數(shù)據(jù)顯示，今年一季報(bào)，家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1823億元，同比下降0.35%;凈利潤135億元，同比增長15.3%。分析人士認(rèn)為，消費(fèi)升級引導(dǎo)家電行業(yè)發(fā)展方向，上市公司以創(chuàng)新適應(yīng)消費(fèi)升級的需求。同時(shí)，電商渠道銷售比重日益提高，上市公司加速布局電商渠道，積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷變革。

布局電商渠道

去年以來，電商渠道持續(xù)助力家電銷售增長。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，位居世界第一。其中，家電類電商交易額3007億元，占比為7.75%。

業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者購買習(xí)慣的改變，對傳統(tǒng)營銷模式和銷售渠道形成強(qiáng)烈沖擊，家電行業(yè)渠道的電商化是重要發(fā)展方向。

美菱電器相關(guān)人士在接受調(diào)研時(shí)表示，公司建立了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)體系，并加快建立合資營銷公司等營銷模式。公司重視電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，與控股股東四川長虹電器股份有限公司共同投資設(shè)立電子商務(wù)公司四川智易家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，推進(jìn)電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

分析人士表示，家電行業(yè)電商模式主要包括借助淘寶、京東等專業(yè)網(wǎng)購平臺(tái)進(jìn)行銷售;家電品牌自行開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直營渠道等。家電企業(yè)借力電商，可以整合現(xiàn)有渠道和售后服務(wù)體系，將現(xiàn)有渠道轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;終端銷售+服務(wù)支持”為主的零售體系。5月13日，蒙發(fā)利相關(guān)人士表示，公司聚焦家庭健康領(lǐng)域，并持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式;5月11日，TCL集團(tuán)則表示，圍繞家庭、移動(dòng)、商用三大應(yīng)用場景，持續(xù)推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式。

消費(fèi)升級助發(fā)展

《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》提出了消費(fèi)升級的六大方向，主要包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)。分析人士認(rèn)為，節(jié)能、環(huán)保、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、工業(yè)設(shè)計(jì)將成為家電產(chǎn)品突破升級的主要方向。

在此背景下，相關(guān)上市公司持續(xù)創(chuàng)新，適應(yīng)消費(fèi)升級的需求。蒙發(fā)利相關(guān)人士表示，公司一直重視研發(fā)投入，年研發(fā)投入已超過億元。公司與日本松下共同開發(fā)的標(biāo)桿性智能按摩椅，具有高度的智能化交互功能，極大地強(qiáng)化產(chǎn)品的用戶粘性。

據(jù)了解，在消費(fèi)升級時(shí)代，個(gè)性化、小批量、多批次、及時(shí)性的需求成為主流，家電業(yè)原本大規(guī)模生產(chǎn)、大批量囤貨、大批量壓貨的生產(chǎn)組織模式需要改變，去適應(yīng)消費(fèi)升級新時(shí)代。對此，美的集團(tuán)探索了t+3模式、海爾集團(tuán)探索了互聯(lián)網(wǎng)工廠模式、格力探索了工業(yè)機(jī)器人模式等。分析人士認(rèn)為，創(chuàng)新將進(jìn)一步推動(dòng)家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級，創(chuàng)造家電業(yè)新的市場。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。