網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易活躍，用戶付費(fèi)持續(xù)增長
好作品這樣贏得市場

數(shù)據(jù)來源：《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》 制圖：沈亦伶

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，2018年前三季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63591億元，比上年同期增長9.3%。盡管與前5年平均13%的增速相比，2018年文化產(chǎn)業(yè)增速有所下降，但我國文化產(chǎn)業(yè)仍然保持了較快增長。

付費(fèi)用戶增速之快，出人意料

雖然已是冬天，數(shù)字出版企業(yè)掌閱科技創(chuàng)始人張凌云近日卻感到暖洋洋的，北京市朝陽區(qū)政府登門送上了“服務(wù)包”，為企業(yè)核心人才提供就醫(yī)、住房、戶口、子女上學(xué)等一攬子優(yōu)惠?！拔覀兪敲駹I文化企業(yè)，最寶貴的資源就是人才，政府的扶持舉措解除了我們的后顧之憂，增強(qiáng)了對未來的信心。”張凌云說，掌閱在2018年仍保持較快增長，新增用戶1000多萬，總數(shù)達(dá)到了1.1億，海外用戶也增加到2000萬。

2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長，其中最突出的是用戶付費(fèi)模式的崛起。中國有超8億網(wǎng)民，付費(fèi)用戶增速之快，出人意料。

2015年，愛奇藝的付費(fèi)用戶剛剛超過500萬。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇當(dāng)時預(yù)測，中國視頻付費(fèi)市場即將成熟，未來視頻付費(fèi)的收入會達(dá)到每年100%的增速。3年后的2018年9月底，愛奇藝會員數(shù)達(dá)8070萬，其中付費(fèi)會員超過98%。截至2018年第三季度，愛奇藝會員服務(wù)收入為人民幣29億元，超過在線廣告服務(wù)收入24億元。騰訊和優(yōu)酷的視頻會員增速同樣迅猛。截至2018年第三季度，騰訊視頻的會員數(shù)為8200萬；優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶增速連續(xù)4個季度超過100%。

在線音樂的付費(fèi)用戶增長更為迅猛。截至2018年11月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)超過6億，1年實(shí)現(xiàn)兩億增長。歌手毛不易今年在網(wǎng)易云音樂發(fā)布的數(shù)字作品輯《平凡的一天》，專輯銷量超過1000萬?！艾F(xiàn)在，在線音樂已經(jīng)進(jìn)入付費(fèi)時代，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)作品買單?！本W(wǎng)易云音樂CEO朱一聞?wù)f。

“以前用戶多意味著廣告收入多，但現(xiàn)在用戶多更意味著會員費(fèi)收入多，這是一個重大的變化，說明中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的‘內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣’的方式進(jìn)化為‘內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣’的模式，與發(fā)達(dá)國家同步了?！蔽幕a(chǎn)業(yè)研究專家、北京大學(xué)教授陳少峰說。

優(yōu)質(zhì)版權(quán)價(jià)值凸顯，激勵原創(chuàng)

多年來一直習(xí)慣于免費(fèi)的中國網(wǎng)民為什么會愿意成為付費(fèi)會員？張凌云分析：“關(guān)鍵是要有足以吸引觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”許多用戶就是為了追一部劇或一部綜藝而購買了會員服務(wù)。

陳少峰說，“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”的模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴(yán)，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價(jià)值，對創(chuàng)作者而言是很大的正向激勵。無論是網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。

為了吸引更多用戶，各大平臺加大了優(yōu)質(zhì)版權(quán)的采購力度，版權(quán)價(jià)格也隨之一路飆升，刺激之下，各視頻平臺普遍加大了原創(chuàng)力度，一些原創(chuàng)網(wǎng)綜和網(wǎng)劇都以較高的創(chuàng)作質(zhì)量贏得了高播放率。

一直熱衷于搶購版權(quán)的在線音樂平臺也日益重視培育自己的原創(chuàng)力量。網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超7萬人，上傳原創(chuàng)音樂作品超120萬首。朱一聞?wù)f，為了扶持原創(chuàng)，網(wǎng)易云音樂推出了“石頭計(jì)劃”“云梯計(jì)劃”等項(xiàng)目，大力挖掘新人新作。今年5月原創(chuàng)作品《可能否》上線之前，音樂人木小雅還只是一位書店設(shè)計(jì)師，業(yè)余玩音樂，但在“石頭計(jì)劃”的助推下，她在網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)擁有超過22萬粉絲，《可能否》播放量超過7億，評論數(shù)超過26萬?！霸瓌?chuàng)音樂是華語音樂長期健康發(fā)展的重要引擎，我們的扶持舉措要更加深入，扶持對象要進(jìn)一步擴(kuò)大。”朱一聞?wù)f。

受益于國內(nèi)版權(quán)市場的高度活躍，創(chuàng)作者的版權(quán)收入也在持續(xù)增加。國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會（CISAC）發(fā)布的《全球版稅報(bào)告2018》顯示，2017年中國版稅收入（指音樂作品）達(dá)2700萬歐元，同比上漲18.4%，其中36%的音樂版稅可分給海外協(xié)會。CISAC分析認(rèn)為，中國有潛力在未來幾年進(jìn)入世界十大版稅收入市場之列。

文化產(chǎn)業(yè)融合新技術(shù)，加速升級

“注意力是這個世界上最稀缺的東西?！憋@然，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)在這場注意力爭奪戰(zhàn)中遙遙領(lǐng)先。據(jù)國家廣電總局近期調(diào)查，付費(fèi)數(shù)字電視頻道收入在2017年出現(xiàn)下降，主要是受到愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等新媒體視頻業(yè)務(wù)的沖擊導(dǎo)致。

面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也在積極應(yīng)對，加大融合發(fā)展的力度。中國出版集團(tuán)正在打造數(shù)字出版集團(tuán)，旗下各單位數(shù)字版權(quán)簽約率接近70%，近3年的數(shù)字營收年均增速40.6%，高于全國30%的增速。中國出版集團(tuán)公司副總裁劉伯根說：“在傳統(tǒng)時代，內(nèi)容是出版業(yè)最大的資產(chǎn)，而大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是出版業(yè)最大的資產(chǎn)，出版業(yè)要努力做大數(shù)據(jù)資源規(guī)模、數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模、數(shù)據(jù)增值規(guī)模。”

中國新聞出版研究院院長魏玉山分析：“新技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊、改造和提升是不會停止的，未來融合發(fā)展將更加深入，不僅是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)各相關(guān)文化業(yè)態(tài)也會彼此融合。”

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019年，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品會獲得更大發(fā)展空間。張凌云說：“靠簡單重復(fù)和打怪升級來吸引讀者的老路是走不通的?！薄拔磥韮?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不太可能像以前那樣動輒數(shù)百萬字甚至上千萬字，而會以合理的長度、強(qiáng)大的吸引力取勝?！饼徲钤诘诹鶎弥袊W(wǎng)絡(luò)視聽大會上表示。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2019年文化產(chǎn)業(yè)市場將更加細(xì)分，向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向演進(jìn)。借助互聯(lián)網(wǎng)，即使是一些小眾產(chǎn)品，也能聚集起數(shù)量可觀的用戶。未來，各種不同類型的音樂作品會吸引更多各自的樂迷。朱一聞?wù)f：“音樂審美會不斷分眾化，音樂風(fēng)格將更加百花齊放，即使小眾創(chuàng)作者與作品也有機(jī)會贏得大眾認(rèn)可。”

受訪者一致指出，5G時代的到來會給相關(guān)行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。“5G時代，實(shí)時互聯(lián)、永遠(yuǎn)在線、高速網(wǎng)絡(luò)，這些對數(shù)字文化企業(yè)來說都是重大機(jī)遇，需要我們在內(nèi)容和模式上不斷創(chuàng)新、跟上發(fā)展?！睆埩柙普f。（記者 張賀）

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。