截至2021年3月15日，蘇泊爾、九陽(yáng)股份、新寶股份、小熊電器這幾家小家電上市公司都發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)預(yù)告或快報(bào)，根據(jù)披露的業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)和快報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，這4家上市公司全部實(shí)現(xiàn)盈利。

注:市值統(tǒng)計(jì)的截止時(shí)間為2021年3月15日13時(shí)49分

其中，新寶股份的業(yè)績(jī)?cè)龇顬閾屟郏鶕?jù)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入131.8億元，同比增長(zhǎng)44.44%；歸母凈利潤(rùn)11.16億元，同比增長(zhǎng)62.39%；每股收益1.39元。新寶股份在快報(bào)中表示，2020年公司總體銷售實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中，國(guó)外銷售收入同比增長(zhǎng)近40%，國(guó)內(nèi)銷售收入同比增長(zhǎng)65%左右，國(guó)內(nèi)銷售占比進(jìn)一步提升。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“新寶”可能是一個(gè)陌生的名字，但它旗下的網(wǎng)紅品牌“摩飛”，想必大家都不陌生。新寶曾經(jīng)被稱作是中國(guó)最大的生活小家電代工廠，服務(wù)過伊萊克斯、飛利浦、松下、西門子等國(guó)際品牌，產(chǎn)品銷往全世界100多個(gè)國(guó)家地區(qū)，國(guó)外市場(chǎng)一直是其主要營(yíng)收來(lái)源。做了幾十年代工供應(yīng)商后，新寶正在通過摩飛、東菱等品牌逐步向自主品牌轉(zhuǎn)型，走向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

目前，新寶已經(jīng)擁有Donlim(東菱)、MorphyRichards(摩飛)、歌嵐(Gevilan)、Barsetto(百勝圖)、Laica(萊卡)、鳴盞共6個(gè)品牌，并逐步向清潔類家電、嬰兒電器、個(gè)護(hù)美容電器領(lǐng)域擴(kuò)展。

摩飛爆款策略成功后，新寶也試圖將這套打法復(fù)制到其他自主品牌上，但從目前的情況來(lái)看，實(shí)際效果并不理想。其中，東菱作為新寶推廣十余年的品牌，始終沒能火起來(lái)，收入規(guī)模仍在3億元以下徘徊，而其他自主品牌目前體量也都很小。想要進(jìn)一步打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，新寶還需要打造出更多像“摩飛”一樣的品牌才行。

作為創(chuàng)意小家電品牌，小熊電器2020年業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)小熊電器此前發(fā)布的2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.02億元-4.56億元，比上年同期增長(zhǎng)50%-70%，基本每股收益2.57元-2.92元。

雖然在業(yè)績(jī)預(yù)告中，小熊電器預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)可保持50%以上的增長(zhǎng)，但與2020年前三季度業(yè)績(jī)對(duì)比來(lái)看，四季度增長(zhǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。據(jù)2020年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，小熊電器2020年前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為3.21億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)92.04%。因業(yè)績(jī)低于預(yù)期，小熊電器在發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告后，股價(jià)跌去近一半。

關(guān)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，小熊電器稱，報(bào)告期內(nèi)，公司毛利率保持相對(duì)穩(wěn)定，銷售費(fèi)率同比有所下降。2020年度，公司受新型冠狀肺炎病毒疫情的影響，結(jié)合實(shí)際發(fā)展戰(zhàn)略需要，對(duì)費(fèi)用投放節(jié)奏進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致凈利率在季度之間有一定的波動(dòng)。同時(shí)，公司利用閑置募集資金和自有資金進(jìn)行了現(xiàn)金管理，收益同比增加。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電自2020年第四季度開始增長(zhǎng)放緩，投資者擔(dān)心小家電快速增長(zhǎng)的時(shí)代有可能結(jié)束；小熊電器的薄利多銷模式，與中國(guó)家電集體向中高端轉(zhuǎn)型的方向悖逆，被認(rèn)為不代表發(fā)展方向。

此外，小熊電器近年來(lái)“輕研發(fā)、重營(yíng)銷”的模式一直廣受詬病，產(chǎn)品質(zhì)量問題以及售后服務(wù)維修問題也成為消費(fèi)者投訴重災(zāi)區(qū)。未來(lái)，小熊電器想要獲得更大的增長(zhǎng)空間，還需在產(chǎn)品上多下功夫，加大研發(fā)投入力度，不斷提升產(chǎn)品性能和服務(wù)品質(zhì)。

九陽(yáng)作為傳統(tǒng)小家電的巨頭，在2020年取得了相對(duì)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。根據(jù)九陽(yáng)披露的2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入112.63億元，同比增長(zhǎng)20.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.39億元，同比增長(zhǎng)13.94%；基本每股收益1.23元。

營(yíng)收與凈利雙增長(zhǎng)，一方面得益于小家電行業(yè)疫情期間迎來(lái)利好，另一方面則是因?yàn)榫抨?yáng)近年來(lái)大力推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略，取得了一定的成效。在產(chǎn)品方面，九陽(yáng)積極與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品，緊緊抓住了年輕人的喜好；在營(yíng)銷方面，其積極推進(jìn)社交媒體等新媒介渠道的推廣力度，運(yùn)用短視頻、在線直播、內(nèi)容種草等新興途徑，與新時(shí)代主力消費(fèi)群體進(jìn)行高頻互動(dòng)。

除此之外，九陽(yáng)也在不斷尋求多元化轉(zhuǎn)型，試圖淡化消費(fèi)者“九陽(yáng)等于豆?jié){機(jī)”的認(rèn)知。最明顯的動(dòng)作就是2018年收購(gòu)美國(guó)吸塵器第一品牌Shark，進(jìn)軍清潔電器市場(chǎng)。2021年2月，九陽(yáng)又有了新動(dòng)作，其發(fā)布公告稱公司控股孫公司入股樂秀科技，進(jìn)軍個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域。

雖然九陽(yáng)在2020年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度不如新寶股份、小熊電器。未來(lái)，九陽(yáng)能否通過與shark、樂秀等品牌的協(xié)同發(fā)展，打開市場(chǎng)增量空間，還有待觀察。

同樣作為老牌小家電企業(yè)的蘇泊爾近年來(lái)卻一直默默掉隊(duì)。蘇泊爾布2020年業(yè)績(jī)快報(bào)稱，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約185.97億元，同比下降6.33%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)約18.49億元，同比下降3.69%；基本每股收益2.26元。

營(yíng)收凈利雙雙下滑，對(duì)此，蘇泊爾表示，2020年由于疫情的特殊原因，國(guó)內(nèi)線上線下市場(chǎng)占比發(fā)生很大變化，線下市場(chǎng)進(jìn)入第三季度后依舊低迷，因而對(duì)蘇泊爾2020年的線下銷售產(chǎn)生較大影響。

從渠道來(lái)看，過去一年，在疫情的影響下，小家電線上零售占比顯著提升，而蘇泊爾更多地依賴線下渠道，線下受阻，業(yè)績(jī)必然受影響。

從品類來(lái)看，蘇泊爾還是以傳統(tǒng)的炊具及廚房小家電為主，比如電飯煲、電燉鍋等，品類沒有創(chuàng)新，沒有迎合當(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣和需求。而小熊電器、新寶股份，就是迎合了“懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅經(jīng)濟(jì)”背景下，年輕人對(duì)高顏值、方便快捷的小家電的需求，不斷推出新品類。

未來(lái)，在小家電領(lǐng)域誰(shuí)能更勝一籌，還是個(gè)未知數(shù)。對(duì)于蘇泊爾來(lái)說(shuō)，想要走出低谷，一方面要像九陽(yáng)一樣走多元化、年輕化的路線，根據(jù)新生代消費(fèi)人群的需求不斷開發(fā)新的品類，并用年輕人喜歡的方式與他們“對(duì)話”，另一方面，需要向新零售轉(zhuǎn)型，改變過度依賴線下渠道的現(xiàn)狀。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。