在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，粉絲經(jīng)濟(jì)成為熱詞。從歷史的發(fā)展來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)源于美國(guó)。上世紀(jì)20年代初的時(shí)候，美國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始講粉絲經(jīng)濟(jì)了，fans、follow等詞匯也逐漸流行開(kāi)。

在消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇下，以?xún)?nèi)容為核心的家電企業(yè)正逐漸向以粉絲為核心的新型家電轉(zhuǎn)變，如何為產(chǎn)品加入娛樂(lè)元素，吸引年輕人關(guān)注，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，成了不少家電企業(yè)的新課題。

在剛結(jié)束的天貓618粉絲狂歡節(jié)中，天貓用超級(jí)粉絲互動(dòng)的新玩法，幫助全球品牌匯集更多粉絲。來(lái)自天貓相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在618活動(dòng)期間，近300家知名品牌商家通過(guò)深度粉絲運(yùn)營(yíng)，與億級(jí)粉絲展開(kāi)了親密互動(dòng)。其中，高端廚房電器品牌——老板電器，與《魔獸》跨界為無(wú)數(shù)魔獸粉絲制造驚喜。數(shù)據(jù)顯示，老板電器天貓電器城銷(xiāo)售類(lèi)目第一、聚劃算銷(xiāo)售類(lèi)目第一的好成績(jī)。

由此可見(jiàn)，在這個(gè)全民娛樂(lè)、全民皆粉的時(shí)代，粉絲的創(chuàng)造力是多么強(qiáng)大。在家電市場(chǎng)發(fā)展成熟、細(xì)分需求逐漸旺盛的趨勢(shì)下，以明星定制家電為代表的個(gè)性定制家電或以粉絲作為產(chǎn)品的最佳評(píng)論家的模式，不失為家電市場(chǎng)的一種新內(nèi)容定制嘗試。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂(lè)圈或體育圈等新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于家電企業(yè)在文化層面與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)“的市場(chǎng)紅利。

就目前家電領(lǐng)域娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來(lái)看，部分企業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面便實(shí)現(xiàn)了較好的效果，如奧克斯空調(diào)，從聯(lián)動(dòng)《變形金剛4》、《速度與激情7》展開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，到搭載《中國(guó)好聲音》、獨(dú)家冠名《一站到底》，再到牽手偶像明星鄭愷開(kāi)啟家電產(chǎn)業(yè)的IP模式，其在剛過(guò)去的6.18年終大慶取得線上電商平臺(tái)量額雙雙第一的成績(jī)，斬獲大滿(mǎn)貫。

又比如綜合性白電品牌格蘭仕，其近兩年來(lái)打造的“西紅柿”粉絲社群，通過(guò)建立微信、微博、社區(qū)等年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)，與全球格蘭仕用戶(hù)和西紅柿粉絲進(jìn)行持續(xù)、深度的互動(dòng)，讓億萬(wàn)西紅柿粉絲為格蘭仕代言。

粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，不是花里胡哨的明星代言，不是吹噓的產(chǎn)品名詞，而是應(yīng)該以好的產(chǎn)品為媒介，打通和消費(fèi)者溝通障礙。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂(lè)資源的結(jié)合符合邏輯，及代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入年輕化元素融合于故事情節(jié)、消費(fèi)者與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)最好效果。

從各家家電廠商紛紛簽約娛樂(lè)明星、網(wǎng)紅等人的加盟來(lái)加強(qiáng)企業(yè)與粉絲的互動(dòng)和參與感，以提高年輕消費(fèi)者黏性的行為來(lái)看，家電企業(yè)向“粉絲經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型大潮勢(shì)不可擋。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。