隨著中國市場競爭的進(jìn)一步加劇，作為最早進(jìn)入中國國產(chǎn)的豪華車品牌，一汽-大眾奧迪正在通過新品的加速推廣和科技研發(fā)捍衛(wèi)中國豪車市場的“一哥”地位。在第十四屆北京國際車展上，一汽-大眾奧迪攜旗下20余款車型組成的華麗陣容全新亮相。并以“時代不等人我們不等時代”為主題，展現(xiàn)了“總比時代先來一步”的奧迪科技成就，呈現(xiàn)出奧迪科技為城市生活帶來的深刻改變。奧迪股份公司管理董事會主席施泰德表示，面對中國這個最大的單一市場，奧迪的科技人員進(jìn)行了大量的本土化研發(fā)和適配。未來，將會有更多搭載奧迪最新科技的車型登陸中國，將奧迪在數(shù)字化、可持續(xù)性、城市交通方面的科技成果貢獻(xiàn)給廣大中國消費(fèi)者。

新品集中亮相

本次車展上，作為奧迪布局高檔緊湊型SUV市場的戰(zhàn)略車型，中期改款的新奧迪Q3在北京國際車展上隆重上市。新奧迪Q3通過一系列產(chǎn)品改進(jìn)，強(qiáng)化了造型設(shè)計和駕駛體驗(yàn)。憑借動感、創(chuàng)新的外觀設(shè)計，配以獨(dú)特LED大燈，新奧迪Q3將再次引領(lǐng)高檔緊湊型SUV設(shè)計潮流；同時，新奧迪Q3通過配備全新動力總成，將進(jìn)一步提升動力輸出，在提高駕駛操控性的同時更顯著地降低油耗。與此同時，基于奧迪Q3打造的奧迪connectedmobilityconcept概念車也全球首發(fā)，集中展現(xiàn)奧迪改變未來生活的前瞻科技。

作為奧迪品牌參展的另一亮點(diǎn)，奧迪運(yùn)動車型的全新力作——奧迪TTRSCoupé也在北京國際車展上迎來了全球首秀。憑借強(qiáng)悍的動力表現(xiàn)以及沉浸式的虛擬駕駛艙等科技配置，奧迪TTRSCoupé將帶來顛覆性的全新駕駛體驗(yàn)。此外，亮相本屆車展的明星車型還包括備受關(guān)注的全新?lián)Q代的奧迪A4L，及全新奧迪S4Limousine。前者是全新一代奧迪A4L在全球范圍內(nèi)的首次亮相，而全新奧迪S4Limousine也完成了它的中國首秀。

在近年來大熱的新能源汽車方面，大型豪華插電式SUV奧迪Q7e-tron和由中德聯(lián)合研發(fā)，專為中國市場打造的奧迪A6Le-tron一起亮相車展現(xiàn)場。在高性能車型方面，百公里加速僅需3.9秒的奧迪RS6Avant和奧迪RS7等車型，共同詮釋了奧迪品牌的動感基因。

加速產(chǎn)品推廣

按照此前計劃，在2016年，奧迪將通過推出12款新產(chǎn)品強(qiáng)勢出擊以繼續(xù)捍衛(wèi)自己在中國豪華車市場的“老大地位”。施泰德透露，將在2017年量產(chǎn)的新款奧迪A8，會是豪華車當(dāng)中第一款具有自動駕駛模式的量產(chǎn)車型，這是競爭對手無論是寶馬或者是奔馳都沒有的。2017-2019年，隨著更多車型特別是電動車型的推出，奧迪的未來將一片光明。

2016年最新數(shù)據(jù)顯示，在中國內(nèi)地市場，得益于2015年的全面夯實(shí)，奧迪迎來開門紅，一季度累計銷量同比增長近5%，達(dá)到138940輛，繼續(xù)領(lǐng)跑中國高檔車市場。國產(chǎn)車型表現(xiàn)出色，一季度同比增長超過7%，充分展現(xiàn)了奧迪強(qiáng)大的全價值鏈本土化體系能力。高檔A級車的銷量增長尤為顯著：其中，國產(chǎn)奧迪A3一季度同比增長超過57%。此外，奧迪A4L3月銷量增長29%，繼續(xù)攜手新奧迪A6L及奧迪Q5，牢牢占據(jù)著高檔車市場月銷量“萬輛俱樂部”席位。2016年是奧迪在華的“產(chǎn)品大年”，繼年初新奧迪A6L上市之后，年內(nèi)還將迎來多款重磅新品的上市，車型攻勢的持續(xù)展開將為奧迪在中國市場的增長提供強(qiáng)勁支持。

科技捍衛(wèi)市場

在本次車展上，施泰德特別強(qiáng)調(diào)了科技在奧迪未來發(fā)展中的重要性，并稱“科技是奧迪的第一驅(qū)動力”。在談到與競爭對手的差異時，奧迪股份公司市場銷售董事馮德睿介紹，奧迪的創(chuàng)新科技，會進(jìn)一步支撐企業(yè)在中國市場的成長和發(fā)展。今年，奧迪會另外再開三個AudiCity數(shù)字化展廳，到年底將建設(shè)200多個小規(guī)模的AudiCity展廳，奧迪稱之為“奧迪客戶私屬會客廳”。在終端的電子化上、數(shù)字化方面，奧迪自信強(qiáng)于競爭對手。這也將是奧迪捍衛(wèi)中國市場地位的關(guān)鍵所在。

盡管奧迪目前仍是中國豪華車市場“一哥”，但來自競爭對手的壓力也不容小覷。對此，施泰德表示，奧迪在中國、歐洲兩大豪華車市場目前都保持著領(lǐng)先地位，在美國市場也處于一個非常牢固的位置。“在一季度，盡管整個美國豪華車市場出現(xiàn)下滑的趨勢，但奧迪仍保持增長，可以看到我們在美國市場上具有一定的優(yōu)勢。所以三大豪華車市場上面，奧迪都具有相當(dāng)強(qiáng)的競爭力。未來，奧迪將通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品定位、產(chǎn)品陣容組合和科技研發(fā)，繼續(xù)穩(wěn)固市場地位。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。