2015年的互聯(lián)網電視行業(yè)，無疑是血腥味最濃的地方，尤其在2015年年底，這個裹挾著資本銅臭味的戰(zhàn)場已經被推向血腥高潮。

除了小米、樂視，以及黎瑞剛依托華人文化基金，背靠騰訊阿里的微鯨，視頻網站包括暴風、風行、優(yōu)酷、PPTV先后加入陣營，當然，傳統(tǒng)電視品牌也在加速轉型。

巨頭扎堆2016將是互聯(lián)網電視最關鍵一年

2015年無疑是互聯(lián)網電視急速上升的一年，一場“客廳爭奪戰(zhàn)”的硝煙肆意彌漫，互聯(lián)網企業(yè)持續(xù)發(fā)力，給整個電視行業(yè)帶來巨大的攪動效應。傳統(tǒng)廠商也在大刀闊斧做出改變。牌照商、硬件商、內容商前仆后繼的加入。

據奧維咨詢預測，2015年我國彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%。反觀智能電視，作為我國彩電產業(yè)的創(chuàng)新動力，成為推動彩電實現(xiàn)轉型突破的重要領域，2015年將保持較快的發(fā)展態(tài)勢。

小米、樂視、微鯨等主打生態(tài)者步步逼近：其實不難發(fā)現(xiàn)，在智能電視領域的玩家們都在構造生態(tài)模型，無論是先行者小米和樂視，還是后起之秀微鯨，都從硬件、內容等多維度進行“農村包圍城市”的布局，他們三家，都有一個共同點，就是有足夠的資源和資金唱“生態(tài)大戲”。

傳統(tǒng)廠商加速轉型：在互聯(lián)網企業(yè)的步步緊逼之下，傳統(tǒng)彩電業(yè)顯然沒有坐以待斃，積極加快自身轉型，這不同于手機市場，目前來看，電視領域傳統(tǒng)與互聯(lián)網都在奮力奔跑，2015年，TCL集團正式發(fā)布“智能+互聯(lián)網，產品+服務”轉型戰(zhàn)略，長虹轉型“多終端協(xié)同”戰(zhàn)略，海信整合11家主流視頻網站內容成“聚好看”APP并發(fā)布家庭社交圈“聚享家”APP。

內容商全產業(yè)布局：無獨有偶，視頻網站時代的暴風、風行、優(yōu)酷、PPTV相繼加入這次混戰(zhàn)，并均戰(zhàn)略轉移為硬件+內容。

互撕背后驅動產業(yè)升級

每一個產業(yè)的良性競爭，最終都有導向產業(yè)升級，雖然互聯(lián)網電視發(fā)展迅猛，但擺在前路的各種坎都將成為今年的主要撕逼戰(zhàn)場，并且整個市場將向三四線城市延伸。

互聯(lián)網品牌/傳統(tǒng)品牌：小米、樂視與微鯨等大刀闊斧的前進的同時，早已拉開了錢袋子上的拉鏈，傳統(tǒng)企業(yè)為了市場份額不被蠶食，也得使出看家本領。

IP資源：其實在IP方面的爭奪已經有目共睹，爭奪之外，IP對于互聯(lián)網電視來說，并非簡單的內容導流那么簡單，樂視《羋月傳》、微鯨的《功夫熊貓3》等在2015年大放異彩。

內容、版權：互聯(lián)網電視發(fā)展在這個階段，其生態(tài)模型越來越向整個移動互聯(lián)網生態(tài)靠攏，視頻內容及版權在電視領域的爭奪將會更加兇殘，各類應用的適配與分發(fā)也將成為爭搶的對象。

低價高配的“互聯(lián)網思維”：在互聯(lián)網領域，性價比模式一直是屢試屢爽，在手機時代，小米就是一個典型的靠性價比崛起的巨無霸品牌。在智能電視領域，雖然，性價比競爭優(yōu)勢不會那么強烈，但為了這場勝利，誰都不可能提前放棄。

抱團結盟，互聯(lián)網電視格局出現(xiàn)微妙變化

很顯然，無論是在各層面，智能電視的發(fā)展用一年的時間走完了電腦20年的路，走完了手機5年的路，大躍進背后，整個電視領域正在發(fā)生著微妙的變化。

我們來看看各位巨頭的動作和大佬們的觀點：

小米：今年6月和100多家視頻網站做成內容聯(lián)盟;

樂視：2015年，樂視與TCL多媒體聯(lián)盟;

微鯨：自成立初，牽手騰訊阿里，與東方夢工廠成立合資公司，此前傳出微鯨收購愛奇藝，雖然遭否認，但似乎已經板上釘釘。

暴風科技：與日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音成立合資公司;

風行網：通過股權捆綁的方式聯(lián)合東方明珠、兆馳、海爾、國美聯(lián)手對外宣布將涉足互聯(lián)網電視行業(yè);

風行網羅江春：“如果沒有兆馳、東方明珠，我們不會單槍匹馬。”

黎瑞剛：微鯨我是要長期運營的，而不是簡單地追求短期的利益或者財務回報。

其實從這些動態(tài)不難看出，大家其實都心里明白，智能電視領域的玩家實力都很強，為了減少過度競爭，抱團結盟已經開始，2016年并將加速進行。

群雄混戰(zhàn)，2016年三分天下格局初現(xiàn)

從現(xiàn)在互聯(lián)網發(fā)展的軌跡來看，尤其2015年，在資本的推動下，成立互聯(lián)網的合并年，過度的補貼燒錢，已經對行業(yè)的發(fā)展造成了極大的負面影響，而最好的方式共用多方強勢資源，進行聯(lián)合發(fā)展，最后形成幾家獨大。

可以看出，最好的組合形式是，視頻網站+電視(互聯(lián)網及傳統(tǒng)聯(lián)合)品牌+資本，在這種組合形式中，樂視與微鯨的布局已經開始成型，另一巨頭小米，已經多家視頻內容網站聯(lián)盟，今年，牽手一個傳統(tǒng)電視品牌將在意料之中，值得注意的是，此前小米與創(chuàng)維、TCL都曾擦出過火花。

另外，業(yè)內將彩電業(yè)發(fā)展分為三個階段，傳統(tǒng)品牌提供視頻內容為1.0時代，互聯(lián)網品牌崛起為2.0時代，而如今的群雄混戰(zhàn)即為3.0時代，業(yè)內人士認為，2016年，整個行業(yè)會出現(xiàn)一輪又一輪大浪淘沙式洗牌。目前來看，小米、微鯨、樂視三家在整體布局與體量上都開始與二線梯隊拉開距離，落后者都可能在激烈的競爭中被淘汰，群雄混戰(zhàn)終將過渡到三分天下的局面。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。