WitsView研究副總邱宇彬表示，歐美市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，大陸市場(chǎng)促銷旺季也和過去不同，618、雙十一等電商促銷熱絡(luò)，傳統(tǒng)的元春銷售反而沒有太大表現(xiàn)，第一季拉貨動(dòng)能疲弱。預(yù)估第一季電視面板出貨相比前一季衰退幅度約9％，監(jiān)視器面板出貨季減6％，至于NB面板出貨季減幅度更高達(dá)12％。

雖然市場(chǎng)需求不好，但是面板廠手上的庫(kù)存還在健康水位，因此第一季面板價(jià)格還是緩跌的走勢(shì)。面板價(jià)格從10月起下跌，預(yù)期2、3月部分尺寸電視面板價(jià)格將碰觸到現(xiàn)金成本。為了紓緩供過于求的壓力，面板廠安排生產(chǎn)線歲修，以及新產(chǎn)品試產(chǎn)來調(diào)節(jié)產(chǎn)能，估計(jì)第一季整體面板供給將減少5％～8％。

2017年鴻海集團(tuán)透過「買60寸、送40寸」的積極促銷，在大陸市場(chǎng)沖高銷售。不過2018年夏普在大陸市場(chǎng)銷售策略轉(zhuǎn)變，不再布局超低價(jià)的60寸和70寸，而是推出更多的中高端產(chǎn)品，銷售表現(xiàn)后繼無力。再加上SDP的10代廠主力產(chǎn)品60寸、70寸面板受到65寸、75寸擠壓，出貨表現(xiàn)不理想，庫(kù)存壓力大。夏普10代廠月產(chǎn)能約7.2萬～7.5萬片，外傳12月起已經(jīng)減少投片量， 1、2月投片量大約會(huì)減至6萬片，減產(chǎn)規(guī)模約10％～15％。此外，夏普也計(jì)劃調(diào)整產(chǎn)品線，一方面因?yàn)?0寸、70寸面板市場(chǎng)被壓縮，另一方面則是為了替集團(tuán)將量產(chǎn)的10.5代廠鋪路，夏普規(guī)劃改為生產(chǎn)65寸、75寸面板，也將在第一季試量產(chǎn)。

邱宇彬表示，第一季底電視面板價(jià)格觸底，品牌廠備貨意愿會(huì)增加。此外，三星將關(guān)閉一座8.5代廠的效應(yīng)影響之下，下游擔(dān)心第三季面板供貨吃緊，拉貨將提前到第二季，隨著需求回溫、面板價(jià)格有機(jī)會(huì)在4月止跌回穩(wěn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。