最新數(shù)據(jù)顯示,今年上半年空調(diào)庫(kù)存大幅降低近1000萬(wàn)臺(tái),可謂“拆彈”成功。分析認(rèn)為,炎熱天氣幫助空調(diào)銷量在6月份“爆發(fā)”,庫(kù)存壓力大幅緩解之后,空調(diào)廠商的動(dòng)作將更加靈活,包括擺脫價(jià)格戰(zhàn)、進(jìn)一步推智能新品等。

6月銷售量“暴漲”

全國(guó)二季度GDP數(shù)據(jù)顯示,最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到73.4%,同比提高了13.2個(gè)百分點(diǎn)?？照{(diào)消費(fèi)可能也是功臣之一。

多家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年空調(diào)銷售數(shù)據(jù)向好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016冷年(2015年8月~2016年7月)銷售量達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.7%,銷售額達(dá)1543億元,同比增長(zhǎng)2.1%。2015年冷年結(jié)束時(shí),行業(yè)庫(kù)存高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái),而截至2016年6月底,庫(kù)存已經(jīng)降到3000萬(wàn)臺(tái)以下。這意味著空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)下降1000萬(wàn)臺(tái)左右。

另一家機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)也顯示,庫(kù)存已下降至3000萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。至今年6月底,庫(kù)存下降至3172萬(wàn)臺(tái)。2016財(cái)年上半年,空調(diào)零售規(guī)模超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái),零售額達(dá)830億元,分別同比下降1.7%和1.9%。零售額降幅有所收窄。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示,空調(diào)行業(yè)近兩月表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn),5、6月的銷量非常不錯(cuò),有些企業(yè)甚至達(dá)到單月歷史銷量巔峰。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的八家重點(diǎn)企業(yè)數(shù)據(jù),7月總計(jì)劃生產(chǎn)對(duì)比去年生產(chǎn)實(shí)際增長(zhǎng)2%,對(duì)比去年銷售實(shí)際增長(zhǎng)3%。其中,二線品牌奧克斯、TCL表現(xiàn)亮眼,內(nèi)外銷排產(chǎn)同比增幅穩(wěn)健,一線品牌格力、美的方面,內(nèi)銷仍是去庫(kù)存主節(jié)奏,排產(chǎn)保持二成左右的下滑幅度,而外銷排產(chǎn)增幅良好。

“沒(méi)有6月的暴漲,市場(chǎng)將嚴(yán)峻得多。”中怡康研究公司高級(jí)分析師劉龍認(rèn)為,上半年銷量跌幅大大好于預(yù)期,是基于6月份的拉動(dòng),該月份銷量同比大漲30%,究其原因,還是炎熱天氣幫了大忙。

不過(guò)劉龍認(rèn)為,3000萬(wàn)臺(tái)上下的庫(kù)存仍未回到正常水平,樂(lè)觀的預(yù)計(jì),在今年第四季度或明年一季度,庫(kù)存能夠回到正常水平。

線上銷售貢獻(xiàn)良多

多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,自今年3月份開(kāi)始,空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)“止跌”。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,當(dāng)中原因除了庫(kù)存壓力緩解外,有色金屬、石油等大宗商品價(jià)格增長(zhǎng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型也是原因之一。

中怡康劉龍也表示,空調(diào)產(chǎn)品正朝智能、更高能效方向發(fā)展,這些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致了均價(jià)的上漲。今年上半年,變頻空調(diào)零售量份額從去年同期的62%提高到63.6%。

另一方面,隨著移動(dòng)消費(fèi)的普及,消費(fèi)者也越來(lái)越習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買空調(diào)。今年上半年線上消費(fèi)增速迅猛,拉動(dòng)了空調(diào)的整體銷售。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年上半年線上零售額同比增速達(dá)72.3%,比去年的71.9%要高,線下則負(fù)增長(zhǎng)8.3%,比去年10.4%的降幅有所收窄。“線上增長(zhǎng)很快。不過(guò)線上空調(diào)銷售份額僅占整體市場(chǎng)10%多一點(diǎn),還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和呢,相信以后會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),只不過(guò)增速會(huì)放緩。”中怡康劉龍說(shuō)。

廠商舒一口氣

劉龍認(rèn)為,甩開(kāi)高庫(kù)存的包袱后,企業(yè)的動(dòng)作可以靈活很多,能夠花更多精力在主推新品、更加靈活地做渠道政策等。

“現(xiàn)在的消費(fèi)需求已從感性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向理性消費(fèi),個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求越來(lái)越明顯。”格蘭仕有關(guān)人士表示,現(xiàn)在個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求越來(lái)越明顯,為此公司主推一級(jí)能效變頻空調(diào),并且推行“T+3”產(chǎn)銷模式,預(yù)計(jì)年度銷售規(guī)模保持去年水平、利稅收入增長(zhǎng)20%以上。

劉龍預(yù)期,下半年市場(chǎng)波動(dòng)不大,零售量可能微降,零售額可能會(huì)同比微漲。“去年第四季度品牌促銷力度比較大,價(jià)格跌得比較厲害,所以我們認(rèn)為下半年價(jià)格會(huì)有個(gè)弱反彈。”劉龍認(rèn)為,價(jià)格的回升主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)導(dǎo)致的,但是價(jià)格不會(huì)升得太猛,畢竟競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。