創(chuàng)維數(shù)碼6月14日晚發(fā)布的2015/16年度(從去年4月至今年3月，下稱“2015財年”)財報業(yè)績顯示，2015財年創(chuàng)維數(shù)碼營業(yè)額約427億港元，同比上升6.4%;溢利25.3億港元，同比下降24.6%;剔除上年處理土地及相關(guān)資產(chǎn)的一次性收益，溢利同比上升27.1%。毛利率為21.9%，同比上升1.9個百分點。

2015財年，創(chuàng)維電視機總銷量創(chuàng)歷史新高，超過1400萬臺，尤其是4K智能電視機的銷量同比上升101.6%。海外市場增長快于國內(nèi)市場。2015財年，創(chuàng)維在國內(nèi)的電視銷量同比增長6%，達到約1004萬臺;海外市場銷量同比增長19%至441萬臺。截至2016年3月31日，創(chuàng)維在中國市場的智能電視機累計激活用戶1265萬，周均活躍用戶數(shù)749萬。

雖然受到電視機銷售單價下滑的沖擊，但由于電視機屏的價格大幅下降，而且創(chuàng)維推進多元化戰(zhàn)略，由電視轉(zhuǎn)向智慧家庭產(chǎn)品，同時配合多元市場、多元渠道及多元產(chǎn)品的策略，令整體營業(yè)額持續(xù)上升。其次，創(chuàng)維推進多個海外市場的并購項目，利用海外收購獲得品牌及渠道，加強自有品牌在海外市場的占有率和知名度，進一步鞏固市場地位。

中國市場4K電視銷量翻倍

2015財年，創(chuàng)維在中國大陸市場的營業(yè)額占總體營業(yè)額的77.7%，達到約332億港元，同比增長5.1%;毛利率23.9%，同比上升1.9個百分點。彩電占創(chuàng)維中國大陸市場營業(yè)額的72.8%;數(shù)字機頂盒及液晶模組、白色家電產(chǎn)品在國內(nèi)營業(yè)額中分別占12%和6.5%。

創(chuàng)維繼續(xù)聚焦在中國大陸彩電市場的大屏幕和超高清產(chǎn)品，集中推廣高毛利和平均售價高的智能電視，4K智能電視機在中國大陸市場的銷售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%，而受行業(yè)均價下滑影響，創(chuàng)維國內(nèi)彩電營業(yè)額2015財年同比微跌1%。

2015年4月起，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌“酷開”正式獨立運作，與互聯(lián)網(wǎng)新軍展開對年輕用戶的爭奪。截至2016年3月31日，酷開品牌智能電視機的總激活量約952萬，周均活躍用戶量為609萬，日均活躍用戶為449萬。2015財年，酷開品牌電視機的銷量占中國大陸彩電市場9.3%的份額。

據(jù)奧維(AVC)在中國711個城市包括6023個零售門店進行的推總數(shù)據(jù)，創(chuàng)維截至2016年3月31日的12個月在中國大陸電視機市場的銷售量、銷售額均排名第一。

2015財年，創(chuàng)維數(shù)字機頂盒及液晶模組在中國大陸市場的營業(yè)額達到39.9億港元，同比上升38.7%。創(chuàng)維將液晶模組業(yè)務(wù)注入在中國大陸上市的“創(chuàng)維數(shù)字”(000810.SZ，即創(chuàng)維數(shù)字機頂盒業(yè)務(wù))，并在2016年3月31日納入創(chuàng)維數(shù)字的合并報表范圍。創(chuàng)維數(shù)字連續(xù)8年在廣電有線機頂盒市場占有率保持第一，還拓展廣電增值服務(wù)，并積極培育新的利潤增長點。

創(chuàng)維的白電產(chǎn)品2015財年在中國大陸市場營業(yè)額達21.6億港元，同比上升13.8%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，開發(fā)了大容積直冷冰箱、風冷冰箱和變頻洗衣機;同時在下半年實現(xiàn)大連鎖、網(wǎng)購、傳統(tǒng)縣鄉(xiāng)市場的全渠道覆蓋;并開發(fā)了智能冰箱和智能洗衣機，將成為新增長點。

海外市場完成三項收購

海外市場的營業(yè)額約為95億港元，同比增長11%;在創(chuàng)維2015財年總營業(yè)額中的占比為22.3%，同比提升0.9個百分點;毛利率為13.2%，同比微跌0.3個百分點。

2015財年，創(chuàng)維彩電的海外市場銷售額約60億港元，同比上升3.8%，占創(chuàng)維海外市場營業(yè)額的62.7%;海外彩電產(chǎn)品毛利上升2.5個百分點，達10.1%。

去年上半年，創(chuàng)維以543萬歐元收購德國美茲的電視機業(yè)務(wù)，在歐洲實行雙品牌的銷售策略，并集中擴展中、高端電視機市場的占有率，令LED背光液晶電視機的銷量占比達99.9%。2015財年，創(chuàng)維自有品牌在海外市場營業(yè)額同比上升6%，占13.3%。

去年12月，創(chuàng)維還簽約收購了東芝在印尼的工廠，雙方在2016年上半年完成交割，這將成為創(chuàng)維在東南亞的彩電生產(chǎn)基地。創(chuàng)維同時獲得在東南亞使用東芝電視品牌的授權(quán)。

數(shù)字機頂盒及液晶模組的海外市場營業(yè)額在2015財年上升25.8%至約27億港元。2015財年，創(chuàng)維以2400萬歐元收購歐洲著名的機頂盒品牌企業(yè)StrongMedia，利用其銷售渠道和品牌影響力，進入歐洲高端市場。同時在銷售模式上，從B2B向B2C延伸，在歐洲布局互聯(lián)網(wǎng)OTT零售渠道品牌智慧終端機的銷售，以及增值服務(wù)運營。

從海外市場的營業(yè)額地區(qū)分布看，創(chuàng)維的主要海外市場為亞洲、美洲、歐洲及中東，合并占海外總營業(yè)額的92%。

2016財年電視銷量目標1700萬臺

創(chuàng)維表示，雖然中國大陸市場的彩電平均售價持續(xù)下滑，但電視面板價格也在下跌，而且創(chuàng)維推出一連串嚴控成本的措施，如自動化生產(chǎn)，并加快提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量，加強新產(chǎn)品推廣，加快中高端產(chǎn)品的切換速度，所以2015財年整體毛利率上升至21.9%。而創(chuàng)維2015財年的行政費用增加48.7%至25.8億港元，主要是增加研發(fā)投入，如研發(fā)4KOLED電視。

展望2016年，創(chuàng)維的管理層預(yù)測彩電行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境會存在更多的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：一是中國大陸彩電市場銷量增長遇到瓶頸;二是新進入品牌和原有品牌融合過程導(dǎo)致市場、產(chǎn)品變革;三是液晶電視面板供過于求的情況逐漸減弱，所以，未來彩電市場仍有許多不確定的因素。

因此，創(chuàng)維將加快開拓國際市場，把握國際化、多元化、智能化的戰(zhàn)略方向，預(yù)計2016/17年度(今年4月至明年3月)的目標銷量為1700萬臺，其中中國大陸及海外市場分別達到1100萬臺及600萬臺，而國內(nèi)4K智能電視機的銷量目標將達485萬臺。

創(chuàng)維將實施“兩種路徑”的經(jīng)營策略，首先把主業(yè)從中國大陸市場拓展到國際市場，通過國際化開拓自有品牌產(chǎn)品，以獲取更多海外市場份額;其次實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，并聚焦在智慧家庭或智慧家電上;另外，創(chuàng)維堅信未來OLED電視將逐步取代液晶電視，隨著產(chǎn)量增加，OLED電視機的成本可進一步下降，因此OLED電視的推廣時機已到。2016年創(chuàng)維將大力發(fā)展并推廣OLED電視，希望在2020年，創(chuàng)維的OLED電視滲透率達到理想水平。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。