近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了“2016年上半年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告，報(bào)告顯示2016上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%;零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%;銷售面積達(dá)1419萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18%。預(yù)計(jì)2016年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到4993萬(wàn)臺(tái)，同比增加5.7%。

2016年上半年，彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù)，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)雙雄競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，從線上到線下兩個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)正面交鋒，紛爭(zhēng)迭起。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為75%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為16%，較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場(chǎng)零售份額為9%，較去年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，電視業(yè)未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是價(jià)值鏈的三個(gè)連接點(diǎn)：產(chǎn)品、渠道和用戶。

產(chǎn)品方面，隨著無(wú)邊框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技術(shù)的升級(jí)，消費(fèi)者的體驗(yàn)也在不斷優(yōu)化，電視不僅成為了能夠?qū)崿F(xiàn)人類視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受的核心，而且作為家庭中智能化程度最高、與用戶互動(dòng)最多的家電產(chǎn)品，電視有能力成為智慧家庭的樞紐。

而多渠道的結(jié)合，消除了各種渠道之間的差異，從而實(shí)現(xiàn)零距離的為消費(fèi)者提供同樣的高品質(zhì)服務(wù);企業(yè)不僅可以與消費(fèi)者進(jìn)行更加多樣化的互動(dòng)，還可以通過(guò)體驗(yàn)消費(fèi)者可以準(zhǔn)確的獲得產(chǎn)品的信息;另外，通過(guò)大數(shù)據(jù)優(yōu)化下的電子商務(wù)網(wǎng)站與進(jìn)行實(shí)體店消費(fèi)者洞察后，可以有效促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)整體盈利能力。

奧維云網(wǎng)表示，未來(lái)電視用戶的需求逐漸多樣化、個(gè)性化，而價(jià)格因素不再是制約購(gòu)買高端產(chǎn)品的主要因素。隨著互動(dòng)需求的釋放，互動(dòng)為消費(fèi)者提供了一種新的消費(fèi)體驗(yàn)，它打破了原來(lái)商家與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，形成商家、消費(fèi)者與消費(fèi)者群的多項(xiàng)互動(dòng)。

奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏認(rèn)為，隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新技術(shù)讓更多的公司有更多的機(jī)會(huì)去接觸用戶，于是用戶端的價(jià)值開(kāi)始改變，當(dāng)用戶的聲音越來(lái)越大，又倒逼產(chǎn)品制造端開(kāi)始改變，最終結(jié)果就是價(jià)值鏈的制高點(diǎn)在三個(gè)連接點(diǎn)之間不停的流動(dòng)變化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。