近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布“2016年上半年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2351萬臺(tái)，同比增長6.9%;零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%;零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年上半年中國彩電市場(chǎng)整體銷售額下降，背后是電視價(jià)格一再探底的無奈。用戶端價(jià)值開始改變，倒逼產(chǎn)品制造端變革。

是什么支撐了電視銷量上漲?奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏分析認(rèn)為，就供給端來說，電視產(chǎn)品促銷戰(zhàn)頻繁，吸引了消費(fèi)者購買;從需求端來說，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，消費(fèi)者需求釋放，同時(shí)還有體育賽事拉動(dòng)等因素;在政策端方面，節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新，進(jìn)一步刺激了彩電消費(fèi)市場(chǎng)回暖。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年我國彩電市場(chǎng)將突破4900萬臺(tái)。其中，2016年下半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4993萬臺(tái)，同比增長5.7%;零售額規(guī)模將達(dá)1531億元，同比下降3.6%。

與銷量增長不符的是，今年上半年家電銷售額卻出現(xiàn)了下滑。“這是受到電視產(chǎn)品均價(jià)下滑的影響。”董敏介紹，線上市場(chǎng)品牌競爭誓將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌搶市場(chǎng)的“撒手锏”。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)攻，傳統(tǒng)品牌不得不出擊，彩電市場(chǎng)陷入低價(jià)泥潭。今年上半年，京東、蘇寧、國美等平臺(tái)和渠道頻繁舉辦促銷活動(dòng)，比如蘇寧、國美的“4·18”活動(dòng)等，導(dǎo)致電視產(chǎn)品價(jià)格下降明顯。受產(chǎn)品均價(jià)下降影響，電視企業(yè)利潤越來越微薄，企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大。此前，董敏曾表示，2016年整個(gè)彩電行業(yè)的凈利潤將在1.5%以下。

今年，在上游面板難以持續(xù)降價(jià)、終端消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變等因素影響下，電視降價(jià)將不能持續(xù)。董敏表示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者購買習(xí)慣也在發(fā)生變化。調(diào)查顯示，作為電視購買主力軍的中等收入群體對(duì)電視產(chǎn)品預(yù)算在5000元以上，愿意為家電高端產(chǎn)品支付的最高額度在5000元以下的消費(fèi)者占比不到30%，32%的消費(fèi)者最高額度為5000元至7000元。這意味著，和前幾年不同，價(jià)格已經(jīng)成為非決定因素。中等收入群體愿意花費(fèi)高額價(jià)格去購買高端產(chǎn)品。“消費(fèi)者在走進(jìn)賣場(chǎng)選購時(shí)，73%的消費(fèi)者計(jì)劃花費(fèi)2000元到9000元。其中，以5000元到7000元這個(gè)范圍居多。實(shí)際上從零售監(jiān)測(cè)結(jié)果來看，卻與這個(gè)大相徑庭，80%的銷量集中在5000元以下。”

“電視業(yè)未來的商業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是價(jià)值鏈的3個(gè)連接點(diǎn)：產(chǎn)品、渠道和用戶。”董敏說，對(duì)于家電巨頭而言，硬件是其賴以起家的資本，而電視終歸是一個(gè)硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價(jià)值，電視的產(chǎn)品演進(jìn)史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史，2016年彩電市場(chǎng)大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期。行業(yè)也出現(xiàn)不同的聲音。“新技術(shù)讓更多的公司有機(jī)會(huì)接觸用戶，于是用戶端價(jià)值開始改變，當(dāng)用戶聲音越來越大，又倒逼產(chǎn)品制造端開始改變時(shí)，最終結(jié)果就是價(jià)值鏈制高點(diǎn)在3個(gè)連接點(diǎn)之間不停地流動(dòng)變化。”董敏說。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。