“疲軟”已成為現(xiàn)今白電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，2016年洗衣機(jī)市場(chǎng)的主基調(diào)，強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)，弱者則可能被市場(chǎng)淘汰或者吞噬。盡管在近期開(kāi)幕的AWE展上，眾多品牌都推出了自家的創(chuàng)新性洗衣機(jī)，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有些產(chǎn)品體驗(yàn)總是有點(diǎn)隔靴搔癢，并無(wú)太多用處。

角逐，壓力，訴訟

在與外資角力中，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商加快了研發(fā)步伐，這也使得許多外國(guó)廠(chǎng)商倍感壓力。2015年末，惠而浦公司向美國(guó)商務(wù)部及美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的大型洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。惠而浦稱(chēng)三星、LG產(chǎn)于中國(guó)的大容量滾筒洗衣機(jī)涉嫌低價(jià)傾銷(xiāo)，并表示此次在美提出反傾銷(xiāo)調(diào)查，主要目的是為了阻止三星及LG在美國(guó)市場(chǎng)傾銷(xiāo)洗衣機(jī)的行為，不會(huì)對(duì)中國(guó)家電廠(chǎng)商產(chǎn)生影響。

數(shù)據(jù)顯示，2015年1~9月，三星電子與LG電子自中國(guó)出廠(chǎng)的洗衣機(jī)在美國(guó)取得31%的市占率，較2012年的6%大幅增長(zhǎng)。顯而易見(jiàn)，此次惠而浦反傾銷(xiāo)可能并非簡(jiǎn)單地針對(duì)韓系廠(chǎng)商，而是中國(guó)出口方。一旦反傾銷(xiāo)訴訟最終裁定成立，可能會(huì)影響到我國(guó)對(duì)美出口的大型洗衣機(jī)，給我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)較大阻礙。

據(jù)了解，2012年惠而浦也曾對(duì)三星和LG公司在韓國(guó)和墨西哥生產(chǎn)的家用洗衣機(jī)產(chǎn)品提出過(guò)反傾銷(xiāo)指控。正是因?yàn)檫@次裁定判成立，使得韓國(guó)洗衣機(jī)廠(chǎng)商把新的生產(chǎn)線(xiàn)投資在中國(guó)。

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，若此次反傾銷(xiāo)調(diào)查成立，將會(huì)對(duì)我國(guó)的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)乃至家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大危害，不僅有可能影響到我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體出口規(guī)模，而且可能會(huì)給未來(lái)其他中國(guó)洗衣機(jī)品牌出口國(guó)外制造一定障礙。

據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，2015年洗衣機(jī)累計(jì)出口2115.03萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。由于此次調(diào)查的大型洗衣機(jī)利潤(rùn)率較高，而且市場(chǎng)空間較大。反傾銷(xiāo)調(diào)查成立，許多洗衣機(jī)產(chǎn)品出口將征收反傾銷(xiāo)稅，此舉將會(huì)削弱我國(guó)出口洗衣機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也會(huì)使產(chǎn)品品牌形象受到影響。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果此次美國(guó)對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)反傾銷(xiāo)調(diào)查成立,將會(huì)使一部分注重出口的中國(guó)家電企業(yè)受到影響，或許在未來(lái)五至十年時(shí)間，中國(guó)大型洗衣機(jī)產(chǎn)品都很難進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

“睡獅”蘇醒格局變化

有分析人士指出，此次惠而浦指控是因?yàn)橹袊?guó)白電產(chǎn)業(yè)的地位快速提升，使其倍感威脅。近年來(lái)中國(guó)白電企業(yè)“睡獅”崛起，讓全球白電產(chǎn)業(yè)為之側(cè)目。由于中韓兩國(guó)的家電品牌生產(chǎn)成本較低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，而且技術(shù)水平發(fā)展較快，在歐美市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大，給惠而浦帶來(lái)了很多困擾，惠而浦欲通過(guò)反傾銷(xiāo)手段減少這些品牌在美國(guó)的出口量。

作為全球領(lǐng)先的家電制造企業(yè)，惠而浦承受著巨大壓力。為捍衛(wèi)全球白電市場(chǎng)的行業(yè)地位，在全球各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，惠而浦都在絞盡腦汁應(yīng)對(duì)。為了捍衛(wèi)美國(guó)大本營(yíng)的市場(chǎng)份額，保住本土市場(chǎng)，惠而浦只好揮舞起反傾銷(xiāo)大棒。

縱觀(guān)近幾年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾一直保持一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額顯示，海爾洗衣機(jī)全球品牌份額達(dá)到14.4%，成為連續(xù)六年的全球第一。

海爾海外擴(kuò)張氣勢(shì)洶洶，美的、小天鵝也在想辦法加大市場(chǎng)份額，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、海信、澳柯瑪?shù)壤吓萍译娖髽I(yè)也早已開(kāi)始在洗衣機(jī)市場(chǎng)布局，導(dǎo)致洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前加劇?；荻诌M(jìn)入中國(guó)20多年，一路走來(lái)困難重重，海爾、小天鵝等企業(yè)把持了大量市場(chǎng)份額，使其在中國(guó)市場(chǎng)難有展露拳腳機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大對(duì)滾筒、大容量等高端洗衣機(jī)的投入和推廣，搶占了許多外資企業(yè)在高端領(lǐng)域的份額，使其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失，競(jìng)爭(zhēng)力不斷減弱。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，惠而浦在全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)嚴(yán)重衰退，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)和擠壓，已經(jīng)到了力不從心的階段，不得不借助美國(guó)政府的貿(mào)易自我保護(hù)手段來(lái)阻擊對(duì)手。