在剛剛過去的第三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的行動(dòng)，將彩電市場(chǎng)的風(fēng)頭搶了過去。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，較去年同期增長(zhǎng)了11.8個(gè)百分點(diǎn)。而傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，外資品牌的市場(chǎng)占比為14.2%，也較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

已經(jīng)有相當(dāng)市場(chǎng)基礎(chǔ)的樂視，在9月份祭出“9.19樂迷節(jié)”就賺足了不少眼球。樂視聲稱9.19是“電視手機(jī)行業(yè)最黑暗的一天，樂迷最瘋狂的一天”。據(jù)悉，樂視為當(dāng)時(shí)的9.19預(yù)備下15萬臺(tái)電視30萬臺(tái)手機(jī)，而這種造節(jié)活動(dòng)，讓樂視在三季度一直保持一種活躍的姿態(tài)。

另一家品牌CAN看尚，雖然殺入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)僅一年多，但這期間CAN看尚從中文品牌名稱亮相，到相繼接連發(fā)布電視新品、CANbarS2Pro音響產(chǎn)品、操作系統(tǒng)、內(nèi)容等馬不停蹄。在9月份，CAN看尚也啟動(dòng)品牌季，在官網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、國美在線、天貓商城線上全電商平臺(tái)開展長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“促銷持續(xù)戰(zhàn)”。這為拉動(dòng)其銷量打下基礎(chǔ)。

無獨(dú)有偶，小米電視也在曾啟動(dòng)了9.19“如你所愿”這樣的活動(dòng)，擴(kuò)大購買城市，旨在“讓更多想買小米電視的人能買成”。

在互聯(lián)網(wǎng)品牌忙于造節(jié)大促銷之際，傳統(tǒng)品牌的路徑則是開始挖掘中高端市場(chǎng)。從奧維云網(wǎng)提供的價(jià)格數(shù)據(jù)看，三季度6000-7999價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，8000-9000價(jià)格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

如果比較互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌之間的區(qū)別，在風(fēng)行電視CEO周坤看來，兩者之間最本質(zhì)的區(qū)別在于，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沒有工廠，而以制造為核心的工廠往往意味著產(chǎn)品品質(zhì)的保證。另外一點(diǎn)是線下體驗(yàn)，體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)的核心。目前大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌缺乏產(chǎn)品線下體驗(yàn)條件。

整個(gè)彩電行業(yè)還有一個(gè)依然未改變的事實(shí)，就是增量不增收，電視機(jī)越做越便宜。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%;而零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲，面對(duì)面板價(jià)格上漲的壓力，整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。但整機(jī)價(jià)格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機(jī)價(jià)格仍處于低位運(yùn)行，相比2013年，同等價(jià)位可以多買8寸。

聚力PPTV產(chǎn)品總監(jiān)劉然則認(rèn)為，化解中國彩電市場(chǎng)銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產(chǎn)品升級(jí)，他認(rèn)為超輕薄將是產(chǎn)品升級(jí)方向之一。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，目前市場(chǎng)中的技術(shù)熱點(diǎn)是UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域)，預(yù)計(jì)HFR(高幀頻)和HQS(高音質(zhì))將會(huì)成為彩電產(chǎn)品升級(jí)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營(yíng)。

對(duì)于接下來第四季度彩電市場(chǎng)的整體情況，董敏則判斷，四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續(xù)刺激需求釋放。預(yù)計(jì)2016年四季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%;2016年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。