2017年7月18日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開。本次會議以“革新時代相生與共”為主題，在對2017年上半年中國彩電行業(yè)進行盤點及預(yù)測的同時，集結(jié)主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時本次會議由中國家電網(wǎng)、中關(guān)村在線等各媒體現(xiàn)場直播。

會議致辭

中國電子視像協(xié)會常務(wù)副會長白為民女士代表主辦方致辭，工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運行處處長許百濤先生和電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕女士作為政府主管部門代表進行了重要講話，他們肯定了此次大會對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。

行業(yè)解讀

上游面板漲價和消費透支等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業(yè)在重壓下前行，但從宏觀來看，國家各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)開局良好，彩電行業(yè)的不景氣更多的是上下游業(yè)間的傳導(dǎo)和再分配發(fā)生了問題，另外從消費端來看，中國精英階層的全球地位越來越重要，他們的關(guān)注點在一定程度上代表了經(jīng)濟風(fēng)向和社會趨勢的走向，也促進著彩電行業(yè)的產(chǎn)品升級。本次會議上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒、奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華和奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓分別從上游端、零售端和用戶端對2017年上半年彩電行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢進行了解讀。

首先，彭健鋒副秘書長發(fā)布了“中國彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢”報告，指出，2017年全球經(jīng)濟環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機遇，中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現(xiàn)量降額升。

面對壓力，彭健鋒認(rèn)為彩電企業(yè)的突破點主要有一下幾點：從國內(nèi)來看，”汰舊換優(yōu)”活動的開展將激活存量市場的新需求;智能電視功能的拓展，讓娛樂重回客廳，客廳經(jīng)濟價值大。從海外來看，”一帶一路”將激活海外市場新機遇;彩電企業(yè)要加強品牌建設(shè)，由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變;加快技術(shù)研發(fā)，增強整體技術(shù)實力，應(yīng)對專利壁壘。從企業(yè)自身經(jīng)營來看，企業(yè)要控制成本、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品附加值、摒棄價格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)、軟硬兼施合作共贏。

接下來，翁振華總經(jīng)理現(xiàn)場解讀了“2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告”，報告顯示，2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。翁振華認(rèn)為2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現(xiàn)在以下四點：

1)上游面板漲價歷時最長，從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情，本次漲價潮持續(xù)到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸，特別是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。

2)低利潤下的運營難度加大，預(yù)計2017年上半年彩電行業(yè)的利潤將小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機企業(yè)的運營難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。

3)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，截止到2107年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時長26.4小時，同比下降了0.1小時，網(wǎng)民用戶時長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較去年同期下降了1個百分點。

4)價格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”，2016年彩電行業(yè)共進行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調(diào)”的觀念，將消費者的價格預(yù)期拉低。

翁振華表示，壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意，但亮點仍在，主要體現(xiàn)在以下五點：

1)外資品牌的反擊，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點;外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。其中夏普表現(xiàn)尤為亮眼，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年夏普的零售量規(guī)模為126萬臺，同比增長93.5%。

2)顯示技術(shù)三岔路口，OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術(shù)，在三星的帶領(lǐng)下，下一代電致發(fā)光量子點正在到來。

3)從智能到人工智能，2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎(chǔ)條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富，例如本次大會鑒定的創(chuàng)新應(yīng)用：銀河奇異果是銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司集成愛奇藝全量版權(quán)內(nèi)容打造的一款視頻應(yīng)用軟件、當(dāng)貝智能電視應(yīng)用軟件是由杭州當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供的一款軟件應(yīng)用聚合平臺、夢想足球經(jīng)理應(yīng)用軟件是由上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司打造的一款游戲應(yīng)用。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。

4)“形•像”產(chǎn)品逆勢增長，消費升級是中國電視市場的主旋律，2017年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。

5)尺寸增長持續(xù)成為升級主旋律

2017年上半年中國零售市場分尺寸來看，55”的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn)，奧維云網(wǎng)(AVC)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預(yù)測，翁振華認(rèn)為進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，四季度中國彩電市場規(guī)模將達1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計彩電市場規(guī)模為1111萬臺，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場規(guī)模為2612萬臺，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規(guī)模將達4792萬臺，同比下降5.8%。

最后，朱圓圓現(xiàn)場發(fā)布了奧維云網(wǎng)(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會針對精英人群的生活方式和消費特征的調(diào)研結(jié)果，本次調(diào)研共收集問卷2162份，其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標(biāo)準(zhǔn)，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。

從人群畫像看，精英人群男女比例趨于平衡;年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢;他們擁有良好的教育背景;具有穩(wěn)定的家庭狀態(tài)。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重視家人和自身健康，放松方式多樣，注重關(guān)系網(wǎng)和社交圈的培養(yǎng)。從消費行為看，精英人群購物偏于感性，追求有品位的生活，重視個人喜好和品牌。

在家電消費方面，44%的精英人群購買彩電產(chǎn)品的目的在于舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。在精英人群對未來家電產(chǎn)品的需求中，品牌品質(zhì)是其看重的首要特征。對于企業(yè)而言，可以從以下幾方面努力，來滿足不斷增長的精英人群的消費需求：1)完善購物渠道;2)打造體驗式購物場景;3)提供個性化的產(chǎn)品。

領(lǐng)袖論壇

本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域的核心資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，連接本土領(lǐng)域最有聲譽的企業(yè)領(lǐng)袖和最前沿的創(chuàng)新力量，為行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的操盤手搭建平臺，共聚一堂，群策群力，頭腦風(fēng)暴，依靠行業(yè)精英的力量為中國彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個出口。以下是各位彩電行業(yè)人對2017年上半年彩電市場發(fā)展及趨勢的見解：

樂視網(wǎng)高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示，樂視正在面臨一場持久戰(zhàn)。他指出房地產(chǎn)調(diào)控加強、原材料價格上漲等因素使中國彩電行業(yè)的宏觀背景并不樂觀，加之行業(yè)本身的競爭加劇，目前彩電行業(yè)正在一場寒流。而寒流背后仍有機會，大屏普及風(fēng)暴漸成消費主流，消費升級使得高配產(chǎn)品更受歡迎。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強表示盡管行業(yè)面臨著規(guī)模下降和利潤下滑的困境，但消費需求升級為行業(yè)發(fā)展提供了可能的新方向，智能交互、機器學(xué)習(xí)、萬物互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展為電視的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能電視將能夠基于操作平臺進行APP組裝，以及具備自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、自進化的能力。

蘇寧云商集團黑電公司副總經(jīng)理朱小杰表示，作為渠道商應(yīng)堅持零售本質(zhì)，引領(lǐng)彩電品質(zhì)消費。其中智能化作為品質(zhì)彩電的特征之一，是消費者的首要需求。消費者對內(nèi)容的關(guān)注主要集中在電視劇、電影、綜藝和體育，同時差異化的內(nèi)容才是真正吸引消費者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

鴻海富士康集團CMO-行銷長袁學(xué)智認(rèn)為，消費升級背景下，中國彩電用戶對大屏幕的感官追求不斷深入，55寸電視已經(jīng)成為主流尺寸，大屏化已經(jīng)邁進了“6時代”和“7時代”。富士康緊跟消費市場熱點，滿足消費者對60英寸、70英寸大屏需求。同時在大屏基礎(chǔ)上，整合資源優(yōu)勢，讓夏普電視成為IOT智能家庭中心。

環(huán)球智達科技(北京)有限公司總裁付強現(xiàn)場解讀了看尚的全矩陣布局，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈的融合共生將是彩電行業(yè)的新時代，而牌照、硬件、操作系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件、應(yīng)用、服務(wù)、渠道是目前中國互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)格局的8個關(guān)鍵點，看尚憑借牌照方優(yōu)勢，軟硬齊發(fā)展，以智能視聽及周邊硬件+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源+線下渠道布局構(gòu)建看尚的全矩陣。

北京小米電子產(chǎn)品有限責(zé)任公司小米電視副總裁白鵬表示，2017年上半年小米電視取得了不錯的銷售成績。小米電視攜手優(yōu)質(zhì)合作方，豐富影視內(nèi)容、增加短視頻頭條、建立完善的應(yīng)用商店，同時小米也將布局人工智能領(lǐng)域，為小米電視開發(fā)人工智能語音系統(tǒng)，讓小米電視成為軟硬兼優(yōu)的產(chǎn)品。

暴風(fēng)TV副總裁侯光敏指出智能電視與人工智能的結(jié)合將成為彩電未來的發(fā)展方向之一，人工智能在電視領(lǐng)域的應(yīng)用，推動電視成為家庭人工智能助手，未來在家庭社交平臺中，人與助手、助手與助手、人與人之間將形成多屏協(xié)同服務(wù)和跨空間場景遷移。

江蘇艾洛維顯示科技股份有限公司CEO劉晨認(rèn)為從黑白顯示器到彩色顯示器、從顯像管到等離子到液晶LCD，顯示屏幕越來越大，分辨率越來越高。下一代顯示技術(shù)的發(fā)展，激光顯示、OLED、QLED都有很大的機會成為主流。而全息立體成像、增強現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，將進一步使虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合，使顯示與環(huán)境相融合。

《2016中國彩電研究藍皮書》發(fā)布

本次大會，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2016中國彩電研究藍皮書》。本書由中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織彩電行業(yè)專家、骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、咨詢公司研究人員等共同編寫，并得到了工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司的大力支持。本書反映了2016年中國彩電行業(yè)的發(fā)展形勢及未來趨勢，分析了彩電行業(yè)的市場發(fā)展情況，對產(chǎn)品及技術(shù)升級、行業(yè)熱點趨勢予以詳細剖析。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。