白色家電在去年的整體表現(xiàn)無疑是疲軟的，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不盡如人意，在出口方面也出現(xiàn)了明顯下降趨勢(shì)。在經(jīng)歷了一個(gè)令人失望的2015年后，白電行業(yè)即將在2016年迎來新的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家表示，今年的家電行業(yè)還未能表現(xiàn)出增長(zhǎng)跡象，白電市場(chǎng)或與去年相似，而幾起跨國(guó)并購(gòu)或?qū)?duì)白電出口形成較大正向支持。

市場(chǎng)或延續(xù)去年表現(xiàn)

2015年的國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)可以用一個(gè)字來形容，那就是“冷”。據(jù)奧維咨詢(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)全年零售額規(guī)模為1464億元，同比下降7.0%，冰箱全年零售額規(guī)模為983億元，同比下降2.5%，洗衣機(jī)全年零售額規(guī)模達(dá)到608億元，同比增長(zhǎng)2.8%。白電三大品類中只有洗衣機(jī)出現(xiàn)微增，其他均有不同程度的下降。

由于之前的家電惠民政策對(duì)市場(chǎng)的提前透支，人口結(jié)構(gòu)也導(dǎo)致市場(chǎng)新增需求不足，再加上較大的產(chǎn)品庫(kù)存壓力，綜合來看新一年的白電市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力。另外，在產(chǎn)能過剩、銷量下滑的背景下，不少企業(yè)開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大刀闊斧的升級(jí)和創(chuàng)新，但白電的使用周期較長(zhǎng)，如果產(chǎn)品沒有在轉(zhuǎn)型升級(jí)上有較大突破，很難催生出一個(gè)新的增量市場(chǎng)來對(duì)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)進(jìn)行有力支撐。由此可見，2016年的白電市場(chǎng)表現(xiàn)很有可能是去年的一個(gè)“翻版”。

對(duì)于國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)未來表現(xiàn)的預(yù)測(cè)，資深家電分析師劉步塵給出的答案也是“難有驚喜”。他表示目前還未看到今年家電行業(yè)有大的增長(zhǎng)因素出現(xiàn)，認(rèn)為今年白電市場(chǎng)有可能延續(xù)2015年的疲軟態(tài)勢(shì)。

并購(gòu)提升出口業(yè)務(wù)

在出口方面，我國(guó)白電行業(yè)的表現(xiàn)同樣不太理想。除了冰箱外，空調(diào)、洗衣機(jī)均出現(xiàn)出口量額同比下降。數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)出口量達(dá)4140萬臺(tái)/套，同比下滑4.9%，出口額為579.5億元人民幣，同比下滑5.2%;洗衣機(jī)出口2115萬臺(tái)，同比下降4.9%，出口額為218.4億元人民幣，同比減少6.0%。其中只有冰箱實(shí)現(xiàn)出口量2%的同比微增長(zhǎng)。

造成出口下滑的原因主要是全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，國(guó)際市場(chǎng)需求量增速緩慢所致。另外，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)成本上漲令訂單向東南亞轉(zhuǎn)移，以及土耳其等新興家電國(guó)家的快速崛起搶單，也對(duì)中國(guó)家電出口造成了不同程度的影響。而對(duì)于海爾等家電巨頭來說，出口業(yè)務(wù)幾乎等同于“半壁江山”，因此家電出口疲軟對(duì)我國(guó)白電行業(yè)影響巨大。

不過，去年包括創(chuàng)維收購(gòu)東芝白電、海爾收購(gòu)GE家電在內(nèi)的幾起海外并購(gòu)，將有望對(duì)以上企業(yè)提升業(yè)務(wù)規(guī)模和海外競(jìng)爭(zhēng)力提供有利條件，進(jìn)而對(duì)我國(guó)家電出口業(yè)務(wù)構(gòu)成幫助。例如創(chuàng)維與東芝合作，就為創(chuàng)維白電出口提供了跳板，不僅是對(duì)日本冰洗市場(chǎng)，甚至進(jìn)軍整個(gè)東南亞市場(chǎng)都創(chuàng)造了有利條件。

對(duì)此，劉步塵也肯定了海外并購(gòu)的積極作用，他表示：“海爾和創(chuàng)維在2015年發(fā)生的跨國(guó)并購(gòu)，尤其是海爾并購(gòu)GE白電業(yè)務(wù)，將對(duì)企業(yè)國(guó)際業(yè)務(wù)形成較大正向支持。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。