受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等內(nèi)外部因素的綜合影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2015年非常低迷。

在近日由中國(guó)電子報(bào)社、蘇寧云商和北京中怡康時(shí)代發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦的2015年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，多名業(yè)內(nèi)專家則表達(dá)了對(duì)明年冰箱市場(chǎng)的樂觀預(yù)估。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)的全年零售額將同比負(fù)增長(zhǎng)，整體規(guī)模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑，但增速較2014年略有反彈。相比之下，線上市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，2015冰箱線上市場(chǎng)零售額有望首次突破100億元，占比達(dá)到13.4%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出，冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴(kuò)張，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。

2015年冰箱行業(yè)有兩件事值得關(guān)注，一是新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》發(fā)布，并將于2016年10月1日起正式實(shí)施。二是醞釀已久的家電能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施細(xì)則出臺(tái)。按照新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實(shí)際使用耗電量，產(chǎn)品在實(shí)際使用中的節(jié)能能力更加重要。“領(lǐng)跑者”制度通過“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”釋放出一個(gè)信號(hào)，企業(yè)不應(yīng)把目光僅鎖定在補(bǔ)貼上，而是要加快產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)的升級(jí)。

陳鋼認(rèn)為，冰箱方面新政策的推出和實(shí)施，對(duì)于企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如果應(yīng)對(duì)得當(dāng)，以此為契機(jī)，還有助于企業(yè)進(jìn)一步促進(jìn)先進(jìn)節(jié)能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，以及提升我國(guó)冰箱產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，2016年冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍將非常激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)尚能支撐，中小品牌隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇將面臨生存考驗(yàn)。不過，2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)或許會(huì)“轉(zhuǎn)正”，預(yù)計(jì)零售額將實(shí)現(xiàn)小幅正增長(zhǎng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整四門產(chǎn)品最搶眼

2015年冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)深度調(diào)整，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，企業(yè)競(jìng)相推出智能產(chǎn)品。中怡康在此次年會(huì)上發(fā)布的《2015年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》提到，多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)切換的主要方向。

在多門產(chǎn)品方面，今年1月至10月，四門產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)，零售額在多門整體市場(chǎng)中的占比超過75.1%，同比增速77.6%，遠(yuǎn)高于五門和六門產(chǎn)品。而在四門中，十字對(duì)開門增勢(shì)強(qiáng)勁，今年前10個(gè)月，零售額份額從去年同期的25.6%快速增長(zhǎng)到45.5%，同比增速更是超過200%。中怡康預(yù)測(cè)，隨著海爾、容聲、海信等市場(chǎng)主導(dǎo)品牌的大容積十字對(duì)開門產(chǎn)品的逐步上市，多門的零售額將超越三門，成為冰箱市場(chǎng)占比最高的產(chǎn)品。

大容量、高端產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，4500元以上價(jià)格段成為最受消費(fèi)者歡迎的價(jià)格區(qū)間之一。

此外，雖然各品牌根據(jù)自己的產(chǎn)品特性開發(fā)出具有不同智能化功能的產(chǎn)品，但總體來說，智能冰箱還是“叫好不叫座”，同質(zhì)化嚴(yán)重是其最大痛點(diǎn)之一。對(duì)于目前的冰箱市場(chǎng)而言，智能化尚處于摸索階段。

國(guó)內(nèi)品牌稱雄高能效榜單國(guó)外大牌悉數(shù)落榜

本次年會(huì)上，瑞士TOP10節(jié)能中心與中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2015中國(guó)高能效冰箱TOP10榜單》。該榜單通過獨(dú)立第三方評(píng)選而出，旨在進(jìn)一步提升消費(fèi)節(jié)能環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)消費(fèi)，引領(lǐng)冰箱行業(yè)朝更高能效方向發(fā)展。

據(jù)了解，《2015中國(guó)高效能冰箱TOP10榜單》是基于產(chǎn)品型號(hào)的能效技術(shù)榜單，并未和銷量等市場(chǎng)因子掛鉤。上榜產(chǎn)品全部為能效1級(jí)，按照容積分為6類，每類再按照單位容積耗電量評(píng)選出前10名共計(jì)60個(gè)型號(hào)，分別來自20個(gè)不同品牌。

值得注意的是，本次上榜品牌幾乎都是國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)外大牌悉數(shù)落選，一些二三線品牌表現(xiàn)出色。其中海爾以10個(gè)型號(hào)成為入選榜單最多的品牌。對(duì)此，瑞士Top節(jié)能中心中國(guó)區(qū)主任鄭坦表示，這說明隨著我國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)的日益提升，一些國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的能效已達(dá)領(lǐng)先水平。此次發(fā)布的能效排行榜，未考慮冰箱的耐用性、易用性、噪音等常見的評(píng)測(cè)指標(biāo)，這也成為外資品牌名落孫山的原因之一。對(duì)于部分名不經(jīng)傳的品牌以其較低的單位容積耗電量表現(xiàn)搶眼，鄭坦強(qiáng)調(diào)，這跟上述企業(yè)應(yīng)對(duì)明年新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的策略密不可分。

據(jù)鄭坦介紹，如此設(shè)計(jì)的主要目的是為了促進(jìn)最佳節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用和普及，在市場(chǎng)相對(duì)飽和、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大形勢(shì)下，倡導(dǎo)技術(shù)領(lǐng)先者為王。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高能效榜單的發(fā)布利于發(fā)揮標(biāo)桿企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)引領(lǐng)作用，為實(shí)現(xiàn)綠水青山的“中國(guó)夢(mèng)”做出行業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。