夏日炎炎，不僅是空調(diào)行業(yè)迎來(lái)了“春天”，冰箱業(yè)似乎也應(yīng)該“滿面春風(fēng)”，然在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，我國(guó)冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷，自過(guò)去的四年中三次負(fù)增長(zhǎng)，一時(shí)間，冰箱行業(yè)似乎又被推上了風(fēng)口浪尖，何去何從，我們一起來(lái)看!

冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷 企業(yè)如何自我救贖?

受宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)影響，2015年我國(guó)GDP增速放緩至6.9%，創(chuàng)25年新低，社會(huì)零售總額增幅持續(xù)收窄，在這種情況下，冰箱行業(yè)也不可避免地受到波及。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量同比下滑4.9%，零售額下滑1.2%。

而進(jìn)入2016年，冰箱市場(chǎng)的整體狀況并未好轉(zhuǎn)，企業(yè)依舊亞歷山大，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王磊表示，我國(guó)冰箱行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)低谷，而這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整的一個(gè)最好的時(shí)機(jī)。“在產(chǎn)業(yè)低谷的時(shí)候，實(shí)際上我們應(yīng)該去思考我們行業(yè)在發(fā)展中還有哪些問(wèn)題，有哪些瓶頸，特別是有哪些是共性問(wèn)題，需要大家用協(xié)同的方式去解決。”她說(shuō)。

另外，雖然冰箱整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但其細(xì)分市場(chǎng)和線上市場(chǎng)仍不乏亮點(diǎn)，據(jù)中怡康白色家電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍介紹，雖然在傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱四大品類(lèi)中，冰箱智能化的普及度最低，但正在迎頭趕上，目前的增速是最高的。

由此可見(jiàn)，企業(yè)可以抓住用戶需求，趕超其他品類(lèi)指日可待。對(duì)此，海爾冰箱全球產(chǎn)品企劃總監(jiān)李曉峰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的冰箱不只是一個(gè)電器，更應(yīng)該是一個(gè)平臺(tái)。博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁王偉慶甚至直言：“博西家電下一步將借助物聯(lián)網(wǎng)、終端及博西家電長(zhǎng)期以來(lái)洞察消費(fèi)者使用偏好的數(shù)據(jù)積累與優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)‘機(jī)隨人想’的人工智能。”

十字門(mén)冰箱撐起半邊天

上邊已經(jīng)提到，冰箱行業(yè)處于低迷時(shí)期，然企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的升級(jí)一直沒(méi)有停止。最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，十字四門(mén)冰箱零售量和零售額同比增長(zhǎng)速度高達(dá)104.7%和98.9%，成為冰箱行業(yè)最大的焦點(diǎn)。

說(shuō)起十字四門(mén)冰箱，2014年以前，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上只有美菱等少數(shù)幾家企業(yè)做。而美菱當(dāng)時(shí)作為國(guó)內(nèi)十字四門(mén)冰箱的開(kāi)創(chuàng)者，一度也占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，不過(guò)礙于那時(shí)十字四門(mén)的整體市場(chǎng)規(guī)模還非常小，十字四門(mén)冰箱并沒(méi)有獲得更多人的關(guān)注。

而如今十字四門(mén)冰箱的突然火熱，一方面和企業(yè)的產(chǎn)品布局有關(guān)，海爾西門(mén)子三星等大品牌都重點(diǎn)放在了這里，市場(chǎng)上的款式不斷增多，消費(fèi)者的關(guān)注度逐漸增大;另一方面十字四門(mén)已不再局限于初期的450--549升的單一容積段，目前已經(jīng)向400--449升、450--549升以及550升以上三個(gè)容積段全面發(fā)力，全面滲透。在550升以上容積段，十字四門(mén)冰箱對(duì)對(duì)開(kāi)門(mén)發(fā)起了挑戰(zhàn)，而在400-449升及400升以下容積段，十字冰箱又給法式四門(mén)造成了很大的威脅。

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，作為目前市場(chǎng)上四門(mén)冰箱里的兩大門(mén)派，十字四門(mén)和法式四門(mén)冰箱零售額份額分別為54.7%和45.3%，這是從2012年以來(lái)，十字四門(mén)首次超越法式四門(mén)，領(lǐng)跑四門(mén)冰箱市場(chǎng)。

能效新國(guó)標(biāo)或?yàn)楸洚a(chǎn)業(yè)升級(jí)推手

據(jù)編者獲悉，從10月1日起，版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，服役超過(guò)7年的2008年版能效標(biāo)準(zhǔn)屆時(shí)將退出歷史舞臺(tái)。與老版本相比，新能效標(biāo)準(zhǔn)在冰箱耗電量要求和耗電量測(cè)試方法等方面都出現(xiàn)了較大變化。

新能效標(biāo)準(zhǔn)能效等級(jí)仍按照“1、2、3、4、5”由高到低劃分，1級(jí)產(chǎn)品最節(jié)能。不過(guò)，新標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級(jí)比老1級(jí)耗電量需下降約40%左右。

目前，市場(chǎng)上1級(jí)能效冰箱已經(jīng)成為絕對(duì)主流，占比超過(guò)9成。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1—5月份線下市場(chǎng)1級(jí)能效冰箱銷(xiāo)售量占比達(dá)到94.99%，2級(jí)能效產(chǎn)品占比為2.8%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級(jí)能效產(chǎn)品占比約在5%左右，新2級(jí)能效產(chǎn)品占比在10%-20%左右。

對(duì)此，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施將鼓勵(lì)企業(yè)采用新技術(shù)，從而推動(dòng)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部主任萬(wàn)春暉認(rèn)為，目前冰箱企業(yè)普遍把變頻技術(shù)作為提升冰箱能效水平的解決方案之一，新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施將推動(dòng)變頻技術(shù)在大容積冰箱上的使用，變頻冰箱普及速度有望加快。同時(shí)她也指出，由于現(xiàn)階段變頻壓縮機(jī)制造成本相對(duì)較高，因此，短期內(nèi)市場(chǎng)上的變頻冰箱可能會(huì)出現(xiàn)一定的價(jià)格上揚(yáng)。

寫(xiě)在最后：目前我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球具有了一定優(yōu)勢(shì)，而這種起色只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)十年，我國(guó)冰箱行業(yè)會(huì)在全球形成真正的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品本身上來(lái)講，隨著智能化趨勢(shì)的不斷加深，將來(lái)冰箱的驚喜戶越來(lái)越多，什么手機(jī)控制，看視頻，聽(tīng)音樂(lè)，接打電話等等，都不在話下。再加上人民生活水平的提高，更是錦上添花。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。