視市場。

整合行業(yè)力量共襄OLED盛舉

彩電行業(yè)向來都是在“人無我有，人有我優(yōu)”的競爭中不斷創(chuàng)新。之前，LG電子和國產(chǎn)巨頭創(chuàng)維是推廣OLED顯示技術(shù)的尖兵。但是在2017年，OLED迎來全面爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速。

據(jù)統(tǒng)計，LG Display在中國、歐洲、日本的客戶迅速擴展至13家。就在9月6剛剛結(jié)束的柏林國際電子消費品展覽會( IFA 2017)上， LG電子、創(chuàng)維、康佳、索尼、飛利浦、松下等全球主要電視廠商，都全面展示了其OLED電視產(chǎn)品。LG Display社長呂相德表示，全球主要電視整機廠商們正是從畫質(zhì)、厚度、設(shè)計、應(yīng)用等多種層面對OLED技術(shù)表示認(rèn)可，才積極推出了多種OLED電視。

與會的創(chuàng)維集團CEO劉棠枝表示，電視產(chǎn)業(yè)目前雖然處于飽和狀態(tài)，但是OLED電視在市場上展示了新的價值，將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡亦表示，OLED是電視行業(yè)發(fā)展的趨勢，憑借的是OLED電視像素自發(fā)光帶來的畫質(zhì)絕對優(yōu)勢。長虹會堅定不移的把握趨勢，開發(fā)更成熟優(yōu)質(zhì)的OLED電視產(chǎn)品，用最高的性能價格比給消費者創(chuàng)造不斷的驚喜。

堅信技術(shù)優(yōu)勢無懼QLED到來

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED與量子點之爭絕對是近三年來行業(yè)最堅挺的一根主線。呂相德也坦言，中國市場與全球市場有所不同，OLED陣營與量子點陣營對立嚴(yán)重，中國市場的OLED電視發(fā)展水平在全球來看略慢。

LG Display社長呂相德表示：“OLED是沒有背光源的自發(fā)光結(jié)構(gòu)，可以呈現(xiàn)純粹黑色、無限對比度、超廣視角等完美的畫質(zhì)，同時，OLED具有無限的設(shè)計自由，可實現(xiàn)透明、柔性、可折疊等顯示應(yīng)用，是未來電視產(chǎn)品的最佳顯示技術(shù)?！闭沁@份對于OLED顯示技術(shù)優(yōu)勢的自信，讓LG Display有了征服所有消費者眼睛的信心。

LG Display正在全國建立OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館，力求讓消費者切身感受OLED顯示帶來極致的黑色、純正的色彩以及千變?nèi)f化的形態(tài)。之前，OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館已落戶北京，分別開設(shè)于首家全球電器體驗中心中塔大中以及北京蘇寧生活廣場慈云寺店，未來也會在諸如廣州塔等各大城市地標(biāo)性建筑鋪開。

談到和量子點的競爭，LG Display TV事業(yè)部副社長黃龍起表示，目前生產(chǎn)的QD LCD只是在LCD的背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì)，以提高色彩表現(xiàn)，將其命名為量子點。目前的量子點電視只是 液晶電視的包裝手段。

而更進一步的QLED(量子點發(fā)光電視)，在技術(shù)上還有一些難點無法突破。呂相德介紹到，據(jù)韓國顯示專家預(yù)言真正的電致發(fā)光量子點技術(shù)成熟到等到2025年。黃龍起則認(rèn)為，“QLED出現(xiàn)也是自發(fā)光因子的一個技術(shù)，我們不認(rèn)為它是超過OLED技術(shù)的一款產(chǎn)品。所以，我們對電質(zhì)發(fā)光的QLED的技術(shù)并沒有那么的擔(dān)憂。

而針對量子點陣營對OLED電視壽命、殘影等問題的攻擊，黃龍起回應(yīng)說，OLED電視可保證5萬小時壽命，殘影問題已經(jīng)解決。目前55、65英寸4K電視面板的生產(chǎn)良率已經(jīng)達到85%，2017年底良率預(yù)計可以進一步達到90%?！叭绻鸒LED產(chǎn)品真的存在這樣的問題的話，我相信他們(索尼、飛利浦等企業(yè))也不會布局這樣的產(chǎn)品”。

而針對業(yè)界剛剛興趣的8K技術(shù)方向，黃龍起說，OLED已能做到8K超高清，LG Display 的目標(biāo)是2019年上半年量產(chǎn)8K的OLED面板。并且，OLED技術(shù)制作8K比液晶有能耗上的巨大優(yōu)勢。

OLED得到各專業(yè)機構(gòu)看好 爆發(fā)可期

奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹，2017年上半年，全球彩電出貨量9456萬臺，同比下跌3.5%;中國彩電市場零售量2181萬臺，同比下跌7.3%。與此同時，OLED電視在中國市場的零售量上半年卻同比增長103%。

IHS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵也十分看好OLED的未來。他曾表示，“OLED技術(shù)會被消費者極度認(rèn)同，對于OLED電視品牌陣營是非常大的利好。但是，目前禁錮OLED發(fā)展的決定因素一個是產(chǎn)能，一個是價格。對此，黃龍起表示，到了2020年，隨著產(chǎn)能的擴大和技術(shù)的進一步成熟， OLED面板的價格有望下降到1500美元的水平，LG Display是以此目標(biāo)推進的。

解決好上述問題，業(yè)內(nèi)各方的看好并有世界知名企業(yè)參與其中的OLED電視產(chǎn)業(yè)必將在未來3-5年迎來徹底爆發(fā)。作為大屏幕OLED技術(shù)的先驅(qū)者與引領(lǐng)者，LG Display也肩負(fù)著更為重要的使命。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。