7月22日，在國務院政策例行吹風會上，相關負責人進一步介紹了促進綠色家電消費的有關情況。據悉，商務部會同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等部門研究提出的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》已經國務院同意，將于近期發(fā)布。

新一輪“家電下鄉(xiāng)”即將在全國鋪開。

據吹風會內容顯示，以產業(yè)升級優(yōu)化供給，大力推進綠色家電認證；推動提升5G和千兆光網建設；進一步指導目標責任制企業(yè)，按照既定目標完成年度家電回收量；支持家電回收網點綠色分揀中心的建設；加強各地促銷指導等，都將成為此次措施關注的重點。

受此影響，22日A股家電板塊尾盤沖高，白色家電板塊收漲1.18%。其中，長虹美菱、春蘭股份、天銀機電、海信家電、澳柯瑪等尾盤拉升明顯。

政策利好“靴子”即將落地

今年3月份以來，家電消費面臨較大壓力，特別是4、5月份，受到較大的影響。

因此，鼓勵開展“綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”成為家電行業(yè)新發(fā)展，以及政府推進供給側結構性改革、強化消費拉動經濟增長的重要趨勢。

今年3月，在政府工作報告消費相關工作重點中提到，將鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。同時在兩會上，進一步拓展家電回收渠道，優(yōu)化回收模式，鼓勵有條件的地方結合實際情況自主制定家電依舊換新政策等，獲得了國家發(fā)改委的回復。

隨后，北京、深圳、上海、寧夏、海南等省市借助五一、618等促銷節(jié)點，先后發(fā)布優(yōu)惠補貼政策。

其中，北京4月-9月末聯合了京東、蘇寧和國美等10家企業(yè)，發(fā)放綠色節(jié)能消費券以及以舊換新補貼；而深圳則在5月-8月期間對購買符合條件的電視、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元。江蘇省7月圍繞綠色節(jié)能家電，提出了2億元補貼，直接在線下門店以10%的幅度讓價。

據民生證券不完全統(tǒng)計，截至目前，全國已有近30個省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進行補貼或折扣優(yōu)惠。

京東數據顯示，618預售開啟首周，京東家電預售金額同比增長200%，其中，以舊換新訂單量相較去年同比增長超5倍，新品預售訂單量同比增長超3倍。而整個618期間，京東新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%。

6月17日，工信部等五部門聯合發(fā)布《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，再次提到引導綠色產品消費。7月13日，在國務院常務會議上提到，要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。

上半年國內消費實物網絡零售增長了5.6%，其中直播帶貨增長了58.2%。各地通過電商結合線下門店，摸索出了一定的促銷經驗。預計未來將隨著《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》的出臺，優(yōu)秀經驗將進一步在全國范圍內推廣。

上游成本回落家電企業(yè)積極布局

民生證券研報分析顯示，家電板塊在2022年Q1營收與利潤增速走勢上出現了一定背離，板塊價格傳導效應與降本增效效果展現。在近期Q2的業(yè)績預告中，家電多個細分板塊扣非利潤表現相較Q1有所改善。

同時，考慮到Q2家電上游原材料工業(yè)金屬價格漲幅有限，塑料、板材、鍍鋅板價格均出現一定下滑。2022年以來，銅、鋁、冷軋板卷以及塑料價格指數累計跌幅均已超15%，預計隨著成本壓力下降，家電企業(yè)未來利潤表現將有所改善。

信達證券表示，今年入夏后，多地高溫預警頻發(fā)，疊加多地綠色消費補貼政策，我們預計將有效拉動高能效空調、冰箱等產品銷售。相關部門對家電回收模式的細化也將利好耐用品家電存量市場實現二次增長。

盡管從“綠色家電”定義來看，業(yè)內并未指定相關認定標準，但其健康、節(jié)能、環(huán)保已成業(yè)內共識。中商產業(yè)研究院預測，2022年我國智能家電市場規(guī)模將達6510億元。

在企業(yè)端來看，格力電器董事長兼總裁董明珠此前已提出建議，規(guī)范廢舊家電交易，嚴禁超期服役的廢舊家電進入二手市場和農村市場；同時加快淘汰市場中的超期服役家電，有效實現節(jié)能降耗。

美的集團則發(fā)起了綠色回收行動，海爾智家回收網絡已整合了3.2萬家線下門店、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市。

在《關于做好2022年家電生產企業(yè)回收目標責任制行動有關工作的通知》中，海爾、格力、TCL、長虹、美的2022年回收目標分別為600萬臺、512萬臺、441萬臺、85萬臺以及40萬臺，涉及家電品類包括電視機、冰箱、空調、洗衣機。

格蘭仕則瞄準消費升級領域，表示滿足用戶對于“健康舒適家”的需求，將基于他們的生活場景來為他們提供一站式品質生活解決方案，應對智慧生活場景。

在把握產業(yè)升級、挖掘消費熱點、增強供給與需求的適配性上，品牌除了研發(fā)智能化家電產品、提高市場滲透率，產業(yè)基金也成為新選擇。

7月12日，長虹美菱發(fā)布公告稱，將以自籌資金合計投資2億元參與設立投資基金，致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導體與信創(chuàng)等產業(yè)領域的優(yōu)質項目。該總規(guī)模為15億元。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。