1月8日，“2018年中國彩電用戶大調(diào)查”（以下簡稱《調(diào)查》）結(jié)果發(fā)布。

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此次《調(diào)查》采用線上與線下相結(jié)合的方式。根據(jù)《調(diào)查》結(jié)果，51%的用戶擁有兩臺以上的彩電，其中更有14%的用戶家中擁有三臺以上的彩電；在購買渠道上，線下賣場仍然是彩電銷售的主戰(zhàn)場，56%的用戶通過彩電廠商的直營店、加盟店以及各大ink>家電賣場購買彩電，44%的用戶則通過彩電廠商的官方商城、第三方網(wǎng)上商城進(jìn)行購買。在選擇彩電購買的因素上，顯示技術(shù)26%、品牌19%、外觀16%位列前三位。

2017年是電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷“慘痛”的一年，進(jìn)入2018年，面板價格下行，品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場雖然迎來恢復(fù)性增長，但消費(fèi)者需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長瓶頸，即便是頻繁的節(jié)日性促銷，都沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的市場活力。在馬太效應(yīng)下，消費(fèi)兩級分化的趨勢越來越明顯，消費(fèi)降級與消費(fèi)升級在今年的彩電市場同時發(fā)生，性價比高、超低價與高端、高品質(zhì)、黑科技成為最能吸引消費(fèi)者的兩類廣告詞。

2018年迎來了一個顯示技術(shù)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，包括OLED、激光電視、量子點(diǎn)顯示技術(shù)在內(nèi)的多種顯示技術(shù)爭奇斗艷，這些新型技術(shù)大力引領(lǐng)著整個顯示領(lǐng)域變革。在市場需求的刺激下，2019年必將持續(xù)眾多新的電視技術(shù)紛爭的局面。OLED是目前唯一落地于消費(fèi)級市場的自發(fā)光技術(shù)，有著明顯優(yōu)勢?！墩{(diào)查》結(jié)果也顯示，在顯示技術(shù)的選擇上，58%的調(diào)查者選擇了OLED技術(shù)，量子點(diǎn)和激光電視則分別獲得了25%和17%的支持率。

從尺寸段來比較國產(chǎn)和外資品牌可以發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌在55英寸及以下市場取得絕對優(yōu)勢以后，開始向更大尺寸發(fā)力。2018年1-11月，55英寸及以下市場中，國產(chǎn)品牌銷量份額高達(dá)87.3%。而在65英寸市場中，國產(chǎn)品牌銷量份額達(dá)到了77.1%，同比增漲了10個百分點(diǎn)。在75英寸及以上市場中，國產(chǎn)品牌份額達(dá)到了52.9%，首次超過了外資品牌。

可以看出，國產(chǎn)品牌正在通過大尺寸化戰(zhàn)略進(jìn)一步蠶食外資品牌的市場份額。在本次《調(diào)查》彩電的尺寸選擇上，73%的用戶選擇55英寸以上的彩電，其中還有三成用戶選擇65英寸以上的彩電，說明大屏幕正成為彩電市場消費(fèi)的主流。

有關(guān)專家分析指出，2019年，電視上游顯示面板的產(chǎn)能會極劇釋放，對產(chǎn)品價格形成持續(xù)沖擊，結(jié)合OLED、8K等新技術(shù)產(chǎn)品的升級入市，將給中國電視市場帶來足夠豐富的刺激，因此，2019年的中國電視市場將迎來一次快速成長，而產(chǎn)品力對于用戶選擇的影響也會被繼續(xù)強(qiáng)化。

(文章來源：第一家電網(wǎng)，侵刪)