昨天，以“光影縱橫”為主題的2016年彩電趨勢(shì)論壇在京召開。行業(yè)協(xié)會(huì)以及彩電主流品牌廠商就彩電發(fā)展趨勢(shì)及品牌格局變化等熱點(diǎn)進(jìn)行探討。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮下，彩電將逐步走向高端化。為此，北京蘇寧將推動(dòng)60英寸以上電視的普及。

互聯(lián)網(wǎng)電視步入主流

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)正逐步擴(kuò)大。一方面，樂視、PPTV、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商不斷走向成熟;另一方面，CAN看尚、酷開等新進(jìn)品牌也從各個(gè)維度影響

著消費(fèi)者。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示??上半年，液晶市場(chǎng)零售量與去年同期相比增長(zhǎng)了138萬(wàn)，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌增長(zhǎng)204萬(wàn)，意味著傳統(tǒng)品牌與去年同期相比零售量下降了66萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)份額達(dá)16.1%，互聯(lián)網(wǎng)首次超越外資陣營(yíng)，成為第二大彩電陣營(yíng)，已經(jīng)和傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌、合資品牌成“三分天下”之勢(shì)。

另外，內(nèi)容也成為互聯(lián)網(wǎng)電視廠商吸引用戶最勁的“武器”。創(chuàng)維、康佳分別推出酷開、KKTV子品牌發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，海爾、TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)廠商在資本推動(dòng)下涉足互聯(lián)網(wǎng)電視圈。騰訊除了與眾彩電廠商合作外，也推出了企鵝電視;阿里聯(lián)手海爾推出阿里云電視。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，“彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，原來(lái)單純拼硬件的發(fā)展模式也逐漸被“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的模式所替代。

彩電或?qū)⒂瓝Q新潮

白為民表示，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視使用經(jīng)過(guò)6-7年之后需要及時(shí)更換，2007年-2009年是中國(guó)城市平板電視普及年，彩電銷售約11570萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)6-7年的使用周期，這批彩電已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。2016年或?qū)⒊蔀椴孰姄Q新高峰年。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2473萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%，但彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降10.7%，呈現(xiàn)量增價(jià)跌趨勢(shì)。

為推動(dòng)規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級(jí)，北京蘇寧將于7月29日至31日聯(lián)合各大彩電品牌推出第三季“萬(wàn)人空巷”活動(dòng)，打響蘇寧8·18發(fā)燒節(jié)大促第一槍。屆時(shí)，將推出數(shù)萬(wàn)臺(tái)半價(jià)彩電，并推出以舊換新、節(jié)能雙倍補(bǔ)等特色活動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)力60英寸及以上大屏產(chǎn)品，其中65英寸4K智能電視跌破4000元。

北京60家門店、11家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)、天貓旗艦店將同步參與。

除了產(chǎn)品和價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，蘇寧還將推出購(gòu)彩電贈(zèng)送PPTV6個(gè)月VIP會(huì)員權(quán)益的活動(dòng)，進(jìn)一步提升彩電硬件的附加值。

電視進(jìn)入“6”時(shí)代

2016年彩電發(fā)展的一個(gè)顯著增長(zhǎng)點(diǎn)就是4K電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年線下液晶市場(chǎng)4K滲透率接近50%，55英寸和65英寸成為最暢銷的產(chǎn)品。

蘇寧渠道上半年4K電視的銷售占比高達(dá)67%，在一二線城市，4K電視的銷售

占比高達(dá)80%。從上半年發(fā)展趨勢(shì)判斷，4K電視和2K電視間的市場(chǎng)份額差距在第三季度將進(jìn)一步拉大，預(yù)測(cè)2K產(chǎn)品將逐步退出一線市場(chǎng)。

除了4K電視越來(lái)越普及，大屏彩電銷售提升明顯。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售金額占比達(dá)23%，對(duì)比2015年同期增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)，65英寸這個(gè)尺寸段更是出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，客廳選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入“6”時(shí)代。

對(duì)此，北京蘇寧云商總經(jīng)理卞農(nóng)表示，大屏、4K、智能電視將成為彩電市場(chǎng)主流消費(fèi)趨勢(shì)，蘇寧將積極推動(dòng)60英寸以上大屏彩電的普及。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。