2022年落下帷幕，這一年疫情形勢復(fù)雜、國內(nèi)經(jīng)濟下行、消費力下降，外部國際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，但就是在這樣供大于求的市場環(huán)境下，冰箱市場表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)捻g性。需求升級與產(chǎn)業(yè)政策相融的背景下，整個行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與調(diào)整加速，國內(nèi)冰箱市場逐漸走出困境。

據(jù)統(tǒng)計，2022年，國內(nèi)冰箱市場銷量達(dá)3205萬臺，同比上一年增長6.55%，銷售額方面延續(xù)了上一年的增長態(tài)勢，且增幅進(jìn)一步放大，銷售980億元，同比上一年增長4.7%。

成本需求政策作用，雙線均價上漲

2022年，國內(nèi)冰箱市場均價再度上揚，線上線下市場均價在去年高增長的基礎(chǔ)上均有不同幅度的提升。線上市場冰箱產(chǎn)品均價2375元，相對線下仍然處于低位，線下均價突破6000元，達(dá)到6427元，同比上漲15.18%。

自2021年第三季度開始，銅、鋁、塑料等冰箱上游原材料價格呈現(xiàn)上漲趨勢，且在2022年初上游原材料價格持續(xù)高位運行，冰箱生產(chǎn)企業(yè)壓力不斷增加，紛紛發(fā)布漲價通知，傳導(dǎo)至零售端，產(chǎn)品價格上漲。隨著后期原材料價格趨于平穩(wěn)，甚至以銅為代表的重要工業(yè)金屬的價格下跌，也直接對下游產(chǎn)業(yè)帶來了影響，白電原材料價格有所回落后，為市場操作和利潤留出更大彈性空間。

2022年，家電產(chǎn)業(yè)政策端持續(xù)向好，消費券、讓利等多重消費政策頻發(fā)。此番政策與2007年開始的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民不同，聚焦綠色、智能家電的推廣。與此同時，目前中國大家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量競爭，規(guī)模增長放緩下，結(jié)構(gòu)升級成為新的增長點，更新?lián)Q代需求成為主導(dǎo)，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長關(guān)鍵?？偨Y(jié)2022年國內(nèi)冰箱市場價格產(chǎn)生上述變動，主要是由原材料價格上漲、綠色智能家電產(chǎn)業(yè)政策、消費需求升級等共同作用產(chǎn)生。

產(chǎn)品分化明顯，結(jié)構(gòu)優(yōu)化持續(xù)

2022年國內(nèi)冰箱市場分品類的走勢兩極分化明顯，單門、兩門、三門冰箱無論是線上還是線下市場銷售份額均有減少，多門、對開門冰箱兩線市場銷售份額均有增長。后疫情時代，消費者健康防護(hù)意識顯著提升，囤貨存儲、精細(xì)化存儲及健康化存儲需求更加迫切，疊加品質(zhì)生活提升下更新?lián)Q代的需求，也為多門和對開門冰箱的增長提供了有力支撐。

國內(nèi)冰箱市場細(xì)分品類銷售份額的變化體現(xiàn)出了行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、市場消費升級的趨勢，從細(xì)分品類的價格來看，這一趨勢更為直觀。

2022年，兩線冰箱市場除線上市場單門冰箱均價下滑，其他品類均價均有不同程度的價格上漲。對比各品類兩線市場的均價，同品類冰箱線下市場均價明顯高于線上，尤其是多門和對開門冰箱，且這兩大品類線下市場的增幅高于線上市場，進(jìn)一步拉大了兩線市場的價格差。

大容積增長提速，嵌入式受熱捧

綜合冰箱分品類均價和市場份額的表現(xiàn)，可以看出消費者對生活品質(zhì)的追求讓冰箱市場高端化趨勢明顯。就冰箱產(chǎn)品本身而言，在風(fēng)冷、變頻等一系列技術(shù)應(yīng)用逐漸成熟之后，當(dāng)下的技術(shù)迭代集中于大容積、保鮮等方面。

尤其在后疫情時代，大容量儲物成為用戶對于冰箱的主要訴求之一。因此大容積段（600L+）產(chǎn)品在兩線市場零售份額占比持續(xù)提升。隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，用戶對于嵌入式冰箱的更薄箱體、更大容積有所偏愛。從市場發(fā)展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產(chǎn)品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標(biāo)準(zhǔn)的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術(shù)需快速迭代來支撐市場需求。

品牌格局變動微妙，廚電品牌進(jìn)軍冰箱市場

在市場低迷、競爭加劇的背景下，國內(nèi)冰箱市場品牌格局發(fā)生著微妙的變化，頭部品牌占比進(jìn)一步擴大，表現(xiàn)可圈可點，對行業(yè)起到了提振作用，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。

對于高度成熟的冰箱產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)波動性并不大，各大品牌紛紛在功能上創(chuàng)新迭代，尺寸上錙銖必較，刺激新需求。2022年，海爾冰箱原創(chuàng)出阻氧干濕分儲科技、冷凍智能恒溫科技等，倡導(dǎo)冷藏、冷凍都保鮮的“全空間保鮮”，還不斷升級底置恒溫保鮮科技等，首創(chuàng)出恒溫且無風(fēng)的健康儲鮮新場景。2022年美的冰箱也將自己持續(xù)進(jìn)化的技術(shù)賣點展現(xiàn)得十分清晰——微晶冰箱從肉類、水產(chǎn)類食材的口感保鮮，升級到全食材口感保鮮，更全新發(fā)布了行業(yè)首款實現(xiàn)食材表面除菌的技術(shù)，超薄全嵌式冰箱也在年底亮相。在行業(yè)已有40年歷史的容聲冰箱始終在養(yǎng)鮮、節(jié)能、環(huán)保領(lǐng)域潛心研究，形成了獨特的產(chǎn)品風(fēng)格和鮮明的品牌個性。

在國產(chǎn)品牌產(chǎn)品功能升級創(chuàng)新加速、卡薩帝、COLMO等國際品牌在高端領(lǐng)域受到用戶的青睞的競爭形勢下，合資品牌在中國市場逐漸式微。與此同時，廚電頭部品牌方太、老板發(fā)布冰箱新品，宣布正式進(jìn)軍冰箱市場，讓本就競爭激烈的市場，再次加入強有力對手。場景化消費需求下，廚電品牌入局冰箱市場在于建立完整的廚房場景解決方案，打破品類間邊界的同時也打開品牌多元化發(fā)展的增量通道。

總結(jié)2022年的國內(nèi)冰箱市場，在成本持續(xù)上漲，品牌競爭激烈的大背景下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級，技術(shù)功能創(chuàng)新有道，在企業(yè)端的積極參與和不斷的價格調(diào)整過程中，市場發(fā)展向著“質(zhì)”的方向持續(xù)邁進(jìn)。